RE/MAX e Mind Studios lanciano la campagna “Remaximal”

Con la campagna RE/MAX Remaximal, RE/MAX Switzerland punta su una promessa chiara: la forza del marchio a livello nazionale e la vicinanza a livello locale non sono in contraddizione, ma si completano a vicenda. L’agenzia digitale basilese Mind Studios ha sviluppato a tal fine un’architettura di comunicazione articolata su più livelli, che unisce tutte e tre le regioni linguistiche della Svizzera e, al contempo, consente a ogni sede RE/MAX, nonché a ogni agente immobiliare, di avere una propria identità distintiva. La campagna sarà lanciata in tutta la Svizzera a partire dal 18 giugno 2026.

Struttura a tre livelli: nazionale, regionale, personale

L’architettura comunicativa della campagna Remaximal si articola su tre livelli. A livello nazionale, RE/MAX Switzerland rafforza la propria posizione di mercato e la propria notorietà nella Svizzera tedesca, nella Romandia e in Ticino. A livello di sede, gli uffici generano contatti regionali per le valutazioni immobiliari e i mandati di vendita. Al terzo livello, ogni agente immobiliare sviluppa il proprio marchio personale. Questo modello mira a consentire a RE/MAX di presentarsi con un’immagine nazionale uniforme e, al contempo, di essere presente in modo decentralizzato, locale e personale.

Il materiale pubblicitario viene diffuso a livello nazionale nell’ambito di una campagna trasversale del marchio e, parallelamente, a livello regionale, con riferimento alla rispettiva sede e ai volti del territorio. Oltre alle campagne online su Meta (Facebook, Instagram), Google e LinkedIn, fanno parte della strategia pubblicitaria anche i manifesti affissi nelle regioni in cui sono presenti le sedi.

Volti autentici invece che modelli da rivista

Il fulcro della campagna RE/MAX Remaximal è costituito dal materiale video e fotografico realizzato internamente. Nel corso di tre giornate di riprese, Mind Studios ha fotografato e filmato i team degli uffici e gli agenti immobiliari delle sedi partecipanti: persone vere, non modelli professionisti. L’obiettivo è quello di far conoscere a livello regionale i volti che si celano dietro gli uffici RE/MAX e rafforzare la fiducia personale nei confronti degli agenti immobiliari locali, si legge nel comunicato.

Rainer Jöhl, CEO di RE/MAX Switzerland, sintetizza così l’orientamento della campagna: «Remaximal incarna ciò per cui RE/MAX è nota da oltre 50 anni: il massimo per i nostri clienti in materia immobiliare. Con questa campagna dimostriamo che la forza a livello nazionale e la vicinanza a livello locale non sono per noi una contraddizione, ma rappresentano la nostra promessa.»

Mind Studios come agenzia capofila

Mind Studios, in qualità di agenzia capofila, si è occupata dell’ideazione, dell’architettura della campagna articolata in tre fasi, della produzione di immagini e video, dello sviluppo di tutti i materiali pubblicitari per tutti i canali e le versioni linguistiche, nonché della pianificazione della campagna. Daniela Kleck, CEO di Mind Studios, spiega l’approccio: «Una campagna nazionale che agisce a livello locale ha bisogno di volti autentici. Volevamo mostrare chi rappresenta davvero RE/MAX nelle regioni: personalità che conoscono la propria clientela e ne guadagnano la fiducia.»

Mind Studios è stata fondata nel 2004 a Basilea e, con oltre 20 collaboratori, è una delle principali agenzie di social media della Svizzera nord-occidentale. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia stessa, essa coniuga la visione strategica con la realizzazione creativa e la competenza tecnologica, concentrandosi in particolare sui social media, sulle campagne pubblicitarie e sul performance marketing.

Ulteriori informazioni sulla campagna: https://www.mindstudios.ch

Responsabile presso RE/MAX Switzerland: Rainer Jöhl, amministratore delegato. Responsabile presso Mind Studios: Daniela Kleck, amministratore delegato.