Tendenze GIK b4p: lo streaming video ha molte sfaccettature

La Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ha analizzato le principali tendenze dello streaming video nel mercato tedesco nel suo ultimo rapporto intitolato «La Germania in streaming – Approfondimenti esclusivi su un mercato in continua evoluzione». Lo studio dimostra che lo streaming non è un fenomeno monolitico, bensì un ecosistema differenziato con ruoli ben definiti, diversi gruppi target e modelli di utilizzo specifici per ciascuna piattaforma. Il rapporto fornisce preziosi spunti di orientamento a inserzionisti, agenzie pubblicitarie e operatori di marketing.

Tendenze dello streaming video: ogni piattaforma ricopre un ruolo specifico

Uno dei risultati principali emersi dai trend b4p è che gli utenti attribuiscono profili nettamente distinti alle singole piattaforme di streaming. YouTube e Amazon Prime Video sono sinonimo di un’ampia gamma di contenuti, mentre Netflix, Disney+ e Paramount+ vengono associati a film e serie TV. RTL+ presenta un profilo di intrattenimento a sé stante ed è considerato in particolare legato a serie, reality e programmi di intrattenimento. Sky è chiaramente sinonimo di sport in diretta, Discovery+ di documentari e programmi di attualità, mentre Welt live è dedicato alle notizie.

I motivi principali di utilizzo su tutte le piattaforme sono l’intrattenimento (66%), il distacco dalla routine e il relax (49%) e l’informazione (39%). Allo stesso tempo, cresce il problema dell’orientamento: il 61% degli intervistati si sente talvolta sopraffatto dalla moltitudine di fornitori, mentre il 57% dalla varietà dei contenuti all’interno dei singoli servizi. Il 59% dichiara di dedicare spesso troppo tempo alla ricerca di contenuti adatti durante lo streaming.

I giovani dai 16 ai 29 anni sono il target più assiduo dello streaming

Per quanto riguarda la frequenza di utilizzo, spiccano nettamente i giovani dai 16 ai 29 anni: il 92% di questa fascia d’età guarda video almeno una volta al mese su piattaforme social come YouTube, Instagram, TikTok o Twitch (popolazione totale: 69%). L’88% utilizza almeno una volta al mese servizi di streaming in abbonamento come Amazon Prime Video, Netflix, RTL+ o Joyn (totale: 71%; 30-49 anni: 81%; 50+: 56%).

Con l’avanzare dell’età, l’attenzione si sposta: i video sui social perdono rilevanza, mentre le mediateche delle emittenti ARD e ZDF e i portali di streaming televisivo come Waipu.tv, Zattoo o MagentaTV mantengono una forte presenza costante, con il 67% di utilizzo mensile e un profilo di età equilibrato. I video su siti di informazione come n-tv o Welt Live costituiscono il quarto pilastro del mercato, con un utilizzo mensile del 40% e un pubblico prevalentemente maschile e più giovane rispetto alla media.

Secondo lo studio, nella scelta di un servizio di streaming prevalgono il prezzo (62%) e i contenuti disponibili (48%). Seguono a distanza la flessibilità (31%), l’assenza di pubblicità (26%) e l’attualità dei contenuti (25%).

La TV rimane la piattaforma di streaming numero uno

Nonostante le abitudini di utilizzo mobile dei segmenti di pubblico più giovani, la TV rimane il dispositivo di streaming più utilizzato: il 68% degli intervistati guarda contenuti in streaming sul grande schermo, seguito da smartphone (55%), tablet (31%) e laptop (29%). L’84% preferisce guardare film e serie TV sul grande schermo, mentre per i video sui social media lo smartphone è il dispositivo preferito (70%).

Inoltre, il “second screening” è ormai parte integrante della vita quotidiana: il 31% utilizza spesso o sempre un secondo schermo, non solo per distrarsi (32%), ma anche per comunicare (33%), per ottenere informazioni aggiuntive (25%) o semplicemente per abitudine (30%). Anche il «co-viewing» rimane rilevante: il 51% di coloro che fruiscono di contenuti insieme ad altri lo fa solitamente in coppia.

Pubblicità nello streaming: l’integrazione è determinante per l’accettazione

Il rapporto sulle tendenze b4p dedica particolare attenzione alla percezione della pubblicità nell’ambito dello streaming. Il 48% degli intervistati non ha in linea di principio alcun problema con la pubblicità, mentre per più della metà (54%) le brevi interruzioni pubblicitarie sono accettabili. Per il 69% un abbonamento più economico con pubblicità è più allettante di uno più costoso senza pubblicità, mentre il 36% sarebbe disposto a pagare di più per un’offerta completamente priva di pubblicità.

Il fattore decisivo per l’accettazione è il tipo di inserimento: il 56% afferma che la pubblicità ai margini dello schermo risulta meno fastidiosa rispetto alle interruzioni durante lo streaming. Il 54% ritiene che la pubblicità sia più accettabile se in linea con i propri interessi. Più di un terzo (35%) dichiara di scoprire talvolta prodotti o offerte interessanti grazie alla pubblicità.

I creatori di contenuti come punto di riferimento sempre più importante

Nella giungla dello streaming, sempre più vasta, i content creator assumono un ruolo sempre più importante come guida. I loro consigli influenzano gli utenti sia nella scelta di film, serie TV o video (36%) sia nella scelta del servizio di streaming (28%). Due terzi degli intervistati guardano i contenuti dei creator almeno occasionalmente, mentre una persona su due segue i creator su Twitch, TikTok, Instagram, YouTube e altre piattaforme simili.

Indipendentemente da Creator, gli utenti si affidano ai consigli degli stessi fornitori di servizi di streaming (27%) e ai trailer trasmessi nei normali palinsesti televisivi (25%). Quasi una persona su cinque (19%) ricorre a riviste di programmi a pagamento o a quotidiani e supplementi di noti marchi editoriali (16%).

Clarissa Moughrabi, portavoce del GIK 2026, riassume così le conclusioni: «Nella giungla dello streaming, ogni piattaforma è una specie a sé stante, con ruoli, immagini e momenti di utilizzo propri. Le tendenze b4p dimostrano che non tutto lo streaming è uguale. Chi vuole affermarsi nella concorrenza deve capire cosa rappresenta un’offerta, quali motivazioni ne guidano l’utilizzo, quali schermi giocano un ruolo in questo contesto e come i contenuti e la pubblicità si integrano in tutto ciò.»

Per le tendenze b4p relative allo «streaming», tra l’11 e il 18 giugno 2026 sono state intervistate in tutta la Germania 1.000 persone di età superiore ai 16 anni. Il sondaggio è rappresentativo dell’intera popolazione online tedesca.

Maggiori informazioni sugli studi b4p della GIK sono disponibili all’indirizzo: https://www.gik.media