Una corsa per raggiungere l'obiettivo

Rete di giornali L'anno scorso
Soletta, ora Baselland. Dove va il Mittelland Zeitung (MZ) come
Cosa succederà ora? Quanto può resistere ancora questa rete? E dove si posiziona
se stessi? Le risposte del capo dei media AZ Peter Wanner.WW: Mr.
Wanner, dopo il suo ultimo colpo nella regione di Basilea, ha già fatto sentire la sua voce,
che non siete ancora sazi. Dove sono i limiti della
Crescita di MZ?
Peter Wanner: L'MZ è
già una rete forte e "ricca". Ma una cosa è chiara: gli alti numeri dei lettori
stanno diventando sempre più importanti nel mercato pubblicitario, a condizione che la
il prezzo del contatto (CPM) è in calo. C'è quindi una corsa all'alto
si verificano le gamme. Con la nostra crescita nella regione di Basilea, otteniamo
ora 450000 lettori. Questo ci spinge a cercare altri candidati.
per guardarsi intorno.

WW: Il nome Mitteland Zeitung rimarrà?
Wanner:
Per il momento, ma la situazione potrebbe cambiare. Perché stiamo parlando
internamente dalla regione della Svizzera centrale e nordoccidentale. E quando la politica di
Svizzera nord-occidentale, quindi i cantoni di Argovia e Argovia,
Soletta, Basilea Campagna e Basilea Città. Si tratta di un
termine permanente. Ora siamo il numero 1 in questo settore.

WW: Parola chiave
Triangolo d'oro: Metropool si concentra sulla rivista, 20
Minuten, il quotidiano gratuito Heute di Ringier, Cash daily probabilmente anche
...
Wanner: Tutti
Questo accade nei centri, non nelle campagne. Questo è il nostro
Opportunità: stiamo colmando il divario tra Zurigo, Berna, Basilea e
Lucerna completamente. A mio parere, si spendono troppi soldi nei centri.
ma le aree in cui le case monofamiliari con due automobili
non sono sufficientemente pubblicizzati. Questo potenziale è di solito
sottovalutato.

WW: L'MZ non vuole penetrare nei centri?
Wanner: Il nostro modello è aperto, anche per i centri. Non abbiamo paura del contatto.

WW: Quindi il patto di non aggressione con Tamedia non è definitivo?
Wanner: Tu
Intende il gentlemen's agreement? Abbiamo detto a Tamedia: Se siete in
Argovia, andiamo a Zurigo. E ci hanno detto che
Lo stesso vale per il contrario. Finora ci siamo rispettati a vicenda.

WW: E in direzione di Basilea: una combinazione pubblicitaria MZ-BaZ avrebbe senso dal suo punto di vista?
Wanner: Sì,
una combinazione di lavoro nella Svizzera nord-occidentale, per esempio, potrei immaginare
immaginare. Ci sarebbero anche ulteriori opportunità di cooperazione con il BaZ.
Non era nostra intenzione attaccare il BaZ, piuttosto volevamo
della Basellandschaftliche Zeitung (bz). Sono stato quindi
sorpresi dalla forte reazione di Matthias Hagemann, come noi
in genere cercano la cooperazione.

WW: Tu
sono ora presenti nella regione di Basilea con la stampa, ma mancano ancora di un televisore. Con
NW1 ora ce n'è uno in vendita. Non siete interessati?
Wanner: Sarebbe bello, ma secondo la nuova RTVA è possibile possedere solo due stazioni televisive. Con Tele M1 e TeleTell ne abbiamo già due.

WW: Con
Tele M1 vi porterà oggi fino a Pratteln. Perché non prolungare la
Basilea, per il quale avete già fatto domanda in passato.
(e annullato di nuovo), allo stesso tempo è possibile utilizzare il nome
e nella migliore delle ipotesi acquistare lo studio da NW1.
Wanner: Il
potrebbe essere una possibilità. Ma questa è una tua idea (ride). Corretto
è che, grazie alla collaborazione con il bz, siamo ora anche
sono interessati a trasmettere con Tele M1 nella regione di Basilea.

Intervista: Markus Knöpfli