Acquisto di dirigenti da parte di Lowe Svizzera?

Lowe Worldwide vuole ridurre drasticamente la sua base di membri. Secondo il servizio di settore Persoenlich.com, 47 delle 83 agenzie saranno eliminate. In totale, Lowe Worldwide, che appartiene al Gruppo Interpublic, manterrà solo 36 agenzie. Queste comprendono sei filiali in cui il network detiene una partecipazione di minoranza e altre dieci in cui altre agenzie del Gruppo Interpublic hanno una partecipazione. Anche Lowe Svizzera è interessata dai tagli. Secondo Persoenlich.com, il responsabile dell'agenzia Kurt Schmid sta attualmente negoziando con Interpublic. Schmid ha ricevuto un'offerta per acquistare l'agenzia da sola o insieme ad altri partner nell'ambito di un management buyout. Lowe Worldwide detiene attualmente una partecipazione del 92% nella filiale svizzera. Al momento non è chiaro se l'agenzia riceverà anche un nuovo nome in caso di acquisizione. Secondo Schmid, l'opzione di un management buyout eliminerebbe le elevate commissioni che la filiale svizzera deve trasferire ogni anno alla casa madre. Inoltre, in quanto filiale di un'agenzia quotata alla Borsa di New York, Lowe Svizzera è soggetta alle leggi statunitensi. Tutti i dati relativi alle vendite e ai guadagni sono strettamente controllati dagli Stati Uniti, il che significa una minore flessibilità per l'agenzia. Oltre a un'acquisizione da parte del management, si sta anche discutendo se il Gruppo Interpublic debba ridurre la sua attuale partecipazione azionaria a una quota di minoranza. Secondo Persoenlich.com, la casa madre ha dato a Schmid tempo fino alla fine di luglio per decidere una delle alternative.
Secondo l'amministratore delegato Curdin Janett, l'agenzia svizzera McCann Erickson, che fa anch'essa parte di Interpublic Group, non è sottoposta alle stesse pressioni di Lowe. "I vari membri di IPG vengono trattati in modo completamente separato", ha dichiarato alla Werbewoche. La pressione a risparmiare di Lowe non si ripercuote quindi automaticamente su McCann. Naturalmente, anche l'agenzia con sede a Ginevra e Zurigo deve soddisfare le richieste della casa madre, ma queste sono assolutamente nei limiti del possibile e sono paragonabili agli obiettivi di qualsiasi agenzia svizzera sana. Anche i servizi da fornire alla rete internazionale di McCann Worldgroup hanno un impatto. "Ma ciò che conta di più è ciò che riceviamo in cambio: Siamo molto soddisfatti di ciò che riceviamo in cambio, sia in termini di persone che ci supportano, sia di strumenti o di aiuto per i pitch internazionali", afferma Janett. È una relazione sana. Di conseguenza, Janett non ha alcun desiderio di rimuovere la sua agenzia dal network.