Spirito combattivo, creatività e grande spettacolo: lo screen-up 2026 sfida le nuvole temporalesche

Oltre 700 ospiti del settore si sono dati appuntamento al Halle 622 di Zurigo-Oerlikon, che ha registrato il tutto esaurito, per festeggiare insieme a oltre 40 emittenti i prossimi appuntamenti di punta del palinsesto. È stata organizzata una maratona di proiezioni che ha dimostrato in modo impressionante cosa significhi «Total Video» nella pratica: Ormai non si tratta più solo del dispositivo di riproduzione, ma di concentrarsi esclusivamente su contenuti di eccellente produzione e di alto livello – da narrazioni avvincenti a fiction ricche di immagini e programmi carichi di emozioni, fino a un giornalismo di qualità impeccabile.

Proprio in un momento in cui nel mercato pubblicitario cresce lo scetticismo nei confronti dei frammenti effimeri dei social media, generati dagli algoritmi, è proprio l’interazione tra uno schermo di grande impatto e contenuti di forte impatto a dimostrare il proprio vero valore. Quando una narrazione brillantemente realizzata incontra emozioni autentiche, nascono quei momenti da falò che uniscono la portata a un impatto duraturo e garantiscono ai marchi un ambiente affidabile e sicuro. È proprio questo lo spirito – un mix deciso di ottimismo, forza innovativa creativa e «Big Content» – che ha permeato lo screen-up 2026 dal primo all’ultimo minuto. Uno sguardo in prima linea tra il palcoscenico, la telecamera nel backstage e l’atmosfera dell’Oktoberfest bavarese.

L'inizio: «Total Video» e nuovi standard recitativi

Ad aprire i lavori sono stati i due amministratori delegati delle società organizzatrici, Frank Zelger (Admeira) e Alexander Duphorn (Goldbach Media). Subito dopo, nel corso della prima proiezione del Goldbach, Duphorn ha offerto una performance brillante come al solito, quasi da attore: nella «tana dei leoni della pubblicità» ha cercato la ricetta per ottenere il massimo impatto pubblicitario – e l’ha trovata sul grande schermo.

Con lo slogan «TV is Total Video» Duphorn ha chiarito senza ombra di dubbio quale sia la direzione da seguire: la televisione lineare, gli annunci pubblicitari in replay e i video online stanno convergendo in modo tangibile. Con TV+, Goldbach offre un’analisi convergente delle campagne su tutte le piattaforme. Più tardi, durante la chiacchierata nel backstage, un Duphorn visibilmente soddisfatto ha tracciato un bilancio:

«L'opinione generale oggi era: ciò che conta davvero sono i contenuti. E questi contenuti non si trovano più solo in TV, ma su molte piattaforme. Tuttavia, tutti hanno dato il meglio di sé e hanno presentato format straordinari.»

RTL: Una grande cassa, la pista da ballo e un 10 da Llambi

Con grande sicurezza, RTL Deutschland ha quindi fatto la sua mossa: Il palco si è trasformato in uno studio dal vivo di «Let’s Dance». Guidati da Oliver Schablitzki (Canali EVP, Windowing e pianificazione), il temuto presidente della giuria Joachim Llambi e della leggendaria voce fuori campo Patrick Linke, c'è stato un infotainment dal ritmo serrato.

Per quanto riguarda la fiction, Schablitzki ha annunciato il progetto che gli sta particolarmente a cuore, «Heidi» – una complessa coproduzione con la SRF prevista per la primavera del 2027, in cui la tredicenne Néea Hefti interpreta il ruolo principale. A questo si aggiunge l’eccentrica «bromance» tra Goethe e Schiller intitolata «Goethe vs. Schiller», l'eterno scapolo Paul Janke («La seconda occasione di Paul») e tutta la potenza dello sport, dalla Bundesliga alla NFL.

Il momento più emozionante è stato offerto dai ballerini professionisti Renata e Valentin Lusin, che hanno infiammato la pista con un’esibizione dal vivo travolgente. Nel successivo talk m&k nel backstage, il duo di RTL si è mostrato di ottimo umore: mentre Joachim Llambi, con un occhiolino, metteva a confronto i prezzi del caffè in Svizzera con un possibile trasferimento a Zurigo, Oliver Schablitzki ha sottolineato l’importanza fondamentale della parte in diretta:

«Lo sport è ovviamente molto importante per il programma». Ora anche in collaborazione con Sky. La gente vuole eventi, la gente vuole vivere lo sport dal vivo. Noi offriamo tutto questo – non solo calcio, Formula 1 o MMA."

RTLZWEI: le Alpi svizzere e la profondità sociale

Subito dopo si è visto Thorsten Braun, amministratore delegato di RTLZWEI, ha affermato che la sua emittente è in grado di spaziare dal trash alla profondità: Mentre otto personaggi famosi sudano su un alpeggio svizzero nel nuovo programma «Lavorare sull’alpeggio – Mucche, formaggio, un lavoro massacrante», con la produzione svizzera «Auf Wiedersehen Leben», l’emittente affronta il tema tabù dell’eutanasia.

CH Media: rebranding, Swissness e famiglia

All’insegna dello slogan «We are Family», CH Media ha dato vita a uno spettacolo pirotecnico ricco di sfaccettature. Ha condotto il programma con professionalità, cordialità e la consueta disinvoltura Christa Rigozzi lo slot. Con Florian Wanner (Responsabile del settore Media elettronici e intrattenimento a livello regionale) ha parlato della responsabilità dei Wanner in quanto azienda a conduzione familiare.

Nell’intervista concessa a m&k nel backstage, Wanner ha sottolineato il difficile equilibrio strategico:

«CH Media Mind punta fortemente sui concetti di marketing. Sfruttiamo appieno l’intera gamma dei nostri media e siamo l’unica casa editrice che offre davvero tutti i generi. La combinazione tra rilevanza regionale e intrattenimento nazionale è il nostro punto di forza.»

Sul palco ha presentato Malte Probst (Responsabile TV Nazionale) il 20° anniversario di 3+, mentre Martin Bloch (Responsabile Channel Management & Analytics) ha illustrato il recente rebranding dell'intero gruppo televisivo sotto il marchio ombrello 3+. A regalare brividi musicali è stata la nuova conduttrice di «Sing meinen Song» Stefanie Heinzmann e cantautrice Eileen Alister, prima di diventare caporedattore regionale Oliver Steffen e produttrice Abbie Ramakrishnan hanno presentato il format «#Street SMART». A chiudere in grande stile sono state le drag queen Nicoletta e Hardila Lalove.

SWISS1: 360 secondi a tutto gas e lo Schwyzerörgeli

SWISS1 ha replicato con arguzia tagliente: comico Sven Ivanić ha riscaldato l'atmosfera nella sala con un quiz tradizionale sull'Örgeli e ha chiesto al pubblico di indovinare le emittenti. Dietro le quinte, m&k ha incontrato Alexandra Kronshagen, Direttore commerciale di SWISS1:

«Siamo tra le prime tre emittenti private svizzere». Il nostro obiettivo è già racchiuso nel nome: vogliamo diventare i numeri uno. Il nostro motto è: allenamento dei muscoli del sorriso, benessere e intrattenimento di altissimo livello – dalle lotte tradizionali alla commedia."

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Seven.One: un viaggio attraverso l’Entertainment Factory con Pufpaff

Dopo la prima pausa, il palco è stato tutto per il Seven.One Entertainment Group. Custode Sebastian Pufpaff ha guidato i presenti, con il suo stile inimitabile, malizioso ed esuberante, attraverso i vari piani dell«»Entertainment Factory». Con il sostegno di Marc Rasmus (Direttore del canale Joyn SAT.1) e le icone di «Promi Big Brother» Marlene Lufen e Jochen Schropp, si è passati attraverso i reparti Reality, Factual e Show.

Hannes Hiller (Il direttore di Joyn ProSieben) ha presentato programmi come «Catch Us» e il grande successo di lunga data «Germany’s Next Topmodel». La responsabile nazionale svizzera Andrea Haemmerli ha annunciato con orgoglio alcune produzioni originali locali di Joyn, come «Hype Kitchen». Nel backstage, Haemmerli ha spiegato:

«I marchi diventano parte integrante della storia. In Hype Kitchen inseriamo gli sponsor in modo naturale nella trama, invece di limitarci a inserirli all’inizio.» 

A chiudere la sessione è stato il giovane talento ILKO («The Voice Kids») con un'esibizione canora di grande impatto.

Dalla Svizzera romanda hanno portato Catherine Schofer (M6) e Emmanuel Maze-Sencier (TF1) segnali positivi per il mercato pubblicitario della Svizzera romanda: TF1 lancia, tra l’altro, la sua divisione dedicata a serie e film, TF1 Séries-Films, in Svizzera. Nell’intervista, Maze-Sencier ha sottolineato l’importanza della fiera svizzera screen-up per lo scambio diretto con i committenti pubblicitari.

SRG: «Mission SRG» e un forte impegno

Il blocco probabilmente più spettacolare e dal maggiore impatto drammatico è stato presentato nel finale dalla SRG, sotto la regia di Admeira. In una parodia ironica di «Mission Impossible», il conduttore Nik Hartmann in smoking nella «Mission SRG» – ideato e realizzato dal produttore Marc Schippert.

Ad aprire le danze è stato lo sport con Annette Fetscherin e detentrice del record di presenze in Nazionale Ana Maria Crnogorčević, che hanno fatto il punto sull’anno sportivo e sugli Europei femminili di calcio. Successivamente ci siamo spostati nella sezione dedicata alle notizie, dove si trovava il conduttore del «Tagesschau» Cornelia Boesch, che ha sottolineato il valore indispensabile di un giornalismo affidabile e di qualità nell’era della disinformazione.

La situazione è diventata seria e di grande rilevanza per il settore durante l’improvvisata puntata di «Gredig direkt»: Urs Gredig ha intervistato il nuovo direttore della SRF Roger Elsener sulla trasformazione, sulle misure di risparmio e sulla transizione digitale. In un’intervista nel backstage con m&k, Elsener si è mostrato combattivo:

«Sono davvero orgoglioso del team, è stato un lavoro ben fatto. Il programma per il prossimo anno è ricco di momenti salienti che abbracciano tutti i generi. Realizziamo programmi televisivi dalla Svizzera per la Svizzera – e la copertura lineare rimane un pilastro fondamentale, mentre continuiamo a crescere in modo costante nel digitale.»

Che la televisione possa essere anche fisicamente faticosa è stato poi dimostrato da Rainer-Maria Salzgeber ed ex triatleta Jan van Berkel: Su due cyclette hanno gareggiato a chi pedalava di più per indovinare le melodie di alcuni successi svizzeri (tra cui Bligg e Baschi), sotto la guida della figlia di Salzgeber Cloé, in cui appare davanti alle telecamere per uno speciale dedicato alle celebrità di «Game of Switzerland». Salzgeber ha perso di misura il duello per 1 a 2 – con grande gioia maliziosa di sua figlia, come entrambi hanno confermato ridendo nel video del backstage.

Dopo un’esibizione di Nicole Berchtold e delle donne contadine («SRF bi de Lüt») ha presentato la nuova responsabile nazionale della narrativa Gabriela De Gara ha presentato le prossime tappe fondamentali della programmazione, tra cui l’adattamento internazionale di Sherlock Holmes e la coproduzione «Heidi». Una curiosità di moda: in occasione della sua partecipazione al Festival del cinema di Locarno, indossava delle sneakers dal caratteristico motivo leopardato.

Conclusione: il falò arde a pieno fuoco

Quando Frank Zelger e Alexander Duphorn sono tornati insieme sul palco, dopo quasi quattro ore di spettacolo, per congedare il pubblico e dare il via al leggendario “After-Show-Wiesn”, il sollievo e l’entusiasmo nella sala erano palpabili.

Amministratore delegato di Admeira Frank Zelger ha sintetizzato in modo azzeccato l'atmosfera che si respirava nel backstage:

«Questo ha sottolineato in modo incisivo quanto siano importanti la profondità dei contenuti, la credibilità e la qualità. È proprio questo che cerca il mercato pubblicitario: contesti affidabili in cui i marchi possano brillare senza riserve.»

All’esterno, nel foyer del Wiesn, tra pretzel, birra e canzoni popolari, si è discusso e festeggiato fino a tarda notte. Lo screen-up 2026 lo ha dimostrato: l’immagine in movimento è viva, si evolve rapidamente, ma il suo cuore batte più forte che mai. Un settore ha dimostrato grande passione e ha posto un forte punto esclamativo sul futuro del Total Video.

Servizio m&k

Di seguito è riportata una panoramica strutturata dei format presentati, ordinati per emittenti e gruppi di emittenti. Questa panoramica non pretende di essere esaustiva.