La campagna Ex Libris trasforma i codici a barre in scaffali di libri
La campagna Ex Libris di Freundliche Grüsse trasforma i codici a barre reali in spazi DOOH interattivi che recuperano i prezzi più bassi aggiornati quotidianamente dal negozio online.
La campagna Ex Libris associa i codici a barre ai prezzi in tempo reale
La campagna Ex Libris dell’agenzia creativa zurighese Freundliche Grüsse punta su un concetto essenziale ma tecnologicamente sofisticato: i codici a barre reali si trasformano in offerte interattive di libri al prezzo ribassato del momento. Ex Libris è sinonimo di un’ampia selezione di libri a prezzi ribassati – ed è proprio questo posizionamento che la campagna mette in evidenza.
Un codice a barre classico, come quello utilizzato per ogni libro con un numero ISBN, contiene tutte le informazioni fondamentali relative all’identificazione e all’articolo di un titolo, ma non il prezzo fisso. È qui che entra in gioco la campagna: per mettere in primo piano il prezzo, i codici a barre presenti sugli spazi pubblicitari digitali sono stati collegati ai dati del negozio Ex Libris. Una volta scansionati, recuperano in tempo reale dal database il prezzo più basso aggiornato quotidianamente.
Su questa base sono state realizzate immagini promozionali basate su codici a barre EAN-13 reali. Il design reinterpreta le linee verticali del codice a barre come una libreria.
Configurazione dinamica con matrice contestuale
Affinché non si tratti solo di un’impressione visiva, Freundliche Grüsse ha realizzato, in stretta collaborazione con Drop8, l’agenzia media di Ex Libris, un’innovativa struttura per la campagna. Attualmente, in tutta la Svizzera tedesca vengono pubblicati annunci DOOH in innumerevoli varianti tematiche. Ciascuna di queste varianti è provvista di un codice a barre generato appositamente. Una matrice contestuale, che mette in relazione la posizione, l’ora del giorno e la categoria del libro, determina quali titoli delle attuali classifiche di libri di Ex Libris compaiano, dove e quando. Si crea così uno scaffale digitale dei bestseller che, al ritmo della vita quotidiana, si ricompone continuamente sugli schermi digitali.
La campagna è estremamente dinamica: i titoli dei libri associati ai codici vengono estratti settimanalmente direttamente dalla classifica dei libri di Ex Libris e integrati automaticamente nei materiali pubblicitari.
L'applicazione di scansione reindirizza direttamente al negozio online
Sui cartelloni, i passanti vengono incoraggiati direttamente a scansionare i manifesti digitali con l'app appositamente sviluppata su https://bookcode.ch da scansionare. Chi non si imbatte nella pubblicità DOOH nella vita di tutti i giorni può vedere il tutto sulla landing page https://bookcode.ch provalo anche sul desktop.
Chi scansiona il codice viene reindirizzato direttamente al libro specifico e al suo prezzo vantaggioso nel negozio online. Una caratteristica particolarmente interessante di questa soluzione tecnologica: lo scanner non si limita solo alle immagini della campagna. Secondo quanto dichiarato, funziona in modo universale con qualsiasi libro dotato di un codice ISBN a 13 cifre e fornisce immediatamente il confronto dei prezzi nel negozio Ex Libris.
Responsabile presso Ex Libris: Ester Grau-Garcia (responsabile generale), Rahel Stier (responsabile marketing), Sonja Alber (Chief Commercial Officer ad interim) Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabile generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Jacqueline Rufener (testo/ideazione), Sandro Matter (consulenza/tecnologia) Responsabile presso Drop8: Fabrice Lalive (Direttore Innovazione e Tecnologia), Monty Meier (Amministratore delegato)
