Ricola: «Chi l’ha inventato?» torna alla ribalta – con Jung von Matt

Una delle frasi più famose della storia della pubblicità svizzera è tornata: «Chi l’ha inventato?». Con la campagna Ricola «Chi l’ha inventato?», il produttore di caramelle alle erbe reinterpreta il suo slogan iconico, ideato da Jung von Matt Limmat.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa Ricola, lo spirito inventivo e la volontà di innovazione caratterizzano l’azienda sin dalla sua fondazione nel 1930. Quello che è iniziato con la combinazione di 13 erbe alpine svizzere nel leggendario zucchero alle erbe è oggi una gamma ampia e diversificata di prodotti per le più svariate situazioni quotidiane e momenti di piacere. La domanda «Chi l’ha inventato?» è sempre stata ben più di un semplice slogan pubblicitario.

Da compagno di avventure invernali a compagno per tutto l’anno

«Questa frase rappresenta l’essenza stessa della motivazione e dell’impegno di Ricola nel realizzare costantemente prodotti innovativi di altissima qualità, in grado di soddisfare le esigenze più disparate e in continua evoluzione dei clienti. Con l’intento di essere presente in tutte le stagioni e di offrire una gamma adatta a ogni momento e situazione quotidiana, in linea con i desideri specifici dei clienti, Ricola si sta trasformando da marchio invernale a marchio per tutti i giorni», spiega Sandra Payer-Schmid, responsabile marketing di Ricola Svizzera.

Lo slogan viene ricordato con grande entusiasmo da tutte le generazioni e oltre i confini nazionali, il che rende strategicamente sensata questa reinterpretazione. «L’iconica domanda »Chi l’ha inventato?” appartiene a Ricola tanto quanto il nostro jingle Riiiicolaaaaa. È iconica, una risorsa fondamentale per il marchio, che le persone ricordano ancora dopo anni con immutato entusiasmo», ha proseguito Payer-Schmid.

Umorismo sicuro di sé e autoironico

In questa nuova interpretazione, Ricola si presenta con maggiore sicurezza e autoironia. Se in passato l’umorismo era diretto ed esplicito, ora il marchio punta sul silenzio, sulle espressioni facciali e sulla gestualità. Un approccio che, secondo il comunicato, può permettersi solo un marchio che poggia sulle fondamenta di una storia quasi centenaria e i cui prodotti sono noti in tutto il mondo per la loro qualità.

La nuova campagna è visibile su tutte le piattaforme e su tutti i canali dal 7 settembre. A partire dal 2027 saranno trasmessi diversi format seriali, ciascuno incentrato su un momento di piacere specifico e sui prodotti ad esso abbinati. L’obiettivo è quello di creare una piattaforma di comunicazione a lungo termine che posizioni Ricola come compagno di ogni giorno dell’anno.

Dominique Magnusson, direttore creativo di Jung von Matt Limmat, afferma: «Molte generazioni sono cresciute con questa domanda iconica, ma oggi alcuni non la conoscono nemmeno più. Ora cambiamo questa situazione con il tipico umorismo svizzero e un bel po» di silenzio imbarazzante». Si parte con un filmato ambientato in un supermercato: una giovane cliente mette una confezione di Ricola sul nastro della cassa, la commessa reagisce d’istinto con la famosa domanda – solo che questa volta è rivolta probabilmente alla generazione sbagliata.

Una nuova mascotte esperta di erbe aromatiche

Una nuova aggiunta al mondo del marchio è la mascotte Ric, una marmotta delle Alpi svizzere che si presenta come esperta di erbe aromatiche.

Oltre al filmato introduttivo, che costituisce la base della nuova piattaforma di comunicazione, la campagna è visibile anche in altri formati brevi. Verrà diffusa in TV, sui social media, sulla stampa, nei cartelloni pubblicitari, sui display digitali esterni, alla radio e nei punti vendita.

Agenzia responsabile: Jung von Matt LIMMAT, Responsabile delle relazioni pubbliche: June