Camminare sull'Himalaya

Abbigliamento sportivo Con una campagna virale, Spillmann Felser Leo Burnett ha portato Mammut all'attenzione di tutti i media.
Se si cerca su Google "Mary Woodbridge Everest"
vi verranno presentati oltre 25.000 risultati in pochi secondi.
Tutti questi rapporti, siti web, fatti e commenti ruotano intorno alla
Argomento: Una donna britannica di 85 anni vuole andare al lavoro con
Daisy il bassotto per scalare l'Everest. Con un percorso diretto, ovviamente
e senza sherpa e senza attrezzature per l'ossigeno, perché
Dopo tutto, non esistono maschere di ossigeno per i cani. Informazioni incredibili e due video davvero casalinghi
sull'allenamento quotidiano in montagna - o meglio, a piedi - del
e il suo cane, sono stati pubblicati su una homepage.
www.mary-woodbridge.co.uk. Questo è stato pubblicato solo nel dicembre 2005
è stato pubblicato. Sul sito, Mary chiede consigli su come realizzare il suo sogno dell'avventura "Everest" nonostante la mancanza di denaro.
che poteva essere affrontato. Da allora, il progetto alpino segreto intorno al
tetto del mondo nei media di tutto il mondo ha spostato le montagne in termini di
aspettative di campagne crossmediali.

All'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett, l'idea si chiama
con Mary Woodbridge come un cosiddetto mockumentary, una fiction,
l'intero
in stile documentaristico. "Abbiamo optato per questa forma
deciso di raggiungere una comunità che altrimenti sarebbe difficile da raggiungere via
pubblicità - la scena hardcore di scalatori e arrampicatori
alpinisti", afferma Michael Gyssler, responsabile marketing del cliente.
Mammut.

Successo globale
"Si è trattato di un esperimento senza garanzia di successo", affermano i creativi.
della SFLB. E in qualche modo gli stessi inserzionisti sono sorpresi da ciò che
Estensione di
reazioni per provocare il loro strambo colpo di marketing in tutto il mondo.
è stato in grado di fare. Le riviste specializzate per alpinisti hanno scritto di questa falsa impresa,
ma i piani perfettamente autentici presentati dall'ambiziosa Maria sono altrettanto
riviste, titoli di lifestyle o riviste per anziani.
amanti degli animali. In totale ci sono oltre 250 portali o articoli. Oltre 57
000 click è anche quello che il sito web di Mary ha avuto fino allo scioglimento di lunedì di questo
settimana. Mammut non è mai lo stesso in tutti questi pre-giochi.
mai apparso per nome. Solo un vistoso giallo
La giacca sportiva con un piccolo logo può aver destato i primi sospetti
può.

Qualità svizzera
Ma ora la storia non è meno creativamente risolta. Inoltre
Chiunque possieda un'attrezzatura di Mammut - questo è il messaggio - dovrebbe
non dovrebbe essere sopravvalutato. Questo è stato realizzato con un'affermazione che è ora disponibile su
Tutte le pubblicità, gli opuscoli e i manifesti di Mammut recano la dicitura: "Attenzione.
con un'attrezzatura così buona
È facile sentirsi troppo sicuri".

L'azienda Mammut, gestita da Seon nel cantone di Argovia, è in attività da 140 anni.
anni per una maggiore sicurezza in montagna con l'abbigliamento,
Corde, imbracature e sacchi a pelo della migliore qualità svizzera. Nel
Negli ultimi 15 anni, Mammut è diventato il leader svizzero nel settore delle
Azienda di attrezzature per esterni con una reputazione internazionale
sviluppato.

Andreas Panzeri