Il turista capo

Markus Rege vuole diventare il nuovo responsabile del marketing
di Svizzera Turismo la prossima estate, soprattutto le donne viaggeranno di più verso il
Svizzera. "Care donne, perché non passate il
Estate di Coppa del Mondo in montagna. Lì, dove agli uomini importa meno del calcio
ma più su di te...". Questo testo ironico è accompagnato da
La nuova pubblicità di Svizzera Turismo mostra un attraente casaro alpino che fa il fieno,
un simpatico conduttore della funivia, un'ottima e sorprendente
un'affascinante guida alpina e un taglialegna di bell'aspetto.
mungitore che guarda con fiducia nella telecamera.
 
"È divertente viaggiare a Berlino con questo tipo di materiale promozionale.
può", afferma Markus Rege. Da mercoledì di questa settimana
Con l'ITB, la Fiera Internazionale del Turismo, Berlino ospita la più grande fiera del settore.
dell'industria turistica internazionale. I primi tre giorni per
gli acquirenti professionali. Poi altri due giorni per i
pubblico affamato di vacanze. La Svizzera si presenta a Berlino
per la prima volta in modo ufficiale con il nuovo spot e l'imminente
Campagna estiva di Spillmann Felser Leo Burnett. Per il nuovo manager
Marketing di Svizzera Turismo, il soggiorno in Svizzera
stand fieristico sarà comunque breve. "La cosa bella di questo nuovo lavoro è che
Il mio lavoro si svolge in gran parte in tutto il mondo da
dalla mia scrivania a Zurigo".

Vendere con successo viaggi e pianificare vacanze rilassanti invece di
continuano ad attraversare da soli il quartiere, oggi la grande
La passione di Markus Rege. Lavora per Svizzera Turismo da gennaio
responsabile del marketing. "Con un marchio forte al
rullaggio è sempre una buona cosa", afferma, sottolineando con orgoglio che
il suo prodotto - o il nostro Paese - è stato appena classificato nuovamente dal Nation Brands Index.
è stato votato al secondo posto, dietro l'Inghilterra e davanti al Canada,
Italia, Svezia, Germania e Giappone. "Questo dimostra un aumento,
così come il risultato piacevolmente positivo e superiore alla media
aumento dei pernottamenti per l'inizio dell'inverno", analizza
he. La tendenza renderà il suo lavoro più semplice, anche se Rege è già
è sempre stato convinto dalle forti argomentazioni a favore del marchio svizzero.

Il suo primo approccio professionale alla Svizzera come meta di vacanza è stato
Rege con una tesi sull'industria alberghiera nei Grigioni. Il programma di laurea
geografia economica, ha lavorato in parte come guida turistica per
trekking nelle foreste della Corsica. Tuttavia, prima di essere completamente
turismo, voleva utilizzare il suo "tempo di allenamento per qualcos'altro".
estendere" come tirocinante in ricerche di mercato presso l'allora Kreditanstalt.

"Questa introduzione al marketing è stata molto preziosa", afferma Rege. Inoltre
il divertimento di essere lo sponsor principale del Tour de Suisse per tre volte.
cita l'introduzione di un conto per gli studenti e il
prime promozioni cinematografiche nel 1987, che hanno avuto un impatto duraturo sull'immagine del film fino ad oggi.
hanno lasciato il segno sul Credit Suisse.

Un po' più alternativo agli occhi del pubblico era il
Immagine del suo prossimo datore di lavoro. Rege è passato dalla banca alla
Servizio Viaggiatori Svizzeri SSR e quindi da una
Segmento di responsabilità per la gestione del marketing. "All'epoca SSR Travel era
ancora una cooperativa selvaggia nello spirito degli ideali del '68", ricorda
è. Ma se si lavora in una cooperativa con autoamministrazione e
co-determinazione, allora si impara a comandare per tutta la vita. "Il mio
L'esperienza di leadership e l'intero modo di guidare le persone provengono da
di quel tempo. Chi riesce ad affermarsi...". Rege ha il marketing
professionalizzato presso la SSR e non solo una partnership con la
UBS attraverso - "uno straccio rosso" - ma anche il primo
Campagna pubblicitaria "Ferienflirt" con l'allora neonata agenzia Guye
& Partner.

Quando il marchio, ormai di successo
Il "servizio di viaggi per studenti" è stato venduto a STA Travel, che ha attirato anche i viaggiatori abituali.
una nuova sfida. Nel 1998 si è trasferito nel
Swissair. Il look internazionale è una novità. Vivace
lavorare per la prima volta per il mercato estero e assumere la responsabilità di
campagne internazionali. Con Advico Young & Rubicam
era responsabile di "Faces" con lo slogan "Swissair - The refreshing airline".
Dopo Halifax, questa diventò la "Campagna Bianca", l'ultima prima che
la messa a terra. Nel frattempo, Rege ha anche viaggiato due anni a settimana per
Belgio e ha lavorato con Paul Reutlinger per Sabena e Swissair.
e il Gruppo Qualiflyer è responsabile della pubblicità con undici compagnie aeree.

Come tutti i membri della famiglia Swissair, è stato profondamente colpito dal grounding.
"Anch'io ho manifestato contro UBS e CS e ho cercato di
per salvare Swissair", ricorda. Oppure l'episodio in cui non c'era
più soldi per la carta e lui, in qualità di responsabile della comunicazione di mercato di
ha guidato la sua auto fino a AY&R, dove l'agenzia stava offrendo al suo cliente più importante
ha aiutato con alcune scatole di materiale per ufficio di cui aveva urgente bisogno.
L'acquisto del nome di dominio swiss.com nel
USA. "Sono state trattative difficili con avvocati che hanno dovuto lottare con le unghie e con i denti.
e all'inizio voleva parlare solo di milioni",
ricorda Rege.

Con la vendita di Swiss a Lufthansa, è iniziato un giro di giostra nella gestione.
dove Rege ricopre ora il ruolo di Vice Presidente Marketing
& Communications non ha più voluto accompagnarci. Di più
soddisfazione durante questo periodo fino al suo ingresso e alla sua
Il primato in Svizzera Turismo lo ha portato a partecipare a diverse maratone di montagna
o la riconversione di un'ex tipografia nel quartiere di Zurigo
4 in un soppalco abitabile.

Andreas Panzeri