Étude : les chaînes qui ne diffusent pas la Coupe du monde doivent s'attendre à une perte de portée
Les chaînes de télévision qui ne diffuseront pas de matchs en direct lors de la prochaine Coupe du monde de football doivent s'attendre à une baisse d'audience d'environ 25 % auprès de la tranche d'âge cible des 14 à 49 ans, particulièrement intéressante pour les annonceurs.
Chaînes de télévision qui, pendant la prochaine
Coupe du monde de football ne retransmettent pas de matchs en direct, doivent, lors de la
groupe cible pertinent pour la publicité des 14-49 ans avec
de l'ordre de 25 pour cent. Pour arriver à cette conclusion
l'étude commune de la régie publicitaire allemande Seven One
Media et de l'entreprise de conseil en communication Medialogics. Pour les
L'étude a porté sur les taux de pénétration des six plus grandes chaînes de télévision allemandes.
des chaînes privées pendant la Coupe du monde de football 1998 en France. Le site
Pertes pendant le reste de la couverture médiatique de la Coupe du monde et en dehors de celle-ci
Les heures de grande écoute ont été beaucoup moins fortes selon l'analyse. Dans
Les taux de pénétration sont restés constants dans les tranches horaires sans programmes de la Coupe du monde ou ont diminué dans les tranches horaires sans programmes de la Coupe du monde.
étaient même légèrement supérieures entre 13 et 20 heures à l'utilisation TV des
Mois de comparaison sans Coupe du monde. Les effets de rayonnement d'une Coupe du monde sur les
Selon Daniel Haberfeld de Seven One Media, l'utilisation de la télévision est de loin la plus importante.
pas aussi extrême qu'on le pensait, écrit l'Aargauer Zeitung. Le site
Le secteur de la publicité manquerait une occasion s'il réduisait les budgets publicitaires
dans la période de la Coupe du monde 2006, a déclaré Haberfeld.
Coupe du monde de football ne retransmettent pas de matchs en direct, doivent, lors de la
groupe cible pertinent pour la publicité des 14-49 ans avec
de l'ordre de 25 pour cent. Pour arriver à cette conclusion
l'étude commune de la régie publicitaire allemande Seven One
Media et de l'entreprise de conseil en communication Medialogics. Pour les
L'étude a porté sur les taux de pénétration des six plus grandes chaînes de télévision allemandes.
des chaînes privées pendant la Coupe du monde de football 1998 en France. Le site
Pertes pendant le reste de la couverture médiatique de la Coupe du monde et en dehors de celle-ci
Les heures de grande écoute ont été beaucoup moins fortes selon l'analyse. Dans
Les taux de pénétration sont restés constants dans les tranches horaires sans programmes de la Coupe du monde ou ont diminué dans les tranches horaires sans programmes de la Coupe du monde.
étaient même légèrement supérieures entre 13 et 20 heures à l'utilisation TV des
Mois de comparaison sans Coupe du monde. Les effets de rayonnement d'une Coupe du monde sur les
Selon Daniel Haberfeld de Seven One Media, l'utilisation de la télévision est de loin la plus importante.
pas aussi extrême qu'on le pensait, écrit l'Aargauer Zeitung. Le site
Le secteur de la publicité manquerait une occasion s'il réduisait les budgets publicitaires
dans la période de la Coupe du monde 2006, a déclaré Haberfeld.
