La chimica deve essere giusta

Chemie Wirz ha creato una campagna internazionale per Clariant, una delle aziende leader a livello mondiale nel settore dei prodotti chimici speciali.
o di cambiare l'olio della vostra auto: Clariant, che è gestita da Muttenz BL con
23.000 dipendenti in cinque continenti fornisce innumerevoli
Prodotti per tutto il giorno le materie prime chimiche, gli ingredienti specialistici e i prodotti per l'agricoltura.
spesso anche il know-how per la produzione. Informazioni su Clariant
non spiegano più nulla a nessuno negli ambienti specializzati. Come fa l'azienda
Ma tale immagine è riconosciuta anche dal consumatore finale?
 
Il Gruppo Speciality Chemicals, a seguito di una
Presentazione competitiva Wirz Werbung con lo sviluppo di una
concetto di pubblicità applicabile a livello internazionale. Questo per coprire tutti
Attività pubblicitarie in termini di forma, contenuto e tempistica
orchestrare. La campagna pubblicitaria classica associata deve
Percezione di importanti attributi aziendali come la qualità,
creazione di valore e affidabilità e, in particolare, a
sottolineare l'orientamento al servizio dell'azienda. Con un'altrettanto
L'obiettivo è mantenere la posizione e l'immagine dell'azienda nella pubblicità.
La differenziazione di Clariant nel contesto di mercato è migliorata in modo sostenibile
diventare.
 
Nel novembre 2004, Reto Meister, responsabile delle comunicazioni aziendali, si è trasferito da
Svizzera a Clariant. Il suo primo compito, insieme al Capo
L'addetto alle comunicazioni Walter Vaterlaus era responsabile per l'intero
della pubblicità classica di Clariant nel senso sopra indicato.
Finora la multinazionale chimica ha comunicato senza una presenza standardizzata perché
per i singoli prodotti e linee di business è eterogeneo nell'aspetto
voleva entrare nel mercato. Nel 2003 è iniziata una nuova strategia aziendale per
effetto. Per Clariant, ciò richiede un controllo centralizzato e una
aspetto standardizzato. Il Gruppo sta quindi aprendo nuove strade nel suo settore.
territorio inesplorato, perché la concorrenza è ancora in competizione con
Campagne di immagine, seguite da campagne di prodotto di stile diverso.

Insieme a Wirz, Clariant ha constatato che con un sistema standardizzato di
L'aspetto esteriore ha un grande potenziale per attirare l'attenzione e comunicare
può essere utilizzato. "Una voce per un'azienda" è diventato il
posizione strategica di partenza nel briefing per l'agenzia.

La gara, vinta da Wirz Werbung, è durata otto settimane.
varie fasi intermedie, con un'ampia presentazione sulla
Conclusione. In seguito, Wirz ha trascorso circa un anno presso l'ormai avviata
campagna. "Ora le basi ci sono. Ma ha ancora bisogno di molto
più", spiega il CD Hanspeter Schweizer. L'obiettivo è
La comunicazione globale di Clariant si avvale di tutti gli strumenti possibili, dal
da piccoli banner su internet a manifesti mondiali e possibili film
su un database centrale. Con questi
Gli elementi - per restare in tema di chimica - potranno essere utilizzati in futuro.
Comunicazione in tutti i settori, come la "pubblicità del marchio e dell'immagine",
"Pubblicità di prodotti e servizi" e "pubblicità tattica".
diventare.
 
"Ci occupiamo di pubblicità e non di informazione illustrata", è stato detto.
Il comandamento più importante di tutte le nuove idee da Hanspeter Schweizer e
il suo team. La campagna mira a comunicare, ad esempio,
che vengono condotte numerose ricerche per ottimizzare i processi e le
prodotti chimici "miscelati in massa" per prodotti innovativi.
Tale servizio e lo spirito di innovazione hanno portato al
Schema di base della campagna. "Di cosa hai bisogno?" è il nome della campagna.
rivendicazione. La promessa è riportata nel sottotitolo: "Clariant
- Esattamente la tua chimica".

Il nuovo concetto di pubblicità flessibile e a lungo termine
Clariant in tutti e cinque i continenti come un unico interlocutore.
società. Inoltre, alla luce della crescente
intercambiabilità dei prodotti in qualità di azienda inventrice, che come
parte importante della società e come parte responsabile
Il partner commerciale sviluppa nuove soluzioni insieme ai suoi clienti
e porta a un successo di mercato sostenibile.
 
Gli annunci appaiono per cinque divisioni in cinque continenti. Nessuna
compito facile, perché un'azienda attiva a livello globale ha già
lo sforzo di coordinamento nell'inserimento degli annunci è grande se la
La comunicazione deve essere implementata in tutti i mercati, dice il Consiglio di amministrazione
Direttore commerciale Susan Baumgartner.
Con il dramma scelto, Clariant vuole essere riconosciuta dalla stampa di settore nel
B2B e allo stesso tempo attirare l'attenzione della stampa popolare.
può ottenere un impatto pubblicitario duraturo.    

Uso versatile
Pubblicità del marchio e dell'immagine: in questo caso si utilizzano motivi che attirano l'attenzione per
e un approccio standardizzato ("Di che cosa avete bisogno?") da un lato attraverso
informata sugli obiettivi strategici di Clariant, dall'altra sugli obiettivi di
enorme forza innovativa e le possibilità tecnologiche del
il presente e il futuro. Annunci di immagini in internazionale
riviste chimiche di settore e sulla stampa economica.

Pubblicità di prodotti e servizi: "Di che cosa avete bisogno?
La pubblicità dei prodotti e dei servizi di tutte le unità commerciali che
sono sinonimo della competenza di Clariant in ogni segmento di attività e che, soprattutto
supportano anche il personale in prima linea nel loro lavoro quotidiano.

Pubblicità tattica: in quest'area vengono adottate misure in relazione al lancio di prodotti, alle fiere e alla pubblicità occasionale.

Andreas Panzeri