Al galoppo in un nuovo campionato
Peter Schaefer, in qualità di nuovo responsabile della gestione dei clienti, intende contribuire a potenziare la creatività di Euro RSCG.
importante nel suo lavoro. Dall'inizio di dicembre, Peter Schaefer
presso Euro RSCG. In qualità di responsabile dell'Account Management, vede
L'attenzione si concentra sulle interfacce tra la pianificazione strategica,
Consulenza e creazione.
Per qualcuno che "vuole sempre costruire qualcosa di nuovo" è
Euro RSCG è attualmente l'indirizzo giusto. "L'agenzia ha
ha fatto un grande passo avanti negli ultimi tre anni". Schaefer dice
Questo ha portato sia alla crescita che alla produzione di premi creativi.
"C'è un cambiamento culturale in atto qui, ed è un grande cambiamento.
La sfida di poter continuare a costruire nella fase successiva
consolidamento".
Schaefer ha lavorato in precedenza presso Spillmann Felser Leo Burnett per la costruzione.
È stato con la più giovane agenzia BSW fin dalla sua fondazione. Con
in precedenza ha trascorso tre anni presso Advico Young &
Rubicam come Senior Strategic Planner. Poco prima che l'allora
esodo dell'equipaggio intorno a Spillmann e Felser, Schaefer ricevette una "molto
offerta lucrativa" come responsabile della pianificazione strategica di un'azienda di
agenzia di Bangkok. Ma si è lasciato convincere,
di accompagnare la nuova fondazione "e non ha mai preso questa decisione fino ad oggi".
rimpianto". La SFLB è "un'agenzia entusiasmante". Il suo trasferimento ha quindi
nulla a che vedere con il suo precedente datore di lavoro, ma molto a che vedere con
Euro RSCG.
Schaefer può lavorare alla Gutstrasse per i clienti che sono interessati a lui.
Si tratta di un'altra nuova dimensione della pubblicità. Il lavoro per
I clienti come la Posta e le FFS "devono essere definiti in modo molto più ampio di quanto non lo siano se
si tratta solo di progettare una campagna pubblicitaria". Si tratta di
in generale sulla comunicazione e sui problemi, sviluppi che possono essere visti come
I servizi sono incorporati nella nostra sfera pubblica.
Schaefer trova entusiasmante il fatto che le agenzie pubblicitarie stiano attualmente cercando modi per
per espandere i propri servizi. "Euro RSCG è un
agenzia, che è anche in grado di realizzare il concetto di cross-media che è spesso
vive davvero", è convinto.
Peter Schaefer è entrato in pubblicità "per caso". Il nativo
Il sudafricano ha studiato scienze della comunicazione a Johannesburg
e poi ha studiato alla London School of Economics. Lì gli è stato permesso di
Nel 1987 ha svolto uno stage presso FCB Worldwide. In seguito ha lavorato presso
Amici "senza aver studiato grafica" con QuarkXPress e Photoshop
lavorava anche come designer di immagini. Già allora, tuttavia, egli
strategia ha visto più opportunità per i suoi talenti ed è stato
come junior planner per FCB a Londra e, nel breve periodo, anche per
LS-FCB a Johannesburg. In questa agenzia ha il compito di
Pianificazione strategica per clienti come Kelloggs, IT&T e Gulf Air.
imparate "sul campo".
Poiché vuole approfondire il tema dell'economia
il suo ex professore a Londra ha attirato la sua attenzione su una
Borsa di studio per studi post-laurea presso l'Università di San Gallo
attento. Per l'applicazione, Schaefer ha fornito un ampio
dossier insieme. Tuttavia, questo gli è stato rubato insieme alla sua auto.
"Svizzera o non Svizzera?" gli sembrava quindi una
questione del destino prima di mettersi al lavoro sull'intero dossier.
ancora una volta.
Il doppio sforzo è valso la pena. Nel 1989, Schaefer è stato autorizzato a
importanti basi per la sua carriera presso l'Istituto di Marketing dell'Unione Europea.
Università di San Gallo. Dopo la metropoli di Londra
La Svizzera orientale sembrava "quasi un po' troppo idilliaca". Al
Offerta nella pianificazione strategica presso FCB Worldwide a New York ha
Ecco perché non ha esitato a lungo. Sulla pubblicità in America
Schaefer, tuttavia, non si limita a un entusiasmo acritico. "Ci sono troppe discussioni
di ricerche di mercato e di statistiche, trascurando la
creazione", ritiene.
È tornato in Svizzera nel 1996. Schaefer è diventato
capogruppo di consulenza presso Wirz e ha lavorato qui sulla comunicazione
dell'IPO per Swisscom prima di entrare in Advico Young nel 1999.
& Rubicam. Qui ricorda con affetto il lavoro svolto per
l'ex Swissair. La "compagnia aerea più rinfrescante del mondo" è stata una
delle sue campagne preferite. Alla SFLB, gli è piaciuta in particolare la campagna
per Annabelle "Le donne sono così". Il suo contributo come stratega in tutte
Schaefer vede queste campagne nel compito di creare una buona
per trovare un'idea di base che serva poi da trampolino di lancio per la creazione di un'opera
per portare avanti il marchio.
Per Schaefer è stato anche importante condividere le sue conoscenze più e più volte nel corso della sua vita.
per discutere delle lezioni. "I giovani sono una fonte di nuove
Idee e tendenze". Schaefer è docente presso la Sawi e ha lavorato su
i corsi della Lucerne School of Business sulla gestione del marchio
ha collaborato con l'ADC Creative School e in precedenza anche con l'ADC Creative School.
London School of Marketing nel campo del comportamento dei consumatori.
Nel tempo libero, il single gioca a tennis. Poiché vive in Sudafrica con
è cresciuta con i cavalli e ha partecipato a campionati di salto ad ostacoli,
sogna di tornare a cavalcare il proprio cavallo, un giorno.
Altri interessi sono la letteratura africana e inglese.
Anche il suo impegno nel progetto sociale per i giovani è importante per lui
Schtifti.
Andreas Panzeri
