Studio: le emittenti non-WM devono aspettarsi una perdita di portata
Le emittenti televisive che durante i prossimi Mondiali di calcio non trasmetteranno partite in diretta dovranno fare i conti con un calo dell'audience pari a circa il 25% nella fascia di età compresa tra i 14 e i 49 anni, particolarmente rilevante per la pubblicità.
Le stazioni televisive che trasmetteranno durante il prossimo
La Coppa del Mondo di calcio non trasmette le partite in diretta, la
gruppo target rilevante per la pubblicità, composto da persone di età compresa tra i 14 e i 49 anni con
perdite di gamma di circa il 25%. Questo è il risultato
Lo studio congiunto della società tedesca di marketing pubblicitario Seven One
Media e la società di consulenza in comunicazione Medialogics. Per il
Lo studio ha analizzato la portata delle sei maggiori aziende tedesche.
emittenti private durante i Mondiali di calcio del 1998 in Francia. Il
Le perdite durante il resto della copertura della Coppa del Mondo e al di fuori della
prime time erano molto meno forti, secondo l'analisi. In
Le fasce sono rimaste costanti o addirittura aumentate nelle fasce orarie senza programmi WM.
tra le 13.00 e le 20.00 sono stati addirittura leggermente superiori all'utilizzo della TV da parte del
Mesi di confronto senza MM. Gli effetti delle radiazioni di una MM sulla
Secondo Daniel Haberfeld di Seven One Media, l'utilizzo della televisione è di gran lunga il più
non è così estremo come si pensava, scrive l'Aargauer Zeitung. Il
L'industria pubblicitaria perderebbe un'opportunità se tagliasse i budget pubblicitari.
nel periodo che ha preceduto la Coppa del Mondo del 2006, afferma Haberfeld.
La Coppa del Mondo di calcio non trasmette le partite in diretta, la
gruppo target rilevante per la pubblicità, composto da persone di età compresa tra i 14 e i 49 anni con
perdite di gamma di circa il 25%. Questo è il risultato
Lo studio congiunto della società tedesca di marketing pubblicitario Seven One
Media e la società di consulenza in comunicazione Medialogics. Per il
Lo studio ha analizzato la portata delle sei maggiori aziende tedesche.
emittenti private durante i Mondiali di calcio del 1998 in Francia. Il
Le perdite durante il resto della copertura della Coppa del Mondo e al di fuori della
prime time erano molto meno forti, secondo l'analisi. In
Le fasce sono rimaste costanti o addirittura aumentate nelle fasce orarie senza programmi WM.
tra le 13.00 e le 20.00 sono stati addirittura leggermente superiori all'utilizzo della TV da parte del
Mesi di confronto senza MM. Gli effetti delle radiazioni di una MM sulla
Secondo Daniel Haberfeld di Seven One Media, l'utilizzo della televisione è di gran lunga il più
non è così estremo come si pensava, scrive l'Aargauer Zeitung. Il
L'industria pubblicitaria perderebbe un'opportunità se tagliasse i budget pubblicitari.
nel periodo che ha preceduto la Coppa del Mondo del 2006, afferma Haberfeld.
