Il progettista internet
Nathalie Strobl sta già collaborando con Namics Rotweiss al secondo fenomeno virale sul web.
Nathalie Strobl sta già lavorando con Namics Rotweiss per il secondo hype del web: "Siamo di fronte al secondo grande hype di Internet. Percepisco una chiara ripresa dell'intero settore delle comunicazioni, ma soprattutto di Internet". Tuttavia, Nathalie Strobl non vuole "considerare lo sviluppo in modo acritico". Tuttavia, la responsabile della creazione del provider di servizi Internet Namics e CD dell'unità di creazione Namics Rotweiss, fondata nel gennaio 2006, è convinta: "La comunicazione sta cambiando. E Internet svolge un ruolo sempre più importante in questo senso". "Facciamo un salto indietro: c'è stato il grande boom, poi il grande crollo. All'epoca, però, la ridistribuzione nei vari media era ancora troppo veloce. Le grandi idee non si adattavano ancora ai piccoli canali. Oggi è diverso. La banda larga è uno standard, ed è per questo che Strobl lavora con l'idea che questo mezzo abbia sempre più esperienza di marca da offrire oggi. "Questa è la nostra grande opportunità: ora possiamo sfruttare più opportunità che mai per emozionare e costruire marchi per i nostri clienti".
Nathalie Strobl lavora nel settore da oltre dieci anni. Ha iniziato con il design automobilistico. "Sono una grande appassionata di auto. Le auto sono un riflesso dei tempi e della società, un aspetto del design come la moda". Strobl ha studiato design a Pforzheim. Durante uno stage alla Mercedes-Benz, si è resa conto "che non solo il design, ma anche la comunicazione per le automobili può essere divertente". È così che si è avvicinata alla comunicazione visiva.
È stata una delle prime a laurearsi nel 1996 con una tesi sulla neonata Internet. "È stato un mezzo che mi ha affascinato fin dall'inizio". Ha iniziato la sua carriera professionale nel settore classico presso Jung von Matt/Neckar. La figlia di madre francese ha anche lavorato come designer a Parigi per due anni. Poi ha creato il reparto creativo come responsabile della creazione per il pioniere di Internet AGI.
Alla start-up di Stoccarda si sono presto aggiunte le filiali di Berlino e Amburgo. Con AGI ha sperimentato sia l'entusiasmo della new economy che il suo crollo. Questo le ha portato anche un corso accelerato sulla gestione dei dipendenti. "È stato terribile, abbiamo dovuto licenziare molte persone". È stato particolarmente tragico perché la coesione in agenzie così pionieristiche è molto speciale. "Eravamo la task force del nuovo medium".
Dopo la crisi, Strobl ha continuato a lavorare presso Dorten a Stoccarda. Qui ha lavorato in modo "neutrale" su idee e soluzioni strategiche di comunicazione per clienti come Quelle Versand e Hypo Vereinsbank. Nell'ottobre 2004 ha finalmente ritrovato la strada per la sua più grande passione, Internet, "il mezzo con il più grande potenziale". È diventata direttore creativo e membro del team di gestione di Namics.
Namics è stata fondata nel 1995 da pionieri di Internet come spin-off dell'Università di San Gallo. L'azienda conta oggi oltre 150 dipendenti e fa parte di PubliGroupe. Oltre alla sede centrale di San Gallo, Namics ha uffici a Zurigo e Zugo e filiali ad Amburgo e Francoforte. In qualità di leader del mercato svizzero della consulenza e della tecnologia, Namics ha realizzato finora oltre mille progetti relativi a "tutto ciò che ha a che fare con lo sviluppo dei processi aziendali su Internet".
Nelle singole sedi ci sono diversi team che funzionano come unità commerciali indipendenti. Questi hanno una propria struttura di gestione, acquisiscono autonomamente i clienti e sono responsabili dei risultati. Tuttavia, possono essere assunte anche persone specializzate tra i vari team.
Nel gennaio 2006, Namics ha fondato una nuova unità, Namics Rotweiss, per soddisfare la crescente domanda di misure per la costruzione del marchio su Internet. Qui viene data particolare importanza alla strategia e alla creazione, così come le conosciamo dalla pubblicità classica. Di conseguenza, i dieci dipendenti di Namics Rotweiss sono designer, consulenti, copywriter, sviluppatori di concetti, esperti di animazione e strateghi provenienti da tutto il mondo.
Con questa specializzazione, Rotweiss vuole deliberatamente completare la gamma di servizi e distinguersi, per questo opera anche come marchio indipendente sul mercato. Quali sono gli obiettivi di comunicazione di un marchio? Quale deve essere la dichiarazione o il messaggio? Come possiamo interpretarlo su Internet?
"Il bello di Internet è che si può fare appello a più sensi. È il modo migliore per generare emozioni. E io uso le emozioni per creare un'esperienza di marca". È così che il CD di Namics Rotweiss definisce il suo lavoro oggi. Ha ancora un grande rispetto per la pubblicità tradizionale. Ma mentre qualcosa le viene riprodotto negli spot televisivi - che mi piaccia o meno - è "fantastico" il modo in cui le persone vanno volontariamente sui siti web di Internet e vi trascorrono cinque minuti per scoprire nuove informazioni.
Naturalmente, il designer di Internet ha l'obbligo di presentare le offerte in modo tale che il destinatario continui a essere interessato. "Non mi interessa uno stupido banner lampeggiante, lo ignoro o mi interessa e basta". Tuttavia, se qualcosa è davvero ben fatto, si distingue ed è unico, le persone sono interessate e cliccano su di esso con un numero di volte superiore. "Le persone cliccano sulle cose che gli piacciono e ci rimangono. Ecco perché la creazione è così importante".
Namics Rotweiss ha attualmente implementato la nuova fase 1 del sito web di Cailler e sta per ampliarla ulteriormente. Anche la nuova presenza del marchio Rivella sarà online nelle prossime settimane. Rotweiss è stata in grado di impressionare con il suo concetto e il suo design in questo pitch. "Rivella sta creando un'esperienza di marca completa e interattiva, dal design dell'animazione che migliora l'immagine all'integrazione di eventi e all'esperienza di acquisto online. A questo si aggiunge un concetto di traffico che aumenta in modo significativo la frequenza delle visite al sito web". Strobl sa che tutto ciò sembra molto strategico. Ma con Internet siamo solo all'inizio di uno sviluppo che ci sorprenderà con molte altre sorprese in termini di creazione.
Andreas Panzeri
Nathalie Strobl lavora nel settore da oltre dieci anni. Ha iniziato con il design automobilistico. "Sono una grande appassionata di auto. Le auto sono un riflesso dei tempi e della società, un aspetto del design come la moda". Strobl ha studiato design a Pforzheim. Durante uno stage alla Mercedes-Benz, si è resa conto "che non solo il design, ma anche la comunicazione per le automobili può essere divertente". È così che si è avvicinata alla comunicazione visiva.
È stata una delle prime a laurearsi nel 1996 con una tesi sulla neonata Internet. "È stato un mezzo che mi ha affascinato fin dall'inizio". Ha iniziato la sua carriera professionale nel settore classico presso Jung von Matt/Neckar. La figlia di madre francese ha anche lavorato come designer a Parigi per due anni. Poi ha creato il reparto creativo come responsabile della creazione per il pioniere di Internet AGI.
Alla start-up di Stoccarda si sono presto aggiunte le filiali di Berlino e Amburgo. Con AGI ha sperimentato sia l'entusiasmo della new economy che il suo crollo. Questo le ha portato anche un corso accelerato sulla gestione dei dipendenti. "È stato terribile, abbiamo dovuto licenziare molte persone". È stato particolarmente tragico perché la coesione in agenzie così pionieristiche è molto speciale. "Eravamo la task force del nuovo medium".
Dopo la crisi, Strobl ha continuato a lavorare presso Dorten a Stoccarda. Qui ha lavorato in modo "neutrale" su idee e soluzioni strategiche di comunicazione per clienti come Quelle Versand e Hypo Vereinsbank. Nell'ottobre 2004 ha finalmente ritrovato la strada per la sua più grande passione, Internet, "il mezzo con il più grande potenziale". È diventata direttore creativo e membro del team di gestione di Namics.
Namics è stata fondata nel 1995 da pionieri di Internet come spin-off dell'Università di San Gallo. L'azienda conta oggi oltre 150 dipendenti e fa parte di PubliGroupe. Oltre alla sede centrale di San Gallo, Namics ha uffici a Zurigo e Zugo e filiali ad Amburgo e Francoforte. In qualità di leader del mercato svizzero della consulenza e della tecnologia, Namics ha realizzato finora oltre mille progetti relativi a "tutto ciò che ha a che fare con lo sviluppo dei processi aziendali su Internet".
Nelle singole sedi ci sono diversi team che funzionano come unità commerciali indipendenti. Questi hanno una propria struttura di gestione, acquisiscono autonomamente i clienti e sono responsabili dei risultati. Tuttavia, possono essere assunte anche persone specializzate tra i vari team.
Nel gennaio 2006, Namics ha fondato una nuova unità, Namics Rotweiss, per soddisfare la crescente domanda di misure per la costruzione del marchio su Internet. Qui viene data particolare importanza alla strategia e alla creazione, così come le conosciamo dalla pubblicità classica. Di conseguenza, i dieci dipendenti di Namics Rotweiss sono designer, consulenti, copywriter, sviluppatori di concetti, esperti di animazione e strateghi provenienti da tutto il mondo.
Con questa specializzazione, Rotweiss vuole deliberatamente completare la gamma di servizi e distinguersi, per questo opera anche come marchio indipendente sul mercato. Quali sono gli obiettivi di comunicazione di un marchio? Quale deve essere la dichiarazione o il messaggio? Come possiamo interpretarlo su Internet?
"Il bello di Internet è che si può fare appello a più sensi. È il modo migliore per generare emozioni. E io uso le emozioni per creare un'esperienza di marca". È così che il CD di Namics Rotweiss definisce il suo lavoro oggi. Ha ancora un grande rispetto per la pubblicità tradizionale. Ma mentre qualcosa le viene riprodotto negli spot televisivi - che mi piaccia o meno - è "fantastico" il modo in cui le persone vanno volontariamente sui siti web di Internet e vi trascorrono cinque minuti per scoprire nuove informazioni.
Naturalmente, il designer di Internet ha l'obbligo di presentare le offerte in modo tale che il destinatario continui a essere interessato. "Non mi interessa uno stupido banner lampeggiante, lo ignoro o mi interessa e basta". Tuttavia, se qualcosa è davvero ben fatto, si distingue ed è unico, le persone sono interessate e cliccano su di esso con un numero di volte superiore. "Le persone cliccano sulle cose che gli piacciono e ci rimangono. Ecco perché la creazione è così importante".
Namics Rotweiss ha attualmente implementato la nuova fase 1 del sito web di Cailler e sta per ampliarla ulteriormente. Anche la nuova presenza del marchio Rivella sarà online nelle prossime settimane. Rotweiss è stata in grado di impressionare con il suo concetto e il suo design in questo pitch. "Rivella sta creando un'esperienza di marca completa e interattiva, dal design dell'animazione che migliora l'immagine all'integrazione di eventi e all'esperienza di acquisto online. A questo si aggiunge un concetto di traffico che aumenta in modo significativo la frequenza delle visite al sito web". Strobl sa che tutto ciò sembra molto strategico. Ma con Internet siamo solo all'inizio di uno sviluppo che ci sorprenderà con molte altre sorprese in termini di creazione.
Andreas Panzeri
