Webinar SightEffect: Look and Feel per i marchi
La creazione di universi visivi coerenti non fallisce solitamente a causa del team, ma a causa delle linee guida. Per Kasch, fondatore di SightEffect, illustra nel webinar gratuito «L’importanza del look and feel» perché il look e il feel sono due livelli distinti – e cosa ciò comporti per l’utilizzo dell’IA.
Webinar di SightEffect sul tema “Look and Feel” prima della pausa estiva
Prima che SightEffect entri nella pausa estiva, giovedì 16 luglio alle ore 12.00 si terrà un ultimo webinar dedicato al “Look and Feel”. Il tema sarà: perché la coerenza visiva è strategicamente fondamentale per i marchi – e perché così raramente si riesce a raggiungerla. Il webinar, della durata di un’ora, è gratuito e si rivolge a tutti coloro che si occupano della comunicazione visiva dei marchi.
Non è colpa della squadra, è colpa delle direttive
Ogni marchio desidera un'immagine coerente, ma quasi nessuno riesce a realizzarla. Secondo SightEffect, il motivo raramente è da ricercarsi nel team e quasi mai nello strumento: sta piuttosto nelle linee guida. La maggior parte delle aziende descrive il proprio look in modo più o meno preciso. L'atmosfera, invece, viene lasciata all'istinto.
Con l’uso dell’IA generativa, questo diventa un problema strutturale: la macchina non conosce la differenza tra “look” e “feel”. Si limita a riprodurre ciò che le viene fornito: generico in entrata, generico in uscita. Un’immagine che chiunque potrebbe avere non appartiene a nessuno.
La distinzione assume rilevanza anche dal punto di vista giuridico
Questo non comporta solo una perdita di riconoscibilità. Alcuni tribunali stanno già ammettendo le riproduzioni generate dall’intelligenza artificiale di foto generiche, rendendo la distinzione un fattore decisivo non solo dal punto di vista strategico, ma anche giuridico. Chi non definisce un linguaggio visivo autonomo rischia non solo il pericolo di confusione, ma anche di perdere il diritto alla tutela del proprio materiale fotografico.
Chiarezza anziché intuizione: cosa offre il webinar “Look and Feel”
Per Kasch, fondatore di SightEffect, approfondisce proprio questo argomento nel webinar «L’importanza del look and feel»: perché «look» e «feel» sono due livelli distinti e dovrebbero essere trattati separatamente, come una linea guida chiara garantisca la coerenza su tutti i canali – e perché il prompt ideale per l’IA assomiglia a una buona linea guida di marca.
Il webinar dura un'ora, prevede tempo sufficiente per le domande ed è gratuito. È possibile iscriversi all'indirizzo:
Ulteriori informazioni su SightEffect e sulle offerte relative alla comunicazione visiva del marchio sono disponibili sul sito web: sighteffect.com
