Siti di poster al primo, al secondo...

Pubblicità esterna La città di Zurigo sceglie
una procedura insolita. I siti di affissione pubblici vengono messi in palio.
Sul
Nella città di Zurigo ci sono 8300 cartelloni pubblicitari, di cui
solo 2100 su suolo pubblico. Quest'ultimo sarà dotato di un nuovo
Contratto di cartellonistica indetto a partire dal 1° gennaio 2007. Ma non tutti i 2100
I siti sono ugualmente redditizi: 460 siti sono spazi di affissione culturale nel
formato F4 che non generano denaro. Circa 920 ulteriori spazi F4 sono
sono soggetti ad una tariffa massima stabilita dalla città e servono a
principalmente per la pubblicità politica. La città si aspetta che il
Gestione di queste 1380 posizioni da parte delle aziende offerenti
aziende di pubblicità esterna come servizio.

Solo 306 spazi F4 e 414 posti di lavoro sono disponibili per uso commerciale.
diversi formati (aree grandi, F12, F200), per un totale di circa 720
posizioni. Anche le pareti degli edifici presentano un numero variabile di aree.
Tuttavia, il Dipartimento Edilizia della città di Zurigo non ha alcuna prospettiva,
che il volume della superficie commerciale in conformità con il
revisione del concetto complessivo di pubblicità esterna "di circa il 15%".
potrebbe essere "aumentata", il che comporterebbe 110 posti di lavoro in più. Questi verrebbero
in luoghi trafficati, sulle strade di accesso e nelle aree urbane.
che sarà destinato a un nuovo uso.

Per la gara d'appalto, il dipartimento di costruzione degli edifici ha scelto un modello completamente nuovo.
Procedura: Ha suddiviso lo spazio commerciale esistente in 16 lotti.
da 40 a 80 posizioni ciascuno, sorteggiate in modo casuale
e sono quindi distribuiti in tutta la città (vedi
www.hbd.stzh.ch). Le offerte per uno, più o tutti i pacchetti possono essere presentate da
essere presentate entro il 28 aprile 2006, ha dichiarato Bernhard Liechti,
Specialista responsabile dei sistemi pubblicitari.

La procedura mostra: Zurich dice addio all'accordo consortile con
di APG, che ha obbligato quest'ultima a concedere al concorrente Clear
Channel Outdoor Plakanda (CCOP) cede una parte dei siti di affissione
(cfr. WW 7/06). In futuro, quindi, la città cercherà un contatto diretto con
gli inserzionisti esterni coinvolti. Inoltre, le licenze sono anche
da 14 a 5 anni per motivi legati alla legge sulla concorrenza. E
Infine, stiamo abbandonando il canone basato sul fatturato,
Ora si desidera un importo fisso annuale per pacchetto. Circa i loro
Tuttavia, il Dipartimento dell'Edilizia tace sulle altezze minime.
Nel complesso, tuttavia, il consigliere comunale Kathrin Martelli si aspetta "almeno la stessa
tasse elevate come prima".

Ma questo rende la procedura complicata. Perché APG e CCOP conoscono molto bene
sulle precedenti imposte, motivo per cui altre parti interessate
potrebbero sentirsi svantaggiati. Non è inoltre chiaro come la 110
un giorno saranno distribuite ulteriori aree. Le controversie legali sono
quindi concepibile.

Markus Knöpfli