Studio: l'Europa è in testa ai marchi di lusso
Tuttavia, i marchi più potenti del mondo sono di casa negli Stati Uniti. È quanto emerge da uno studio della società di ricerche di mercato Millward Brown.
Tuttavia, secondo uno studio della società di ricerche di mercato Millward Brown, i marchi più potenti del mondo sono di casa negli Stati Uniti. Microsoft occupa il primo posto nella "Brandz Top 100" con un valore del marchio di 62 miliardi di dollari, seguita da GE (56 miliardi di dollari), Coca-Cola (41 miliardi di dollari), China Mobile (39 miliardi di dollari) e Marlboro (38 miliardi di dollari). I marchi europei non hanno nulla da segnalare nella top ten. Millward Brown fa notare, tuttavia, che l'Europa fa da padrona per i marchi di lusso: Louis Vuitton è al 24° posto, Mercedes al 28°, Porsche al 44°, Chanel al 75° e Cartier all'82°. La domanda di beni di lusso è in costante aumento, vista la crescita della ricchezza globale e dei nuovi clienti benestanti nei Paesi in via di sviluppo. Non sorprende che i marchi cinesi, come China Mobile e Lenovo, stiano rapidamente diventando più potenti. Millward Brown riconosce anche una maggiore consapevolezza del marchio durante gli acquisti, a vantaggio di aziende come Wal-mart (6° posto), eBay (38°), Amazon (78°) e Zara (87°). Lo studio si è basato sui dati del ricercatore di mercato, che copre circa 30.000 marchi. Sono stati analizzati non solo i dati finanziari e i tassi di crescita, ma anche i risultati di sondaggi condotti su 650.000 consumatori.
