Chi può recarsi a Cannes?

Promuovere i giovani talenti La scuola creativa del
ADC/BSW ha invitato i Giovani Creativi ad un evento di riscaldamento per il
Chi ha meno di 28 anni e vuole gareggiare in tutto il mondo?
18 giugno ai Campionati Mondiali di Pubblicità di Cannes? Il
Scuola creativa ADC/BSW organizzata in coproduzione con Keystone,
Cinecom e Werbewoche organizzano nuovamente il concorso "Giovani creativi". In
Questo concorso consiste nell'utilizzare le foto dell'archivio immagini di
Keystone per progettare un poster. Il tema di quest'anno
è: "Sicurezza per i bambini nel traffico stradale". Siamo alla ricerca di
U28 squadre di due persone con creativi nati entrambi dopo il 24 giugno 1977.
sono. Le opere devono essere presentate entro il 27 aprile. Il
Una giuria composta da nomi di spicco della scena pubblicitaria svizzera seleziona quindi cinque
Le squadre che hanno prenotato il volo, l'hotel e la visita del festival a Cannes
vincere.

La squadra d'oro rappresenterà la Svizzera al festival anche nel
concorso internazionale "Giovani Creativi". Chiunque abbia meno di 23 anni
è anche idoneo a ricevere un premio speciale per un corso presso il rinomato
Roger Hatchuel Lions Academy di Cannes. Per il design dei manifesti, l'agenzia Keystone per il concorso "Young
I "creativi" hanno accesso gratuito a oltre 1,5 milioni di immagini stock. Di più
Le informazioni e il briefing dettagliato sono disponibili sul sito www.kreativschule.ch.
trovare.

Torturatevi per Cannes!
Perché i briefing in sé "non sono eccitanti" e "questo è ciò che conta",
quello che ne fai", dice Hans Tanner della scuola di creatività.
Gli organizzatori hanno tenuto un seminario presso gli uffici di Keystone la scorsa settimana.
invitato. Il veterano Jean Etienne Aebi - per il pomeriggio con i giovani
appena uscito da una cura di digiuno di due settimane - ha dato il via al
Giovani talenti in un'arguta analisi della pubblicità buona e cattiva
"L'equilibrio tra un'idea brillante e un'idea idiota".
provato. Il secondo guru a parlare è stato Amir Kassaei, Direttore Creativo di DDB-Groupe
Germania, sul tema "Cannes, lo standard internazionale". Entrambe le presentazioni sono state accolte con gratitudine dai giovani talenti creativi con un lungo
accolti da applausi prolungati. Per Walter Merz, direttore generale del
BSW, è stato quindi chiaro che tali eventi dovrebbero essere organizzati dal
La scuola creativa dovrebbe essere offerta più frequentemente.

La lotta contro la merda
"C'è una discussione e un'argomentazione costante e molto intelligente sul perché
qualcosa non va", afferma Jean Etienne Aebi fin dall'inizio.
del suo laboratorio. Di seguito, ha utilizzato circa 200
pubblicità e molti contributi cinematografici provenienti da tutto il mondo che, nonostante questo
Tuttavia, anche se molte idee possono essere eluse, molte cose possono andare storte.
"Guardare la pubblicità globale è meglio di qualsiasi teoria", ha affermato
he. Per questo motivo, Aebi "non ha deliberatamente voluto dare alcun consiglio per Cannes". Uno
Le liste di controllo aiutano solo il lavoro di persone senza talento. Ogni vero
I creativi dovrebbero quindi trovare da soli la strada per la Costa Azzurra.
scoprire

Come griglia per questa ricerca, tuttavia, l'Aebi ha fornito un elenco di
fraintendimenti. "I clienti sono stupidi", per esempio, significa
Questa era una premessa falsa per lui. Sebbene Aebi abbia mostrato a un
blocco commerciale da parte della televisione privata tedesca, che la pubblicità di alcune
clienti sembra in realtà un "insensato terrore quotidiano", in cui si
non si stupisce del fatto che le persone rifiutino. Ma è "il
L'incapacità di noi produttori di convincere il cliente di una migliore
insegnare". Chiunque creda che i migliori creativi possano essere anche i peggiori, non ha dubbi.
Un venditore "deve pensare seriamente alla sua professione".

Tuttavia, non deve cadere nell'errata convinzione che "la pubblicità è
informazioni". Secondo l'Aebi, questo era il caso agli albori della pubblicità.
annunciato. A quel tempo, bastava annunciare che c'era ancora una
prodotto sconosciuto. Le cose si sono complicate quando diversi prodotti simili
prodotti sono arrivati sul mercato. Nella storia, il
Pubblicità del secondo tipo con il suo suggerimento. "I vestiti
Non si limitano a vestire le persone, le creano".

Tuttavia, anche questo "valore aggiunto emozionale" funziona solo se c'è
non esistono innumerevoli prodotti con la stessa destinazione d'uso. Da quando
l'offerta è massiccia, da tempo non è più sufficiente fare riferimento alla
il giusto messaggio. "Serve la giusta messa in scena
ad esso". Oppure: tutti i detersivi promettono di lavare il bianco. Ma chi
è il modo migliore per mettere in scena questo messaggio?

Alla fine del corso, Jean Etienne Aebi ha consegnato ai giovani creativi il seguente documento
una raccomandazione sulla strada per Cannes, dopotutto: Pubblicità
dovrebbe arrivare al punto, senza farlo. E questo dovrebbe
Ciò vale anche per questa sintesi del workshop. 
 

Andreas Panzeri