"Les temps ont changé"

Le journal des femmes (Fraz) est associé à la
première édition de cette année a fait peau neuve. Plus ludique,
plus aérée, visuellement plus attrayante et diversifiée, c'est ainsi que la
huit membres de la rédaction ont élaboré la nouvelle présentation pour la presse écrite et les magazines.
édition en ligne. Monica Jeggli, la directrice du
a répondu aux questions de la Werbewoche sur le thème de l'égalité des sexes.
Relance.
Le Fraz est produit par une rédaction féminine à temps partiel et
publié par une association à but non lucratif. Le trimestriel
a un tirage de 2500 exemplaires. Il a été fondé
le journal des femmes en 1976 en tant qu'organe de l'association active dans les années 70.
mouvement de libération des femmes FBB. Entre-temps, elle est devenue "l'autre
magazine pour les femmes". Le Fraz est disponible en abonnement et à
kiosques de Suisse alémanique et dans les librairies.
L'interview de Monica Jeggli a été réalisée par Carole Scheidegger.
WW : Avez-vous conçu vous-même la relance ou avez-vous compté sur l'aide externe d'une agence ?
Monica Jeggli : Nous
ne disposent pas des ressources nécessaires pour faire appel à une agence. Je consulte
en tant que directrice du journal féminin, a développé le concept et
en collaboration avec nos graphistes Felicitas Hoegger (Formerei GmbH)
et Liz Ammann (design graphique). Comme nous voulions un cahier ludique
avec des éléments illustratifs, Trix Barmettler a été choisie par
Miriam+me pour le concept d'illustration. En outre, j'ai
conseillé la graphiste Martina Ott.

WW : Quelles ont été les réflexions liées à la refonte du design ?
Jeggli : Les
L'idée de base du relancement était de rendre le journal féminin accessible à de nouvelles lectrices.
ouvrir la page. De nombreux éléments du magazine, comme les noms de certaines rubriques, étaient
pratiquement compréhensible uniquement pour les initiés. Nous venons d'un milieu plutôt
tradition féministe hostile au plaisir, mais les temps ont changé
a été modifié. Dans la rédaction, pratiquement toutes les femmes ont moins de trente ans.
ans. C'est ce que l'on peut voir dans le magazine. Du point de vue du contenu, nous voulons
nous faisons un magazine stimulant qui ne prend pas les femmes pour des imbéciles.
est vendue. Elle doit être critique, mais aussi divertissante et amusante.
faire plaisir. Et faire plaisir signifie aussi être visuellement attractif.

Mais le nouveau Fraz doit aussi pouvoir être feuilleté - il est
enfin un magazine. Avec la mise en page actuelle, nous avions
pas la possibilité d'apporter des textes courts. Les lectrices n'avaient pas
le choix entre des articles plus courts et plus longs. Maintenant, nous avons
une rubrique de deux pages "en bref", où il y a de la place pour des nouvelles brèves
Depuis toujours, nous avions à la fin du magazine la rubrique "Gansinger" avec
de brefs commentaires amusants et mordants. Malheureusement, cela n'était pas visible, car
cette page était mise en page comme n'importe quelle autre page de texte. Maintenant, il y a
des petits îlots de texte avec des dessins de notre illustratrice, Fabienne
Roth. Notre chronique, le quiz sur les femmes et la nouvelle seront également
mieux vendu grâce au nouveau concept de mise en page. Le site clairement structuré
Table des matières avec des images et de brefs résumés des textes principaux invités
à feuilleter le magazine.

WW : Souhaitez-vous également vous adresser à un nouveau groupe cible ?
Jeggli : Oui,
nous souhaitons clairement atteindre des femmes plus jeunes. Je veux dire par là
mais pas les jeunes de 20 ans, mais les femmes de 30 ans et plus.
vers le haut. Nous voulons aussi nous ouvrir politiquement. Il suffit de voter pour les
l'égalité des droits pour les femmes, nous ne pouvons pas nous occuper encore de
s'occuper de toutes les injustices du monde

WW : Y a-t-il des changements marquants au niveau du contenu ou s'agissait-il surtout d'une mise à jour graphique ?
Jeggli : Il
était à propos des deux. D'un côté, plus d'aération et d'esthétique et
d'autre part, des contenus plus variés - des textes plus courts et plus longs,
Valorisation de la partie actuelle par rapport au thème principal. Dans
Nous sommes en constante évolution en ce qui concerne la définition des thèmes. Nous
essayer de faire quelque chose de nouveau et d'autonome. Cela prend du temps.

WW : Quelles sont les nouvelles rubriques et les nouvelles chroniques ?
Jeggli : Nouveau
sont les brèves (courtes et concises), les têtes du trimestre où
louange et le blâme sont distribués, puis le point de vue, une
chronique d'opinion, et l'aide à la vie. Il s'agit de quatre articles satiriques
questions-réponses de quatre personnes, il est vrai clichées
Les types de femmes. Les livres de conseils sont surtout lus par des femmes. Le site
chroniques parodient celles des autres magazines féminins et
ironisent sur les affirmations parfois absurdement simplistes des
Littérature de conseil.

WW : Avez-vous conçu et réalisé le nouveau site web vous-même ou quelqu'un de l'extérieur est-il intervenu ?
Jeggli : Le
J'ai développé le concept du site, qui a été adapté à notre nouvelle mise en page.
et la réalisation technique sont l'œuvre de Patrick
Jeggli et Anita Peyer de Noumenon Media Programming.

WW : Y a-t-il un changement dans la structure des prix de la publicité ? Y aura-t-il désormais de la publicité sur le site web?Jeggli :
Non, les prix restent les mêmes et notre site web ne contient pas de publicité.
Nous restons une entreprise à but non lucratif. Passer une annonce chez nous
confère aux annonceurs une grande crédibilité.