Campagna “Zwhatt” di Schroten: Quando la suocera resta
Tre nuovi cortometraggi raccontano la qualità della vita anziché i metri quadrati: l’agenzia di storytelling Schroten ha sviluppato per il quartiere Zwhatt di Regensdorf una campagna di follow-up diffusa su Connected TV, al cinema e sui social media – e già nominata per il BCM Award.
Campagna Zwhatt: qualità della vita anziché planimetrie
Come si racconta la qualità della vita? Per il quartiere Zwhatt di Regensdorf, l’agenzia di storytelling zurighese Schroten ha trovato una risposta, traducendola in tre nuovi cortometraggi. La campagna Zwhatt parte da dove finisce la classica pubblicità immobiliare: non dagli appartamenti o dai metri quadrati, ma dalle opportunità che la vita in questa zona offre. Gli spot sono stati sviluppati e realizzati ancora una volta in collaborazione con il regista e cameraman Tom Gibbons, su incarico di Pensimo Management.
Nell’area Zwhatt di Regensdorf vivono già centinaia di persone. A partire dall’autunno 2026 se ne aggiungeranno altre, quando il secondo grattacielo del quartiere sarà pronto per essere abitato. I tre nuovi spot accompagnano questo momento, mettendo in primo piano l’offerta comunitaria dell’area.
La suocera come protagonista
Nello spot principale, la suocera viene a trovarli. Si sistemerà nelle camere per gli ospiti prenotabili tramite l’app Areal e si dimostrerà superiore alla figlia e al genero in tutto: durante l’allenamento in palestra nella sala comune, a ping-pong e persino in materia di equilibrio tra vita privata e lavoro e di «workation». Poiché Areal permette di combinare tutto questo e molto altro ancora, decide – nonostante lo scarso entusiasmo da parte della famiglia – di prolungare il soggiorno di qualche giorno.
Gli altri due film completano la storia: in uno, i personaggi scoprono il centro benessere con la vasca per il bagno freddo a modo loro; nell’altro, un gelato della nuova gelateria offre il tanto agognato refrigerio.
Campagna Zwhatt su Connected TV, al cinema e sui social media
Gli spot sono attualmente in onda sulla Connected TV. La campagna è affiancata da una campagna cinematografica in tedesco e in inglese, nonché da tutta una serie di contenuti dedicati ai «Gelbmänteli» sui social media. La distribuzione è curata dall’agenzia Grip, mentre la grafica è opera di Bivgrafik.
La campagna è il seguito di quella del 2025, di cui m&k ha già parlato. Quest’ultima figura attualmente nella rosa dei finalisti del BCM Award 2026: una nomination che valorizza ulteriormente l’approccio basato su uno storytelling emotivo e vicino alla vita quotidiana.
Ulteriori informazioni sull'area di Zwhatt sono disponibili all'indirizzo https://www.zwhatt.ch.
Responsabile presso Pensimo Management: Ana Alberati (amministratrice delegata di AST Pensimo), Bruno Fritschi (amministratore delegato di AST Turidomus).
Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (responsabile generale), Nicola Brusa, David Fehr, Michèle Roten (redazione), Leonie Moeri (gestione del progetto), foto: Désirée Good. Film: Tom Gibbons & Adrian Schräder (ideazione), Michèle Roten, Adrian Schräder (testo), Dominik Wolfinger (script supervisor), Tom Gibbons (regia, direttore della fotografia, montaggio, color grading), agenzia di casting: Streetcasting, cast: Anina Sara Baumgartner, Felician Hohnloser, Carmen Roy, Daniel Binggeli, Arian & Fiona; Mirjam Käser, Maude Mahrer (stylist), Nicola Fischer (trucco e acconciature), David Fehr, Sophia Meierhofer (assistenti di produzione), grafica: Atelier Dessert, Fabian Stacoff, illuminazione: Cinelight, Niculin Felix, Alan Bossart; Nils Gabelgaard (assistente alla macchina da presa), Sound design: Tonverein, Kurt Human, Julian Joseph, Audio sul set: Julian Joseph. Registrazioni delle voci fuori campo: Dub Dub Studios. Musica: Bespoqe, Cyril Boehler.
Responsabile presso Grip: Malou Eigenmann, Nino Zuberbühler (consulenza), Adrian Huwiler (strategia di distribuzione).
Responsabile presso Bivgrafik: Elias Müller, Emma Leuthold.
