Sembra buono

Gestione del marchio Come strumento di
Il suono aziendale è molto importante per la gestione del marchio. Questo si traduce in un
Qualche settimana fa, quando l'azienda svizzera
televisione ha presentato la sua nuova immagine, la reazione della
spettatori ai cambiamenti visivi (per lo più positivi) - e alla
errore acustico (confuso e divertito). Il motivo imbarazzante:
Alcune delle melodie pubblicitarie introdotte suonavano simili a quelle del
Il logo di Swisscom ha dovuto essere sostituito. Il fatto che le strategie del
in questi casi il controllo dell'attenzione fallisce, è
ovvio.
Naturalmente, i creatori dell'aspetto moderno sapevano dell'esistenza del
L'importanza del logo acustico in un mondo inondato di stimoli
società dell'informazione. Dopo tutto, il branding audio ha
ha origine proprio dai media elettronici. Tuttavia, il
al sound design viene attribuita un'importanza troppo limitata. Eppure le pubblicazioni di scienza dei media si occupano da tempo di
percezione acustica e uso degli strumenti musicali
Marchi per scopi di marketing. Anche nello sviluppo di
veicoli o elettrodomestici, il suono del prodotto gioca un ruolo importante.
ruolo importante. Lo stesso vale per il suono caratteristico
di un marchio o di un'azienda; il corporate sound è parte integrante della
Fa parte del concetto generale di CD.

Importanza del suono aziendale
I risultati più recenti di questa disciplina sono forniti da un recente
studio di un esperto pubblicato da MetaDesign, uno dei principali
agenzie internazionali per il branding e l'identità aziendale. Il
Domanda centrale per i rappresentanti delle società quotate del
Paesi di lingua tedesca, attori globali e giornalisti, la domanda è stata: quale
L'importanza del suono aziendale oggi e in futuro
concesso? Inoltre, è stato determinato il modo in cui l'audiovisivo
Lo sviluppo del brand staging, il suo potenziale e le sue caratteristiche.
opportunità e rischi associati. Gli esperti hanno concordato
concordano sul fatto che la gestione del marchio acustico sta acquisendo sempre più importanza.
per differenziare il marchio, emozionarlo e riportarlo in vita.
riconoscibile e quindi aumentare l'identificazione con il marchio anche a livello di
a un livello sensuale. Soprattutto in relazione al
Le immagini creano un livello di efficienza molto elevato nella comunicazione del marchio,
e il suono aziendale possono così contribuire al branding e alla capacità di apprendimento di
ha un forte effetto di sostegno e quindi assicura
uso efficiente delle risorse.

Tuttavia, spesso vi è ancora incertezza e ambiguità metodologica nel
affrontare questo problema, spiega Bruno Schmidt, partner di
MetaDesign. Ulteriori processi di apprendimento per i brand manager sono
quindi urgentemente necessario per migliorare la comprensione della solidità aziendale e della
per rafforzare le sue numerose possibilità. Si tratta di molto più che
lo sviluppo di un logo acustico adeguato. In primo piano
la progettazione dell'atmosfera sonora complessiva di un marchio come parte della
presenza olistica, proprio come avrebbero fatto Bluewin o Yallo. Il
Lo studio conclude che è importante che il suono aziendale sia riconosciuto come un elemento di
esperienza sonora composta da tutte le possibili fonti sonore del marchio
che esercita il suo potere in tutti i canali e con diverse modalità.
elementi, dal logo acustico alla voce aziendale.
Per un costo nominale, lo studio "Corporate Sound as an Instrument
of Brand Management" può essere ordinato su [email protected].

Luca Aloisi