L'effetto dei nomi dei marchi: perché Coca-Cola suona elegante
La società di consulenza in neuromarketing Zutt & Partner ha condotto, in collaborazione con EmoCheck Phonetics, uno studio volto a determinare quali effetti emotivi suscitino i nomi di marchi e prodotti noti esclusivamente in base alla loro struttura fonetica, ottenendo risultati sorprendenti.
Perché alcuni nomi di marchi e prodotti trasmettono un’immagine di alta qualità, affidabilità o dinamismo, ancora prima che conosciamo il prodotto? L’effetto dei nomi dei marchi si manifesta già in pochi millisecondi, molto prima di qualsiasi valutazione consapevole del prodotto. È proprio questa la domanda a cui ha cercato di rispondere Zutt & Partner, una società di consulenza di neuromarketing con sede a Bubikon, attraverso il suo metodo EmoCheck Phonetics.
La struttura fonetica come messaggero delle emozioni
Lo studio analizza quali effetti emotivi suscitano i nomi di vari marchi e prodotti esclusivamente in base alla loro struttura fonetica. L’attenzione è rivolta a noti marchi di bevande quali Coca-Cola, Sprite, Fanta, Rivella e Sinalco. I risultati mirano a dimostrare che il suono di un nome suscita aspettative emotive ancora prima che i consumatori conoscano il prodotto o ne prendano consapevolmente atto.
Secondo i dati forniti da Zutt & Partner, il nome Coca-Cola trasmette soprattutto un senso di alta qualità grazie alla sua struttura fonetica. Sprite, invece, è sinonimo di energia e freschezza, mentre Fanta viene percepita come sinonimo di cordialità. Il nome Sinalco riunisce in sé diverse caratteristiche emotive: una particolarità che, secondo lo studio, lo rende foneticamente complesso.
L'impatto dei nomi dei marchi: misurabile e controllabile
La metodologia alla base di EmoCheck Phonetics analizza le reazioni emotive a livello fonetico dei nomi: un approccio che sta acquisendo sempre maggiore rilevanza nel settore del branding e della comunicazione. Infatti, se un nome suscita emozioni semplicemente grazie al suo suono, ciò ha conseguenze dirette sui processi di denominazione nello sviluppo di nuovi marchi e prodotti.
Lo studio completo, tutti i grafici e un comunicato stampa dettagliato con approfondimenti sull’impatto emotivo dei nomi di marchi e prodotti, sulla metodologia e su EmoCheck Phonetics sono disponibili nel press kit, accessibile dal sito web di Zutt & Partner.
Ulteriori informazioni sullo studio e sul metodo EmoCheck Phonetics: https://www.zutt.ch
