Cinecom ha in programma una TV locale

La pubblicità nel cinema nel 2005 è stata
Anno di transizione per Cinecom. Grazie alla tecnologia digitale, il cinema e
La pubblicità televisiva può essere collegata. Cosa crea nuove alleanze Fino a poco tempo fa, la filiale di PubliGroupe
Cinecom opera essenzialmente in due diversi settori dei media:
Commercializzava cinema e TV. Con la tecnologia digitale, il
Tuttavia, per certi aspetti, il cinema è diventato un'elettronica
Media. Oggi, 360 cinema su 475 sono molto più flessibili e
prenotabili con breve preavviso, gli spot pubblicitari possono essere trasmessi facilmente e
Non è più necessario copiare e spedire i rullini in modo ingombrante e costoso.
Tra due mesi, altri 65 cinema più piccoli saranno convertiti alla tecnologia digitale.
convertito.

Il risultato è che cinema e pubblicità televisiva si stanno fondendo. Ora lo stesso
spot sarà proiettato sia in TV che al cinema. Questo dovrebbe far sì che il cinema
sicuramente più interessante per i clienti nazionali. Ma il
Cinecom sta aprendo nuove potenzialità soprattutto nel mercato locale.
Questo perché le piccole e medie imprese che hanno già un posto per
la TV locale può ora riprodurlo anche al cinema e
viceversa.

Il collegamento dei mezzi pubblicitari potrebbe essere vantaggioso anche per le PMI a causa della
target complementari: la TV tende a raggiungere un pubblico più anziano e più giovane.
il cinema tende ad attrarre i più giovani. È per questo che Cinecom sta cercando di
per stringere alleanze locali con entrambi i media. "Attualmente stiamo lavorando con
colloqui con le singole TV locali per la cooperazione nel settore pubblicitario",
conferma il CEO di Cinecom Matthias Luchsinger. I primi progetti locali
sono attesi per la seconda metà del 2006. Nomi delle stazioni TV
Luchsinger non vuole fare nomi, ma si può ipotizzare che nel caso delle TV, su
in cui PubliGroupe è coinvolto attraverso gli editori (TeleOstschweiz,
TeleSüdostschweiz), è molto probabile che trovi porte aperte.

Nel 2005, Cinecom ha generato un fatturato lordo di circa 10 milioni di franchi svizzeri dal mercato locale, con diapositive convenzionali e pellicole. Con il
nuove immagini fisse digitali (CinePictures, 7 e 10 secondi) e
Animazioni al computer (CineMotions, da 10 a 15 secondi), ma soprattutto
Grazie all'accoppiata con la TV, questo fatturato potrebbe ora crescere - anche nei
mercato nazionale. "La digitalizzazione darà una spinta alla pubblicità nei cinema.
crescita delle vendite del 10-15%", ha previsto Luchsinger.
un anno fa.

Cifre promettenti
Tuttavia, finora non c'è stato quasi nessun segnale in tal senso. Al contrario: il
I dati annuali del 2005 della società madre di Cinecom, PubliGroupe, mostrano che la
la pubblicità cinematografica ha addirittura registrato un calo del 10% rispetto al 2004. È stato a causa di
un forte calo del numero di visitatori (vedi sotto)? "Anche questo ha
ha giocato d'anticipo", dice Luchsinger. Ciò che è più importante, tuttavia, è che il cambiamento
al cinema digitale è avvenuto a metà dell'anno: "Molti
I clienti pubblicitari hanno aspettato a lungo". Nella prima metà del 2005, il
La raccolta pubblicitaria cinematografica di Cinecom è stata quindi inferiore del 21% a quella dello stesso periodo.
periodo precedente. Nella seconda metà dell'anno, dopo il cambio di tecnologia,
Tuttavia, questo aveva già portato a un aumento del 6%. E
Il primo trimestre del 2006 è stato superiore dell'8 per cento rispetto al primo trimestre del 2005 e
anche il 5% in più rispetto al 2004.

Si prevede inoltre che un'espansione strategica dell'azienda contribuirà
La partnership che Cinecom ha recentemente avviato con la Zurich
agenzia di marketing per l'intrattenimento Creative Assets. L'agenzia
sostiene i film svizzeri ancor prima dell'inizio della produzione. Il nuovo
La cooperazione consente ora ai clienti Cinecom di iniziare a fare pubblicità
in fase di sceneggiatura, con l'inserimento di prodotti e la sponsorizzazione di film.

A prima vista, Cinecom non sembra essere un attore importante nella pubblicità televisiva.
troppo successo. Secondo PubliGroupe, ha ottenuto un incremento del 3
per cento, ma la concorrente Goldbach Media ha battuto con una
aumento delle vendite del 10%. Luchsinger non è impressionato.
"Questo dato va messo in prospettiva: I dati di PubliGroupe sono
dalle commissioni di marketing nette, mentre le commissioni di Goldbach sono
il totale delle vendite nette. Poiché nel 2004 Goldbach ha ampliato il proprio portafoglio
e 2005, con l'aggiunta di Viva e TVM3, circa l'8 per cento delle
La crescita di Goldbach può essere attribuita a questa espansione", afferma l'azienda.
CEO di Cinecom. In breve: secondo Luchsinger, la performance di Cinecom a
Il marketing televisivo nel 2005 è stato migliore di quello di Goldbach. E nel 2006
La filiale di PubliGroupe ha ottenuto ulteriori guadagni con Kabel 1
un canale di IP Multimedia. Mi chiedo se
Il nuovo canale giovanile ElevatorTV è il prossimo colpo di marketing?
"Siamo ancora in corsa", dice Luchsinger.

Rimane la pubblicità sugli schermi, che secondo il budget quest'anno sarà
2 per cento del fatturato di Cinecom, il doppio rispetto al 2005.
Ma è probabile che ce ne siano altri. "La nostra rete di cinema con 275 schermi a 43
ha già raggiunto l'obiettivo per il 2006. E il 155
Anche gli schermi dei negozi Coop e delle stazioni di servizio sono in linea con il budget", ha dichiarato Luchsinger.

Su e giù per le riviste di cinema gratuite

Delle quattro riviste cinematografiche gratuite, solo Close-up di Teleclub
in modo continuativo: dal 2004, ha aumentato la sua portata del 12,4%.
aumento. Film in arrivo (FD), Avant Première e Live da Ginevra
Quorum Group, invece, ha subito una flessione nonostante le misure di sostegno, Live ha perso
20,8% dal 2004.

Il motivo della tendenza all'aumento dei primi piani, che Cinecom
Matthias Luchsinger vede soprattutto la crescente domanda di
Conoscenza della rivista. Nelle precedenti indagini di Mach Basic, secondo
assume, il primo piano più giovane è ancora spesso associato alla
più memorabile FD - e l'ha sostenuta.
Tuttavia, il marchio Close-up è ormai consolidato. E dovrebbe
aumentare ulteriormente la sua portata. Questo perché la catena di cinema Kitag, che
che tradizionalmente collabora con Close-up, ha lavorato con Capitol
e Abaton/Cinemaxx ha acquisito due importanti cinema di Zurigo. Il risultato: FD
ha dovuto uscire, mentre a Close-up è stato concesso di entrare. La circolazione perduta è provata
presso l'FD, distribuendo 10000 copie al mese in 100
altri ristoranti, negozi, take-away e parrucchieri di Zurigo
sono in fase di lancio. E la concorrenza per i cinema e la circolazione rimane
entusiasmante: solo quest'anno e l'anno prossimo, un totale di
sono stati aperti sei nuovi cinema multisala per un totale di 51 schermi.

Markus Knöpfli