Svizzera al 2° posto in termini di immagine del marchio

Il sondaggio globale sull'immagine di 35 Paesi assegna alla Svizzera un punteggio elevato: è al secondo posto dopo il Regno Unito. Lo studio, condotto per la quarta volta e che ha interpellato 25.907 persone a livello internazionale tra l'8 e il 19 novembre 2005, è stato realizzato dalla società di ricerche di mercato Global Market Insite GMI secondo il concetto dell'esperto di marchi Simon Anholt. Il barometro globale delle opinioni analizza la cultura, la politica, l'economia, la popolazione, il potenziale di investimento e l'attrattiva turistica dei Paesi. La Svizzera ha ottenuto il primo posto anche in termini di competenza e correttezza negli affari di governo, contributo alla pace nel mondo, rispetto dei diritti umani e trattamento dei connazionali. La Svizzera ha ottenuto buoni risultati anche nei settori dell'istruzione e della tecnologia. I primi dieci posti del Nation Brands Index sono stati occupati da Regno Unito, Svizzera, Canada, Italia, Svezia, Germania, Giappone, Francia, Australia e Stati Uniti. Oltre alla classifica, per la prima volta è stato calcolato anche il valore finanziario del marchio. In questo calcolo, la Svizzera si colloca al 14° posto con un valore di 558 miliardi di dollari. In confronto, il marchio degli Stati Uniti è al primo posto con un valore del marchio di 18 trilioni di dollari. Gli editori dello studio scrivono nel loro comunicato che l'immagine del marchio dei Paesi sta diventando sempre più importante nell'era della globalizzazione. Le nazioni sono in competizione per attirare l'attenzione di investitori, turisti, consumatori e media. Un'immagine forte e positiva rappresenta quindi un vantaggio competitivo. Da un anno GMI segue l'evoluzione dell'immagine dei vari Paesi con il Nation Brand Index. Il GMI è in grado di raggiungere un totale di 5,5 milioni di intervistati in oltre 200 Paesi.