NZZ Sound Identity di Toniq: quando la prospettiva diventa udibile
La NZZ e l’agenzia svizzera Toniq hanno sviluppato insieme una nuova identità sonora. Questo sistema sonoro flessibile traduce in suoni l’essenza giornalistica del marchio e sarà utilizzabile in tutti i formati del portafoglio della NZZ.
Da generazioni la NZZ è sinonimo di analisi indipendente e di alta qualità del dibattito pubblico – su carta stampata, in formato digitale e in un numero crescente di formati audio. Ora il marchio acquista una dimensione sonora: in collaborazione con l’agenzia svizzera Toniq, specializzata in soluzioni audio, la NZZ ha sviluppato un’identità sonora che rende udibile l’esperienza del marchio in modo flessibile e chiaro.
Costanza e cambiamento nel suono
Il cuore della nuova identità sonora della NZZ è un principio che caratterizza il marchio stesso: l’interazione tra costanza e cambiamento. Una sequenza tonale fissa costituisce il nucleo stabile del sistema. A seconda del contesto di applicazione, cambiano il timbro, lo spazio, la vicinanza, l’energia e la temperatura emotiva. A volte il suono appare concentrato e analitico, altre volte cinematografico e ampio, altre ancora intimo e giornalistico, altre infine rappresentativo di eventi e presentazioni del marchio. Il sistema non si impone in primo piano, ma guida, lasciando ai contenuti lo spazio necessario.
Il Brand Sound System è stato concepito per l’intero portafoglio della NZZ: come discreta cornice cinematografica nell’attuale campagna di immagine, come elemento distintivo per i podcast, in forma spaziale per gli eventi dal vivo e come breve e riconoscibile firma per i social media e le applicazioni redazionali.
Orientamento anziché attenzione
Ina Bauspiess, responsabile delle partnership, degli eventi dal vivo e del branding presso la NZZ, descrive gli obiettivi del progetto: «Per noi era importante che il nuovo sound della NZZ non si limitasse a attirare l’attenzione, ma fornisse un punto di riferimento. Deve rispettare la qualità, l’essenza e i valori del marchio e, al contempo, essere sufficientemente flessibile da rappresentare diverse prospettive, formati e contesti di utilizzo.» Toniq è riuscita a sviluppare, partendo da un’idea aperta basata sul posizionamento del marchio, un sistema applicabile all’intero portafoglio della NZZ.
Secondo il comunicato, il Sound System comprende anche le linee guida strategiche per la Brand Voice della NZZ. Esse descrivono come deve suonare la voce del marchio, creando così una base per le future applicazioni.
MeloMetriq: affrontare la soggettività in modo metodico
Un ruolo importante nello sviluppo è stato svolto da MeloMetriq, un formato di sondaggio per il sound branding sviluppato da Toniq. Proprio in un contesto orientato al dibattito, la valutazione del suono può diventare rapidamente soggettiva. Secondo il comunicato, il formato ha contribuito a separare le preferenze personali dalla rilevanza del marchio e a trovare un equilibrio tra il pubblico principale, attento alla qualità, e le nuove situazioni di utilizzo audiovisivo.
Ph!l!pp Schweidler, Director Strategy di Toniq, spiega l’approccio: «La NZZ è un marchio affermato, noto e, di conseguenza, di grande valore giornalistico. Le aspettative in termini di risonanza culturale all’interno dei gruppi target attuali e futuri erano quindi molto elevate. Abbiamo quindi sviluppato un sistema che garantisce la riconoscibilità e, al contempo, rispetta al massimo i contenuti. Ed è abbastanza flessibile da rendere udibile l’essenziale in ogni applicazione – il che rispecchia perfettamente il marchio.»
Responsabile presso Toniq: Ph!l!pp Schweidler (Direttore della strategia), Alexandra Salomão (Consulente), Florian Goetze (Direttore creativo), Dominique Dreier (Creazione)
Responsabile della NZZ: Ina Bauspiess (Responsabile Partnership, Eventi dal vivo e Branding), Nina Hildebrand, Olivia Blum (Team NZZ Marchio e Creazione), Sarah Ziegler (Responsabile Podcast), Guy Papstein (Senior Product Designer)
