Impegno per i Mediajunior

Media Con il workshop "Media Views
La NZZ si impegna a promuovere i giovani talenti nel settore dei media - con una
La casa di Falkenstrasse è in affitto a lungo termine.
quando si tratta di promuovere giovani talenti. Già lo scorso novembre
la NZZ ha lanciato uno strumento elettronico per l'insegnamento chiamato
programma "own opinion", che si rivolge agli alunni della scuola secondaria di primo grado.
livello secondario II. A quanto pare, l'aiuto didattico ha incontrato
ha già avuto un grande riscontro, visto che centinaia di insegnanti hanno già
e lavorare con esso. Ora la prossima generazione del
settore dei media al centro dell'attenzione del Weltblatt. Un certo numero di noti
Nel corso del workshop "Media Views", gli esperti presenteranno la
"I punti di vista più interessanti e le ultime intuizioni dal mondo dei media".
giovani pianificatori di media.

Andare da soli invece di collaborare
"Stiamo fornendo una piattaforma perché crediamo che questa
nel settore", afferma il responsabile marketing Christoph Bauer. Dopo
Dopo molte discussioni con potenziali partner, è stata presa una decisione,
di farlo da soli, continua Bauer. Prerequisito per il
Partecipare a questa "nuova opportunità per la prossima generazione di professionisti dei media".
generazione" è costituita da due-cinque anni di esperienza professionale, nonché dalla
Raccomandazione del responsabile dell'agenzia. Il workshop di cinque giorni si svolge da
17 marzo in tre moduli a Feusisberg SZ.

La prima parte si concentra sulla strategia, gli ultimi sviluppi
e le tendenze internazionali. L'argomento è trattato da Petra Kruse, che ha
nel 2004 come amministratore delegato della società Pilot di Monaco. Già a
La Kruse ha iniziato la sua carriera come "giovane mediatica" presso il primo
Il premio tedesco per i media sul palco. Consulente di comunicazione,
Dani Nieth, formatore di retorica e vendite, continuerà a rivelare i segreti di
di tecniche di presentazione.

La seconda parte si concentra sulla crossmedialità e sul suo potenziale pubblicitario.
opportunità e ricerca sull'efficacia della pubblicità. Questo è contestato da Karsten
Krämer, Project Manager Media Solutions presso Gruner & Jahr, e
Florian Spintler, direttore generale di Media Plus a Monaco. Sul tema
Esperto di marketing e autore specializzato
Wolfgang J. Koschnick sul valore aggiunto della pianificazione dei media
Beat Mühlemann, responsabile delle comunicazioni di marketing della
Federazione delle cooperative Migros. Le tendenze del settore elettronico
I media avranno modo di ascoltare, tra gli altri, Marc Drüner.
Professore di Marketing e Gestione dell'Innovazione presso il
Università Steinbeis di Berlino. L'ultima parte riguarda il
Importanza delle prestazioni editoriali e dell'attenzione ai media. Inoltre
interverrà il caporedattore designato della NZZ Markus Spillmann.
 

Una pura campagna di marketing?
Secondo Bauer, finora hanno mostrato interesse diciassette agenzie di comunicazione.
e giovani pianificatori dei media iscritti al workshop.
Secondo le intenzioni dei creatori, "Media Views" vuole essere un progetto a lungo termine.
e si svolgono una volta all'anno. Azioni di questo tipo da
Josefa Haas, direttrice dell'Istituto per i media dell'Università di Parigi.
Associazione della stampa svizzera, principalmente come misura di marketing:
"L'obiettivo è quello di far conoscere il marchio ai futuri professionisti dei media e di
essere vincolati alla NZZ". Secondo Haas, tuttavia, ciò non dice nulla riguardo a
la qualità dei corsi, che potrebbero benissimo essere di alto livello.
essere.

Naturalmente, la NZZ persegue obiettivi commerciali nel settore,
afferma Christoph Bauer. Ma con questo impegno
non la NZZ in primo piano, anche se alla fine Markus Spillmann
ma piuttosto avere in mente obiettivi a lungo termine. "Se poi
della NZZ, questo è un bell'effetto collaterale, senza che noi dobbiamo
Ecco perché possiamo vendere solo un'altra copia", dice Bauer.
   

René Worni