Webinaire SightEffect : l'identité visuelle des marques
La cohérence visuelle ne se heurte généralement pas à des obstacles liés à l'équipe, mais plutôt aux consignes données. Per Kasch, fondateur de SightEffect, explique dans le webinaire gratuit « L'importance du look and feel » pourquoi le look et le feel constituent deux niveaux distincts – et ce que cela implique pour l'utilisation de l'IA.
Webinaire SightEffect sur le thème « Look and Feel » avant la pause estivale
Avant que SightEffect ne fasse une pause estivale, un dernier webinaire « Look and Feel » aura lieu le jeudi 16 juillet à 12 h. Il portera sur les raisons pour lesquelles la cohérence visuelle est stratégiquement cruciale pour les marques – et pourquoi elle est si rarement atteinte. Ce webinaire d'une heure est gratuit et s'adresse à tous ceux qui sont responsables de la communication visuelle de leur marque.
Ce n'est pas la faute de l'équipe, c'est celle des consignes
Toutes les marques souhaitent créer une identité visuelle cohérente, mais rares sont celles qui y parviennent. Selon SightEffect, cela tient rarement à l'équipe et presque jamais à l'outil utilisé : la cause réside dans les consignes données. La plupart des entreprises décrivent leur identité visuelle de manière plus ou moins précise. L'ambiance, en revanche, est laissée à l'intuition.
Avec l'utilisation de l'IA générative, cela devient un problème structurel : la machine ne fait pas la différence entre l'aspect et l'esprit. Elle reproduit ce qu'on lui donne : générique à l'entrée, générique à la sortie. Une image que n'importe qui pourrait avoir n'appartient à personne.
Cette distinction revêt également une importance juridique
Cela ne se limite pas à une simple question de reconnaissance. Certains tribunaux autorisent déjà les reproductions générées par IA de photos génériques, ce qui fait de la distinction un facteur décisif non seulement sur le plan stratégique, mais aussi sur le plan juridique. Quiconque ne définit pas un langage visuel qui lui est propre s'expose non seulement à un risque de confusion, mais aussi à la perte de son droit à la protection de son propre matériel photographique.
La clarté plutôt que l'intuition : ce que vous apprend le webinaire « Look and Feel »
Per Kasch, fondateur de SightEffect, aborde précisément ce sujet dans le webinaire « L'importance du look and feel » : pourquoi le « look » et le « feel » constituent deux niveaux distincts et doivent être traités séparément, comment une charte graphique claire garantit la cohérence sur tous les canaux – et pourquoi la consigne d’IA idéale ressemble à une bonne charte de marque.
Ce webinaire dure une heure, prévoit suffisamment de temps pour les questions et est gratuit. Vous pouvez vous inscrire à l'adresse suivante :
Pour plus d'informations sur SightEffect et ses offres en matière de communication visuelle de marque, rendez-vous sur le site web : sighteffect.com
