"I tempi sono cambiati

Il giornale delle donne (Fraz) è
La prima edizione di quest'anno si presenta in una nuova veste. Più giocoso,
più arioso, visivamente più attraente e più diversificato, questo era il desiderio della
Il team editoriale, composto da otto persone, ha sviluppato il nuovo look per la stampa e il
Edizione online. Monica Jeggli, direttore generale del
Fraz, editore, ha risposto alle domande di Advertising Week in merito alla
Rilancio.
Fraz è prodotto da un team editoriale femminile a tempo parziale e
pubblicato da un'organizzazione senza scopo di lucro. Il trimestrale
ha una tiratura di 2500 copie. È stato fondato
il giornale delle donne nel 1976 come organo dell'organizzazione femminile attiva negli anni Settanta.
Movimento di liberazione della donna FBB. Da allora è diventata nota come "l'altra
Rivista per donne". Fraz è disponibile per abbonamento e presso
disponibile nelle edicole e nelle librerie della Svizzera tedesca.
L'intervista a Monica Jeggli è stata condotta da Carole Scheidegger.
WW: Avete progettato il rilancio da soli o vi siete fatti aiutare da un'agenzia esterna?
Monica Jeggli: Noi
non hanno le risorse per assumere un'agenzia. I
in qualità di direttore generale del giornale femminile ha sviluppato il concetto e il
insieme ai nostri grafici Felicitas Hoegger (Formerei GmbH)
e Liz Ammann (design grafico). Volevamo un libretto giocoso
con elementi illustrativi, Trix Barmettler di
Miriam+me per il concetto di illustrazione. Sono stato anche
grafica Martina Ott.

WW: Quali considerazioni sono state fatte per la riprogettazione?
Jeggli: il
L'idea alla base del rilancio era quella di rendere la rivista femminile più attraente per i nuovi lettori.
aperto. Molte cose della rivista, come i nomi delle singole sezioni, erano
praticamente comprensibile solo per gli addetti ai lavori. Veniamo da un ambiente piuttosto
tradizione femminista, ma i tempi sono cambiati.
cambiato. Praticamente tutte le donne della redazione hanno meno di trent'anni.
anni. Lo si può vedere nella rivista. In termini di contenuti
facciamo una rivista stimolante che non prende le donne per il culo.
venduto. Dovrebbe essere critico, ma anche divertente.
fare. Ed essere divertenti significa anche essere visivamente attraenti.

Tuttavia, la nuova Fraz dovrebbe anche essere aperta alla navigazione - è
Finalmente una rivista. Con il layout precedente, avevamo
nessuna opportunità di pubblicare testi brevi. I lettori non avevano
la scelta tra articoli più brevi e più lunghi. Ora abbiamo il
sezione "in breve" di due pagine con spazio per brevi notizie.
Abbiamo sempre avuto una sezione "Gansinger" alla fine della rivista con
commenti brevi e spiritosi. Purtroppo, questo non era visibile perché
questa pagina era strutturata come una qualsiasi altra pagina di testo. Ora è
piccole isole di testo con disegni della nostra illustratrice, Fabienne
Roth. La nostra rubrica, il quiz femminile e il racconto breve saranno inoltre
venduto meglio grazie al nuovo concetto di layout. La struttura chiara
Indice dei contenuti con immagini e brevi cenni sui principali testi caricati
per sfogliare la rivista.

WW: Vuole rivolgersi anche a un nuovo gruppo target?
Jeggli: Sì,
Vogliamo chiaramente raggiungere anche le donne più giovani. Con questo intendo
ma non le ventenni, bensì le donne di trent'anni e
verso l'alto. Vogliamo anche aprirci politicamente. È sufficiente difendere il
parità di diritti per le donne, non possiamo ancora preoccuparci di
tutte le ingiustizie del mondo.

WW: Ci sono state modifiche significative ai contenuti o si è trattato principalmente di un aggiornamento grafico?
Jeggli: È
si trattava di entrambe le cose. Da un lato, una maggiore ariosità ed estetica e
dall'altro lato, contenuti più vari - testi più brevi e più lunghi,
Aggiornamento della sezione corrente rispetto all'argomento principale. In
Siamo in continua evoluzione in termini di argomenti trattati. Noi
cercare di fare qualcosa di nuovo e indipendente. Ci vuole tempo.

WW: Quali sono le nuove sezioni e colonne?
Jeggli: Nuovo
sono i messaggi brevi (short and sweet), le teste di quartiere, dove
La distribuzione delle lodi e dei biasimi, allora il punto di vista che un
La rubrica d'opinione e la guida alla vita. Si tratta di quattro rubriche satiriche
Le rubriche di domande e risposte di quattro personaggi, per quanto banali
Tipi di donne. I libri di consigli sono letti soprattutto dalle donne. Il
Le rubriche parodiano quelle delle altre riviste femminili e
ironizzare sulle affermazioni, a volte assurdamente semplicistiche, della
Letteratura delle guide.

WW: Ha progettato e realizzato lei stesso il nuovo sito web o se ne è occupato qualcun altro?
Jeggli: il
Ho sviluppato il concetto del sito web, che è stato adattato al nostro nuovo layout.
Il design e la realizzazione tecnica sono stati creati da Patrick
Jeggli e Anita Peyer di Noumenon Media Programming.

WW: C'è un cambiamento nella struttura dei prezzi per la pubblicità? La pubblicità sarà inserita nel sito web?
No, i prezzi rimangono invariati e il nostro sito web rimane privo di pubblicità.
Siamo ancora un'organizzazione senza scopo di lucro. Fai pubblicità con noi
conferisce agli inserzionisti un elevato livello di credibilità.