VBZ e Ruf Lanz: con un pizzico di ironia alla conquista di nuovi appassionati del trasporto pubblico
Da oltre due decenni, VBZ e Ruf Lanz promuovono il trasporto pubblico locale di Zurigo, ricorrendo all’ironia anziché al tono moralistico. I nuovi spot per il 2026 dimostrano quanto possa essere ancora creativo «cambiare mezzo di trasporto».
VBZ e Ruf Lanz: con un pizzico di ironia alla conquista di nuovi appassionati del trasporto pubblico
Dal 2001 Ruf Lanz promuove i tram e gli autobus della VBZ come alternativa intelligente al trasporto individuale motorizzato nella città di Zurigo – e la campagna VBZ Ruf Lanz continua a sortire effetto ancora oggi. L’elemento unificante è lo slogan «Vale la pena cambiare mezzo», utilizzato non con fervore missionario, ma con un pizzico di ironia. La campagna pubblicitaria del 2026 prosegue con coerenza questa linea e mostra, attraverso quattro nuovi soggetti, quanto sia versatile l’approccio creativo al tema del trasporto locale.
Quattro temi, quattro motivi per cambiare
Il tema «Tante, tante linee colorate» illustra, con un paragone ingegnoso, come si possa rendere più piacevole la quotidianità del traffico a Zurigo. Il motivo è già stato inserito nella raccolta «Lürzer’s Archive Best Advertising Worldwide», un riconoscimento che conferisce all’opera visibilità internazionale.
Il soggetto «Tram in confezione blister» affronta il tema del traffico: il tram viene presentato come un rimedio efficace contro la congestione del traffico urbano. Il contesto è il seguente: una singola corsia del tram dovrebbe trasportare lo stesso numero di persone di cinque autostrade.
Il motivo «Sdraio in stile sedile del tram Flexity» è stato ideato in occasione dell’ondata di caldo estivo e promuove la VBZ come comodo mezzo di trasporto per raggiungere tutte le piscine lacustri, fluviali e all’aperto di Zurigo. L’ultima immagine, intitolata «Camaleonte», promuove gli ottimi collegamenti della VBZ con lo zoo di Zurigo – lo zoo rappresenta in questo caso molte istituzioni raggiungibili comodamente con la VBZ senza dover cercare parcheggio.
Manifesti che la gente vorrebbe portare a casa
I soggetti vengono pubblicati sotto forma di manifesti su tutti i mezzi di trasporto della VBZ, a seconda delle circostanze come annunci sul «Tages-Anzeiger» e sui canali social della VBZ. Elina Fleischmann, responsabile della redazione della VBZ, riassume così l’impatto di questa collaborazione pluriennale: «Markus Ruf e il suo team non smettono mai di sorprenderci con idee creative e originali. Il riconoscimento più bello per noi è che i manifesti della VBZ vengono regolarmente richiesti dalla popolazione per uso privato.»
Responsabile di VBZ: Irène Messerli (responsabile della comunicazione), Elina Fleischmann (responsabile della redazione), Ilaria Seraina Dousse (responsabile di progetto per la comunicazione). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (direzione creativa e testi), Mario Moosbrugger (direzione artistica), Sherif Ademi (impaginazione), Natalie Seiler, Gian Marco Juon (consulenza). Partner esterni: flaeck.ch (CGI), RoDo Works (motion design).
