Analisi dell'agenzia: Schnyder Werbung
In occasione della Settimana della Pubblicità, pubblicheremo di tanto in tanto, senza una sequenza prestabilita, una recensione di un’agenzia. Questa volta è il turno di „Schnyder Werbung“. Si è distinta per aver vinto un Red Dot Award e per un ottimo caso di successo con “brinkertlück” per Valaisanne – La birra con la pecora.
Nome dell'agenzia: Schnyder Werbung AG, Data di fondazione: 1985 Fondatore: Wendelin Schnyder Attuali responsabili dell'agenzia: Michael Schnyder Numero di dipendenti: 16 Clienti attuali: Valaisanne, Mazda Svizzera, Associazione svizzera dei costruttori edili, dasteam, LONZA, Feldschlösschen, F. G. Pfister Holding, Ulrich Imboden AG, secusuisse, Impianti di risalita di Zermatt, Aufdenblatten Collection, Polizia cantonale vallesana, ecc. Indirizzo dell'agenzia: Schnyder Werbung AG, Gewerbestrasse 6, 3945 Gampel Insta
Di quale campagna degli ultimi dodici mesi è particolarmente orgoglioso?
Valaisanne – La birra con la pecora (in collaborazione con brinkerlück creatives)
Importante: Siamo ancora più orgogliosi del nuovo branding che abbiamo realizzato per l'azienda Kauwerk a Zurigo (un laboratorio odontotecnico piccolo ma eccellente). Quest’anno abbiamo vinto un premio Red Dot Award nella categoria Branding e Comunicazione a Berlino (cerimonia di premiazione a novembre).
La campagna più importante nella storia dell'agenzia fino ad oggi - e perché?
2017 – La campagna con Berta, la pecora dal naso nero, che in realtà non era tanto una campagna quanto piuttosto una foto utilizzata come immagine chiave della rivista Wallis/Valais pubblicata su «Schweizer Illustrierte». Con questa immagine abbiamo vinto ad Amburgo il PR-Bild Award svizzero. La foto ha fatto il giro del mondo (RTL Punkt 12, vari forum, media sudcoreani, ecc.). Abbiamo goduto per la prima volta di attenzione internazionale come piccola agenzia del Vallese.
Il luogo più insolito dove i vostri creativi si ritirano per essere creativi?
Il nostro Future Hub, unico in tutta la Svizzera con riproduzioni fedeli all’originale tratte da Star Wars. Se fosse troppo esagerato, mediteremo a 500 metri dalla nostra agenzia in compagnia di vere caprette nane vallesane 😉
Cosa fate quando avete dei blocchi di pensiero?
Puntiamo molto sulla co-creazione con i clienti. È sempre stato questo il nostro obiettivo. Solo un dialogo intenso durante l’intero processo, attraverso la comunicazione interna ed esterna, porta a risultati unici. Sebbene internamente disponiamo di processi chiari e di diversi metodi per creare singoli elementi creativi, nulla è più importante di un dialogo aperto e trasparente con il cliente.
Qual è la filosofia della vostra agenzia?
Un marchio risplende dall’interno verso l’esterno. Tutto il resto non è altro che costosa apparenza.
Perché le persone di talento dovrebbero venire a lavorare per voi?
Da quando ho rilevato l’agenzia 12 anni fa, non abbiamo mai ricevuto una sola lettera di dimissioni. Mettiamo al centro il collaboratore, sviluppiamo "esoscheletri" nel settore del software e perseguiamo una strategia chiara: crescere insieme ai nostri collaboratori attraverso nuove tecnologie e formazione, anziché diventare più piccoli ed efficienti. Per noi esiste solo un'unica direzione: quella in avanti, sempre mettendo al centro le persone.
Per quanto tempo i dipendenti restano con voi in media?
In media 8 anni (come ho già detto, non abbiamo mai avuto dimissioni, nemmeno quando eravamo solo in 15). Di solito, dopo qualche anno, avviamo delle startup insieme a singoli collaboratori, alle quali partecipo anch’io. In questo modo possiamo affrontare insieme nuovi mercati. Esempio www.fresh-fruits.ch Erano entrambi nostri allievi; dopo 12 anni siamo diventati soci in affari e loro gestiscono alla grande i social media di clienti come Air Zermatt o si occupano della produzione di contenuti per Ringier / SI.
Qual è l'età del vostro dipendente più giovane e di quello più anziano?
La nostra dipendente più giovane con contratto a tempo indeterminato ha 23 anni, mentre il più anziano ne ha 69 😛
Quanto sono alti i salari che pagate rispetto alla media del settore?
Superiore alla media, soprattutto per quanto riguarda il Vallese. Oltre a stipendi superiori alla media, i nostri collaboratori hanno diritto a ferie retribuite ogni 6 settimane (la media del settore nella nostra azienda è di 4-5 settimane al massimo).
Qual è il rapporto tra i dipendenti meglio e peggio pagati?
Tra la categoria Junior e quella Senior c'è una differenza di circa 25%
Trasparenza retributiva: i dipendenti sanno tra loro chi guadagna?
No, l’avevamo già definito insieme. In linea di massima, abbiamo visto in altri modelli che col tempo emerge sempre la questione di chi fa cosa e chi ha ottenuto quale incarico. Abbiamo una tabella salariale chiara e benefici trasparenti, definiti insieme al team, che prevedono bonus una tantum in base agli anni di servizio.
Quanto lavoro straordinario fate in media a settimana?
Quindi chi fa più straordinari arriva a 40 all’anno, ovvero meno di un’ora di straordinario a settimana. Prestiamo grande attenzione all’equilibrio tra vita privata e lavoro (orario flessibile, 1 giorno di lavoro da casa, bar aziendale, rimborsi spese); inoltre, ogni ora di straordinario viene retribuita o compensata con un giorno di ferie.
Con quali benefit compensate i vostri dipendenti per gli straordinari?
È possibile scegliere tra un giorno di ferie aggiuntivo retribuito oppure il pagamento in denaro.
Quanto tempo date al congedo di maternità e quanto al congedo di paternità?
14 settimane di congedo di maternità, 2 settimane di congedo di paternità
È consentito l'home office e, se sì, con quale frequenza?
Logico. In linea di massima un giorno alla settimana. Lavoriamo 4,5 giorni; le 42 ore vengono ripartite a seconda della persona. Orari di lavoro flessibili. .
Qual è l'attuale quota di donne?
70% Quota femminile – diamo gas 😀
Assumete stagisti?
Certo. Al momento è uno studente di grafica all’ultimo anno di scuola, che all’epoca abbiamo seguito per un anno affinché riuscisse a entrare all’accademia d’arte (un ragazzo davvero speciale con una storia molto commovente!)
Organizzate eventi di gruppo?
Certo! Essendo vallesano, fa quasi parte della routine quotidiana 😉 Una grigliata con i colleghi in estate, la cena di Natale con gita inclusa, oltre a vari corsi di formazione per tutta l’azienda, in cui ci rivolgiamo a relatori esterni per prepararci su nuovi argomenti (ad esempio, la trasformazione con l’IA per i grafici, ecc.)
Avete un cane dell'agenzia o un'altra mascotte?
His-Fauless: Loki (quel piccolo rompiscatole ha più follower della nostra agenzia :P)
Dove si beve la birra dopo il lavoro?
Nella nostra "Sichtbar" – whatelse. Sì, abbiamo davvero un «Sicht-Bar».
C'è altro?
Credo che siamo una delle poche agenzie a non concentrarci più solo sulla comunicazione esterna, ma anche su quella interna e organizzativa. Soprattutto nell’era dell’intelligenza artificiale, le agenzie vengono prese in considerazione solo se producono risultati concreti: il concetto di “morire di bellezza” è ormai definitivamente superato dall’intelligenza artificiale. Dobbiamo diventare più rilevanti, comprendere meglio il business dei nostri clienti ed essere un partner commerciale autentico, accessibile e alla pari. Tutto il resto, a mio avviso, non ha futuro.
