Helvetia e Pas Mal: «Si può fare in sicurezza» sui social media

La campagna sui social media di Helvetia entra in una nuova era: in concomitanza con il lancio della nuova Helvetia, il 1° luglio, Helvetia e l’agenzia creativa zurighese Pas Mal hanno pubblicato una nuova stagione della loro serie dedicata alla convivenza. Nei tre nuovi video – un video principale più lungo e due video secondari più brevi – tutto ruota attorno al nuovo slogan del marchio «Sicher geht das.» e alla bicicletta del campione di sci Daniel Yule.

Il caos nella vita quotidiana in un appartamento condiviso come messaggio del marchio

Al centro della scena c’è, come sempre, l’attore Ramin Yousofzai, che prende in prestito la bicicletta di Daniel e questa volta acquista addirittura un lucchetto gigante – all’insegna del motto: «Avere tutto sotto controllo? Certo che si può». Il problema: la combinazione per aprire il lucchetto è andata persa. Il motivo per cui, alla fine, una poliziotta interroga Daniel Yule alla stazione di polizia è visibile sui canali social di Helvetia.

Secondo quanto dichiarato dai soggetti coinvolti, il video principale dovrebbe raggiungere 7,5 milioni di impressioni, mentre i due video secondari dovrebbero totalizzare rispettivamente 900’000 e 1,6 milioni. I video verranno pubblicati sia in modo organico che come annunci pubblicitari su Meta, TikTok e YouTube.

Campagna sui social media di Helvetia: la continuità come strategia

La fusione tra Helvetia e Baloise e l’ingresso sul mercato con il nuovo marchio Helvetia hanno dato il via alla nuova stagione. Secondo Tobias Ritter, Communication Manager di Helvetia, non c’è alcun dubbio che la serie «WG» proseguirà dopo l’integrazione del marchio: «Questa serie è cresciuta nel corso di tre anni e ha dimostrato che anche una compagnia assicurativa può intrattenere. Per noi è fuori discussione portarla avanti in questa nuova era.»

Dal 2022 Pas Mal sviluppa idee, concetti e realizzazioni di carattere seriale per i canali social di Helvetia. Il format incentrato sulla vita in appartamento condiviso della squadra di sport invernali di Helvetia e dell’attore Ramin Yousofzai si è affermato come elemento fisso nella comunicazione del marchio.

Storia prima della produzione

Per Jonas Bayona, direttore creativo di Pas Mal, la narrazione è al centro di tutto: «Insieme a Helvetia abbiamo sviluppato nel corso degli anni un formato che funziona davvero. Perché è sinceramente divertente e non cerca di rendere il tema delle assicurazioni artificialmente avvincente. Per noi la storia è sempre al centro, non la grandiosità della produzione.» Allo stesso tempo, il maggiore sostegno alla produzione per questo episodio è stato una «bella dimostrazione di fiducia». Gli utenti, secondo Bayona, hanno un buon intuito nel capire se qualcosa sia stato gonfiato artificialmente o se invece un team abbia lavorato con passione e divertimento.

Pas Mal è l'agenzia zurighese specializzata nello storytelling fondata da Jonas Bayona e Valérie Gantenbein. Il team ideazione e realizza contenuti per i marchi partendo dalle esigenze dei social media, tra cui Ovomaltine, Migros e Helvetia.

Responsabile presso Helvetia: Tobias Ritter (responsabile della comunicazione), Céline Huber (responsabile della comunicazione). Responsabile di Pas Mal: Jonas Bayona (direzione creativa), Valérie Gantenbein (direzione clienti), Noah Nüssli (produzione video per i social), Nicole Michel (sceneggiatura e assistente alla regia), Julia Suter (responsabile di progetto). Responsabile della produzione: Désirée Wismer (Produzione/AL), Sven Probst (direttore della fotografia), Noman Tarar (assistente alla macchina da presa), Noah Furrer (capo illuminatore), Alex Edyvean (assistente alle luci), Frédéric Kämpfer (suono), Oliver Schmocker (color grading), Toniq (post-produzione audio). Cast: Daniel Yule (attore), Ramin Yousofzai (sceneggiatore e attore), Catherine Steiner (attrice), Hanspeter Rubli (attore).