Maybaum Film presenta lo studio “Swiss Video Marketing Trends 2026”
Un nuovo studio di Maybaum Film dimostra che, nonostante le pressioni economiche e le promesse dell’intelligenza artificiale, le aziende svizzere continuano a mantenere invariati i propri budget destinati alla produzione video. Allo stesso tempo, una tendenza sempre più diffusa a realizzare le produzioni internamente sta cambiando radicalmente il ruolo dei partner di produzione esterni.
Timori di recessione, mercati stagnanti e le promesse dell’IA generativa di riduzioni radicali dei costi: le prospettive per i budget di marketing e comunicazione nel 2026 sono difficili. Tuttavia, le attuali tendenze del video marketing, rilevate dall’agenzia di contenuti Maybaum Film di Baden in un nuovo studio, mostrano un quadro degno di nota: gli investimenti nel video marketing strategico rimangono solidi, in particolare nel settore B2B e nell’employer branding.
Sono stati intervistati più di 100 decisori
Tra febbraio e aprile 2026, Maybaum Film ha intervistato oltre 100 responsabili delle decisioni – CMO, responsabili del marketing e della comunicazione e dirigenti delle risorse umane – provenienti da rinomate PMI e grandi aziende con un fatturato annuo pari o superiore a 50 milioni di CHF nella Svizzera tedesca. L’analisi esplorativa delle tendenze che ne è scaturita, intitolata «Swiss Video Marketing Trends 2026», fornisce approfondimenti fondati su come i reparti di marketing stanno reagendo agli attuali cambiamenti tecnologici ed economici.
Crescita nonostante la pressione verso l'efficienza esercitata dall'intelligenza artificiale
Sebbene tecnologie come l’intelligenza artificiale rendano più efficienti i processi di creazione dei contenuti, secondo lo studio i budget destinati alle campagne digitali con video non vengono ridotti. Al contrario: le risorse così liberate vengono destinate a una maggiore frequenza – parola chiave: strategie «always-on» – nonché alla qualità dei punti di contatto decisivi. Secondo il comunicato, l’IA viene utilizzata dai responsabili marketing intervistati principalmente nella fase di ideazione o per adeguamenti iterativi.
Per raggiungere i gruppi target a livello emotivo – sia nelle vendite B2B che nel reclutamento –, gli intervistati puntano chiaramente su fattori che le macchine non sono in grado di riprodurre: lo storytelling emotivo (85%), la prova sociale autentica attraverso le testimonianze (81%) e l’autenticità senza filtri (80%) sono, secondo loro, determinanti nell’acquisizione di lead.
Il passaggio al lavoro da casa sta cambiando il settore
Un altro dato fondamentale emerso dallo studio: una netta maggioranza delle aziende produce ormai i propri contenuti per i social media internamente. Questa tendenza sta cambiando radicalmente il ruolo dei partner di produzione esterni. Secondo quanto dichiarato dalla stessa Maybaum Film, l’azienda avrebbe anticipato tempestivamente questo cambiamento e sta orientando con coerenza il proprio portafoglio di servizi alle nuove esigenze dei grandi reparti di marketing.
«La tendenza alla produzione interna di contenuti per i canali social è chiaramente percepibile e assolutamente sensata», spiega Michel Alraun, CEO di Maybaum Film. In qualità di agenzia “video-first”, l’azienda si posiziona quindi come leader strategico per le strategie video di alto livello e i contenuti premium.
Maybaum Film come facilitatore strategico
Per colmare il vuoto lasciato dal passaggio alle risorse interne, Maybaum Film prevede di aprire un centro di formazione nell’autunno del 2026. Qui saranno offerti corsi di formazione mirati e corsi per creatori di contenuti interni, oltre a corsi di formazione nel campo della direzione creativa basata sull’intelligenza artificiale. L’obiettivo è consentire alle aziende di creare autonomamente e in modo professionale i propri contenuti quotidiani, mentre l’agenzia realizzerà insieme a loro le grandi campagne che definiscono l’identità del marchio.
Evento di approfondimento sulle tendenze del video marketing il 19 agosto 2026
Maybaum Film presenterà i risultati dettagliati dello studio nel corso di un evento esclusivo dedicato all’analisi approfondita. Mercoledì 19 agosto 2026, presso il Merker Areal di Baden, si terrà una tavola rotonda con esperti del settore. I dirigenti dei settori marketing, comunicazione e risorse umane possono registrarsi al seguente link: https://www.maybaum.ch/event/swiss-video-marketing-trends-2026
Per ulteriori informazioni su Maybaum Film e sulla gamma di servizi offerti, visitare il sito maybaum.ch disponibile.
