Lo specialista in PR

In qualità di amministratore delegato di Jung von Matt/Public Relations, David Schärer vuole esplorare ulteriormente l'impatto di PR, pubblicità e web.
trasloco. Il "salotto" dell'agenzia Jung von Matt/Limmat sarà
della Pfauenbühne nel teatro Schauspielhaus di Zurigo. Il
Il "salotto" degli inserzionisti è un salotto progettato da ricercatori di mercato.
prototipo di come vivono in media le famiglie svizzere. Ora il
La regista Christiane Pohle trasforma questa stanza standard in una stanza dei giochi per un
progetto drammaturgico. La conversione della sala da pubblicità
David Schärer non è del tutto innocente quando si tratta di arte. L'amministratore delegato
Le PR di Jung von Matt/ Limmat hanno lasciato il segno nella "memoria del progetto".
buoni contatti nel panorama culturale. Un'attività che ha
Da sempre lavoriamo come specialisti delle pubbliche relazioni in un'ampia gamma di settori.
ha influenzato. "La cultura, o sottocultura, è il mezzo attraverso cui
che descrive lo stato di una società. E questo è
importante anche per la nostra professione", afferma.    

David Schärer è approdato alle relazioni pubbliche in un modo un po' casuale. Ha
a Basilea dopo due anni di studio alla Scuola di Design
"cancellato con successo". Con un "mediocre talento per
comunicazione visiva", non voleva essere un "mediocre graphic designer in
diventare un'agenzia mediocre". Anche se il
La scuola d'arte le ha offerto un allettante semestre di scambio in Irlanda.
Tuttavia, un lavoro come assistente presso il
Ufficio stampa del Teatro di Basilea. Come si comporta con le persone difficili?
Come si fa a convincere le star a teatro, perché nonostante lo stress delle prove?
un'intervista in televisione è importante? È molto "imparare facendo",
è il modo in cui Schärer descrive questo periodo entusiasmante. Nonostante le lunghe ore in ufficio
ha comunque trovato il tempo per l'assistente alle pubbliche relazioni dell'SPRI. Più tardi
è stato aggiunto anche un diploma di consulente PR certificato a livello federale.

Nella vita privata Schärer si è sempre interessato alla cultura. Durante il
Scuola di Design, ha partecipato con successo alle Giornate della Performance in
Soletta. Nel settore della subcultura, è stato anche cofondatore di
del più grande club rock festival di Basilea, B/Scene. "È stato molto
attraente da comunicare per un prodotto culturale. Volevo
ma a volte vendono anche uno yogurt o una bevanda analcolica", spiega l'autore.
Cambiamento di carriera, perché poi è passato a Jung von Matt/Limmat.
Ha letto su Advertising Week che l'azienda, allora ancora nota come Honegger/von
L'agenzia Matt voleva espandere la sua unità di PR.

È stata fondata nel 2000 in risposta a una richiesta dei clienti.
Ikea voleva tutto da un'unica agenzia. "Hanno iniziato allora,
di lavorare con concetti integrati all'interno di un'azienda. Con un
principio guida comune per tutte le discipline, volevamo raggiungere una maggiore efficienza
per le campagne", ricorda Schärer.

Quattro anni dopo, il giovanissimo sognava una carriera da rockstar.
sognando che l'uomo delle pubbliche relazioni possa tornare a vivere il sentimento degli anni selvaggi
desiderio. Si è messo in proprio e ha fondato la David
Schärer Agenda Setting. Un cliente importante è stato un ente pubblico
Società che è stata rilevata da un'azienda straniera.
"Le PR servono ad attirare l'attenzione e talvolta anche la
Al contrario", afferma.

Ha anche fatto una questione duratura di lobbying al ginocchio del Reno.
caso del porto del Reno a Basilea. In seguito completò questo progetto
con Jung von Matt. Il Parlamento di Basilea è già
convinto dalle nuove idee nel campo della pianificazione urbana. Ora
un gruppo di esperti esaminerà le fasi successive. Schärer ha
hanno creato alleanze a questo scopo, hanno messo in evidenza il potenziale nei media e così
l'argomento nei dibattiti pubblici.
Il "richiamo dei marchi" era un'altra specialità. L'agenda
L'impostazione ha portato l'aromatizzazione nei media come una "conquista svizzera".
e ha trasformato postumo il personaggio pubblicitario Knorrli in un'icona.

Con Knorrli a portata di mano, Schärer tornò poi da Jung von Matt
quando è tornato nel 2005 come nuovo responsabile dell'agenzia interna di PR
è stata assunta. Presso l'agenzia sulla Limmat, questa unità di cinque persone è ora responsabile per la
Esempi di budget per Hug o Knorr Vie. La campagna per la frutta
e verdure in una bottiglia da porzione è appena stato selezionato per il premio
Premi Crossmedia. Jung von Matt PR funge anche da
media center per Jura e si occupa di tutti gli aspetti delle macchine da caffè completamente automatiche.
Comunicazioni aziendali.

Schärer sviluppò l'idea del "Cavallo di Troia" presso Jung von Matt
convinto a lavorare come responsabile delle pubbliche relazioni insieme ai classici su una
piattaforma creativa. "In un contesto sempre più
Questo è il modello di agenzia del futuro", è convinto.
convinto. Secondo le sue stime, il 50% del suo lavoro oggi riguarda progetti in
collaborazione con le unità per la pubblicità, il resto è
classico delle pubbliche relazioni. Dove il cliché delle "eminenze grigie che sono in
che tirano i fili sullo sfondo" è obsoleto per le PR di oggi. "È
ha bisogno di un mestiere comprensibile per inserire gli argomenti in agenda.
di essere in grado di portare".

Non si può imporre ai media qualcosa che non vogliono. "PR
funziona in modo simile alla pubblicità: è necessaria una buona idea, una
Pertinenza nel messaggio, poi si può anche creare un forum". In
In questo senso, vuole creare un evento per generare pubblicità.
raggiungere questo risultato. "Se si presentano buone storie, i media sono
aperto". Una rete di contatti aiuta, ma oggi ci sono sempre più
fluttuazione nelle redazioni, e alla fine è solitamente
una riunione di redazione. "Siamo in un lancio giornaliero con 300
Rapporti di agenzia o persone che vogliono inserire una storia.
Dobbiamo quindi offrire contenuti rilevanti e comprensibili o
Anche quelli che intrattengono".

Ad esempio, il salotto del teatro. Accanto a questo
Schärer si trasferirà presto per la seconda volta. Con la moglie -
e i loro due figli, si trasferisce a Roma.
da Basilea a Kilchberg nel prossimo futuro. "Non riesco a immaginare di lasciare il
per altri 35 anni", è il nuovo uomo importante della
Agenzia sulla Limmat convinta.   

Andreas Panzeri