Panneaux d'affichage une fois, deux fois...

Publicité extérieure La ville de Zurich choisit
une procédure inhabituelle. Les emplacements d'affichage public sont tirés au sort.
Sur le
8300 surfaces d'affichage sont disponibles sur le territoire de la ville de Zurich, dont
seulement 2100 sur le domaine public. Ces derniers seront équipés d'un nouveau
contrat d'affichage au 1er janvier 2007. Mais les 2100
Les postes sont tout aussi lucratifs : 460 postes sont des panneaux d'affichage culturels en
format F4 qui ne rapportent pas d'argent. Environ 920 autres surfaces F4 sont
sont soumis à un tarif maximum fixé par la ville et servent à
en premier lieu la publicité politique. La ville s'attend à ce que les
La gestion de ces 1380 postes est assurée par les
Les entreprises de publicité extérieure sont des prestataires de services.

Seuls 306 espaces F4 et 414 postes sont librement utilisables à des fins commerciales.
de différents formats (grands formats, F12, F200), soit un total d'environ 720
de postes. S'y ajoute un nombre variable de surfaces sur des murs de construction.
Toutefois, le département des bâtiments de la ville de Zurich laisse entrevoir la possibilité d'un tel projet,
que le volume des surfaces commerciales, conformément à ce qui vient d'être
de la publicité extérieure "d'environ 15%".
ce qui représenterait 110 postes supplémentaires. Ceux-ci proviendraient
dans les lieux à fort trafic, sur les voies d'accès et dans les zones urbaines, à
Les bâtiments qui ont été réaffectés à d'autres fins sont toujours en place.

Pour l'appel d'offres, le département des constructions a choisi un tout nouveau
Procédure à suivre : Il a divisé les surfaces commerciales existantes en 16 lots
de 40 à 80 postes chacun, tirés au hasard
et sont donc répartis sur l'ensemble de la ville (voir
www.hbd.stzh.ch). Les offres pour un, plusieurs ou tous les paquets peuvent être envoyées jusqu'au
Les dossiers doivent être déposés avant le 28 avril 2006, a déclaré Bernhard Liechti,
Responsable professionnel des installations publicitaires.

La démarche montre que : Zurich se retire du contrat de consortium avec
de la SGA, qui obligeait cette dernière à fournir à sa concurrente Clear
Channel Outdoor Plakanda (CCOP) de céder une partie des emplacements d'affichage
(voir WW 7/06). A l'avenir, la ville cherchera donc le contact direct avec
les annonceurs extérieurs intégrés. En outre, les concessions sont également
de 14 à 5 ans pour des raisons de concurrence. Et
enfin, on s'éloigne de la redevance de concession liée au chiffre d'affaires,
désormais, un montant fixe annuel par paquet est souhaitable. Sur leur
Le département des bâtiments reste toutefois muet sur les hauteurs minimales.
Dans l'ensemble, la conseillère municipale Kathrin Martelli s'attend toutefois à ce que "le nombre de participants soit au moins égal à celui de l'année précédente".
des taxes élevées comme jusqu'à présent".

Mais cela rend la démarche délicate. Car la SGA et le CCOP savent très bien
de l'ancienne redevance, ce qui explique que d'autres personnes intéressées
pourraient se sentir désavantagés. En outre, on ne sait pas comment les 110
surfaces supplémentaires seront un jour distribuées. Les litiges juridiques sont
est donc envisageable.

Markus Knöpfli