I deficit televisivi si riducono
La televisione privata Quite alcune emittenti televisive locali probabilmente usciranno presto dal rosso, anche senza la ripartizione delle quote del canone nell'ambito della nuova RTVA.
Sebbene l'attività pubblicitaria fosse in perdita, il fatturato pubblicitario è aumentato in modo significativo nel 2005. Non
poche sono quelle che potrebbero uscire presto dal rosso, anche senza la suddivisione delle quote del canone nell'ambito della nuova RTVA. La Werbewoche ha intervistato 14 emittenti televisive locali per conoscere la loro
situazione finanziaria nel 2005, 11 hanno almeno parzialmente
risposta. In quanto parte di una società quotata in borsa, TeleZüri è autorizzata a
non hanno (ancora) reso note alcune cifre, e altri quattro non sono (ancora) pronti con le loro
bilancio annuale. Tuttavia, è possibile trarre una conclusione
sorteggio: Anche se la maggior parte delle TV locali ha la massima diffusione e quota di mercato
ristagnano (cfr. WW 5/06), altri registrano guadagni massicci nel settore finanziario.
Gli aumenti a due cifre delle vendite sono la regola. Allo stesso tempo
TeleTell in testa con una crescita del 31%. TeleBärn
riferisce un aumento "notevole" e TeleZüri riferisce un aumento "notevole".
un "chiaro vantaggio". Quest'ultimo su base elevata: 2004
TeleZüri ha registrato una raccolta pubblicitaria lorda di 21 milioni di franchi
e per la prima volta è stata in attivo. Nel 2005, il
Il trasmettitore ha persino realizzato un profitto.
TeleZüri come vincitore dell'ammiraglia
Questo significa che TeleZüri rimane l'unica emittente ad aver
è diventata redditizia. Sebbene anche TeleBasel riferisca di un "nero profondo".
cifre", come sottolinea con orgoglio l'Amministratore Delegato Willy Surbeck, e anche
TeleTicino e TeleSüdostschweiz sono state in grado di ottenere almeno un rosso
o in pareggio - ma tutti e tre sono riusciti a farlo
solo grazie alle quote di partecipazione alla spartizione delle commissioni o - nel caso di
TeleBasel - grazie a canoni annuali obbligatori di 90000 euro regionali
Clienti Cablecom.
Tutti gli altri canali (presumibilmente anche TeleBärn), invece, hanno una
deficit. Quali tattiche contabili sono coinvolte in questo caso, con una
Uno sguardo laterale alla RTVA e al suo cambiamento
I criteri di suddivisione dei compensi sono ancora da vedere. Ciò che colpisce è che
nella maggior parte dei casi, i deficit diminuiscono di anno in anno.
Anche presso Léman Bleu, che è l'unico degli undici fornitori a registrare un calo
Michel Chevrolet, amministratore delegato dell'azienda, si aspetta di essere in grado di
nel 2007 con un conto in pareggio.
La TV di Schaffhausen (SHTV) si trova in una situazione particolare:
I dati relativi agli spettatori non possono essere analizzati in modo affidabile da Telecontrol.
per questo motivo non può partecipare al programma di TeleNewsCombi.
può. La SHTV è riuscita appena a mantenere il suo fatturato. Ma anche
L'amministratore delegato Klaus Winiger è in grado di riferire per il 2006 in merito a
La sponsorizzazione e la pubblicità registrano almeno un "leggero miglioramento".
trucco.
È interessante vedere da quali mercati provengono le singole stazioni
dal vivo. Le differenze sono notevoli. Mentre TeleZüri genera le sue principali entrate
generato dal mercato nazionale, il rapporto tra il mercato nazionale e la
mercato regionale a Léman Bleu 50 a 50, per la maggior parte del
Tuttavia, il mercato nazionale detiene solo una quota del 5
e il 20%. Anche le ragioni di questa crescita sono molto
diversamente: TeleOstschweiz tende a sottolineare la sua
TeleTicino continuerà a offrire i suoi servizi di programma e di
Tele M1 e TeleTell si riferiscono al TNC, mentre TeleBasel
è dell'opinione che "la concorrenza rumorosa" - intesa come NW1 - per
ha un effetto pubblicitario per l'emittente basilese. Nella maggior parte dei casi
La crescita delle vendite nell'area nazionale e regionale sembra essere
I cambiamenti sono stati più o meno equilibrati, quindi non ci sono stati quasi spostamenti rilevanti.
Solo Tele M1 riporta che la quota di ricavi da attività nazionali
pubblicità è "quasi raddoppiata".
Le opinioni divergono anche sull'importanza delle offerte cross-mediali
a parte. "Molto importante", dice Florenz Schaffner, responsabile di
elettronici presso AZ Medien, tali pacchetti, in particolare per
TeleTell. A TeleBasel, Surbeck sta vivendo un vero e proprio "boom", e
Winiger di SHTV è euforico e afferma che la crossmedialità è l'opzione migliore per il suo canale.
"il futuro". Al contrario, TeleOstschweiz e
Attualmente TeleSüdostschweiz assegna a tali offerte solo una valutazione "debole" o "bassa".
"piccolo" ruolo. TeleZüri è particolarmente forte con il proprio sito web
ma non con la carta stampata o la radio, e anche il gruppo di punta
mantiene radio e TV su linee separate. TeleTicino inoltre non riconosce
Offerte crossmediali.
La Svizzera orientale con grandi obiettivi
E quali sono gli obiettivi per il 2006? Alcune emittenti, in particolare TeleOstschweiz
e TeleTop, sperano generalmente in un aumento dei telespettatori, mentre Tele M1 e
In particolare, TeleTell vuole aumentare le proprie quote del 5%. Proprio ora
TeleOstschweiz ha introdotto miglioramenti nel programma, mentre
TeleBasel, TeleTop e TeleSüdostschweiz hanno probabilmente ancora molto da fare.
freni. Tele M1, TeleTell e TeleCell puntano a un aumento dei ricavi.
TeleBärn. Léman Bleu stima addirittura un più 50
per cento nella raccolta pubblicitaria. Inoltre, l'emittente ginevrina vuole anche
ottenere miglioramenti nella portata tecnica, così come
TeleSüdostschweiz, che nutre grandi speranze per la rete DVB-T (digitale).
televisione), attualmente in costruzione.
Ancora un commento su TeleTicino: l'emittente è stata
cooperazione temporanea di marketing con IP Multimedia ora
sotto l'ala di Radiotele. Tuttavia, con l'alta
Aspettative: "Il nostro nuovo Direttore Commerciale Davide Lurati, un
conoscitore della Svizzera tedesca, sarà, insieme a Radiotele, il nostro
programma pubblicitario nazionale. Ne sentirete parlare...",
scrive Filippo Lombardi, responsabile di TeleTicino. Anche lui ritiene che
per sapere cosa comporta: il 12% in più di pubblicità nel 2006.
I destinatari del fee-splitting
Mai prima d'ora l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) ha distribuito così tanto
Canone alle emittenti televisive private regionali come nel 2005: 6,2 milioni di franchi.
Il precedente importo massimo è stato distribuito nel 2002; all'epoca ammontava a
a 5,97 milioni di franchi svizzeri. TeleTicino, finora quasi sempre emittente,
che ha ricevuto la quota maggiore, non solo ha ricevuto la quota maggiore
record nella sua storia, ma anche la cifra più alta mai pagata a un
Contributo versato alle singole emittenti: 1,231 milioni di franchi svizzeri. Due
Le emittenti non sono più in grado di alimentarsi con il canone: TeleStein e
Canal 29, mentre TeleNapf riceve qualcosa per la prima volta.
L'importo totale per la suddivisione dei costi è il seguente
RTVG circa l'uno per cento delle entrate annue derivanti dalla
Tasse di accoglienza. Di queste, il 45% è destinato all'ente locale/regionale.
stazioni televisive. Gli organizzatori sono supportati in
Aree di approvvigionamento con popolazioni ridotte e prive di sufficienti
opzioni di finanziamento e condizioni di distribuzione difficili.
Fattori legati all'ubicazione e criteri giornalistici determinano la
Importo delle singole componenti tariffarie.
Markus Knöpfli
