Crescente accettazione dell'e-mail marketing

Le prestazioni del marketing via e-mail sono aumentate in modo significativo nel periodo precedente al Natale 2005. È quanto emerge dal trend report di Epsilon Interactive per Europa, Medio Oriente e Africa. I dati raccolti tra ottobre e dicembre 2005 si basano su circa 1,2 miliardi di e-mail inviate nelle regioni citate tra il quarto trimestre 2004 e il quarto trimestre 2005 tramite la piattaforma Dartmail di Epsilon Interactive (ex DoubleClick Dartmail).

Di conseguenza, il tasso di non rimbalzo è aumentato ulteriormente rispetto al trimestre precedente, raggiungendo il 93,8%. Il tasso di click-through è salito al 9,3% grazie al maggiore coinvolgimento di rivenditori ed editori. I reclami per spam sono scesi al minimo storico dello 0,36%, dimostrando l'efficacia di una migliore gestione dei permessi. I tassi di apertura, un indicatore importante per molti inserzionisti, si sono stabilizzati al 29,8%. Secondo Epsilon Interactive, la chiave del successo dell'email marketing sta nell'invio basato sul permesso, il che significa che i destinatari hanno dato la loro autorizzazione preventiva per determinate aree di invio.