Nessun affare con la morte
Stampa regionale Sulla sponda sinistra del lago di Zurigo, Tamedia sta raccogliendo esperienze con la prima edizione regionale del Tages-Anzeiger - da un anno ormai.
mesi insieme all'edizione regionale per 35 franchi
test?", sussurra una voce attraverso il ricevitore. No? Ma forse
un collega disoccupato che sicuramente sarà in grado di leggere l'annuncio di lavoro.
potrebbe fare un regalo? Attualmente, la sinistra
Sulla riva del lago di Zurigo, i fili sono caldi, perché il Tages-Anzeiger
Telemarketing. A poco più di un anno dal lancio del
prima edizione regionale per il distretto di Horgen a Wädenswil vende la
inserto in formato tabloid senza quasi nessuna pubblicità e l'accettazione da parte di
autorità e la popolazione.
Dal primo numero dell'edizione regionale di Tagi alla fine di febbraio 2005
il giornale ha appena potuto pubblicare due necrologi privati. Il
Il termine "affari con la morte" è significativo perché è visto come una sorta di
Semplice barometro per l'apprezzamento della popolazione tradizionale
rispetto al giornale. Lo stesso vale per le pubblicità dei club.
Soprattutto a Wädenswil, la sede della redazione di sinistra del
Tages-Anzeiger, c'è un'atmosfera quasi da
spaventosa densità di club. Ciononostante, i loro
Volontà di fare pubblicità. Solo di recente, la gestione della pubblicità
club e ha offerto loro uno sconto speciale del 15 per cento per il
pubblicazione dei loro eventi. "Il mercato locale decide chi
il club e gli avvisi di morte", dice Peter Curiger, direttore della filiale
di Publicitas a Horgen. Vende la tradizionale Zürichsee-Zeitung
(ZSZ), che è sotto contratto di gestione con Publicitas, ma
occasionalmente pubblicizza anche l'edizione regionale di Tagi.
Per poter accedere alle inserzioni di commercianti locali e di
organizzatori, l'edizione regionale di Tagi offre un potenziale
inserzionisti con forti sconti introduttivi del 30%. Grandi inserzionisti
direttamente nel Tages-Anzeiger e non sono coinvolti nell'edizione regionale.
interessati, ma i commercianti locali difficilmente riescono ad accettare l'offerta.
resistere. Tuttavia, i venditori di inserzioni sanno che gli sconti elevati
può significare la morte di un giornale nel medio termine.
Sfogliando il tabloid, di tanto in tanto si noterà che non sono stati pagati
riempitivi e autopubblicità. Anche i singoli comuni del distretto hanno
ha prorogato la consegna dei suoi annunci ufficiali per un altro anno.
Tuttavia, altri, come Kilchberg, Thalwil e Richterswil, danno la lastra
quelli "ufficiali" non lo fanno o non lo fanno più. "È sgradevole quando i documenti ufficiali
Gli annunci legati alle scadenze vengono pubblicati in ritardo sui giornali.
", afferma Andreas Meienberg, impiegato comunale di Richterswil.
Alla fine del 2005, il Comune ha deciso di affidare alla Zürichsee-Zeitung il suo
decidere l'unico mezzo di pubblicazione, non da ultimo perché la
Il Tagi-Regionalblatt pubblica occasionalmente le relazioni dei consigli comunali come
Sono stati utilizzati filler frammentati, afferma Meienberg.
Successo commerciale per l'edizione regionale del Tages-Anzeiger
è quindi in arrivo da tempo. Secondo il direttore della filiale Curiger
Inoltre, il volume pubblicitario della Zürichsee-Zeitung è stato pari a quello del periodo precedente.
la nuova concorrenza. Qual è la situazione del mercato dei lettori?
Almeno Tamedia, sulla sponda sinistra del lago, sta acquisendo un'esperienza valutabile nella
giornali locali. A partire dall'autunno, questi saranno disponibili in altri quattro
Le redazioni regionali sulla sponda destra del lago, nella pianura zurighese e nella regione di Zurigo.
Oberland e nella città di Zurigo. A causa della
Gli ultimi sondaggi MACH Basic 2006-1 condotti da Wemf mostrano che la
Il Tages-Anzeiger conta 35.000 lettori nel distretto di Horgen, che
La Zürichsee-Zeitung, invece, 30.000.
I dati raccolti da VSW e Wemf nel Media Performance
Tuttavia, i dati di diffusione della stampa svizzera mostrano che lo ZSZ in
ha un livello di copertura delle famiglie superiore a quello della maggior parte dei comuni del distretto.
Nei comuni di Adliswil e Langnau im Sihltal, i valori per il
Il Tages-Anzeiger, invece, è più alto perché lo ZSZ, in quanto Sihltaler, è soltanto
appare tre volte alla settimana. Oltre alla Valle della Sihl, la
Tages-Anzeiger 2005 in dieci comunità distrettuali una copertura di
26,8%, Die Zürichsee-Zeitung 39,8%. Secondo il
La Zürichsee-Zeitung è stata responsabile dell'aumento degli abbonamenti.
Tuttavia, ciò è confermato anche dagli esponenti del Tages-Anzeiger.
Per l'accettazione da parte del pubblico, tuttavia, il giornalismo
Il contenuto è fondamentale. "Cerchiamo di evitare i resoconti giudiziari.
", afferma Patrick Gut, nuovo direttore editoriale di
Redazione locale di Tagi. Contatti con il pubblico, i club e le organizzazioni
Le autorità stanno diventando sempre più brave. Singoli comuni svantaggiati
il Tages-Anzeiger con informazioni. "Dal momento che voi, la ZSZ
sono migliorati", è una cosa che si sente ripetere continuamente, dice Gut. "Noi
hanno molto in comune, l'invio di testi sbagliati, la pressione della
comunità e flussi di lavoro simili", afferma il direttore editoriale di ZSZ.
Charlotte Walder. Tuttavia, l'85% dei giornalisti di prima categoria legge
Puoi ancora lavorare alla ZSZ, dice con sicurezza.
Georges Müller, ex caporedattore di un giornale locale offensivo, alla fine della
anni '90 nel distretto di Horgen, afferma a titolo di paragone: "Il popolo Tagi fa
ha fatto un ottimo lavoro, quindi anche la ZSZ ha dovuto svegliarsi".
René Worni
