La Confederazione interviene contro il marketing d'agguato
Mercoledì il Consiglio federale ha avviato la procedura di consultazione relativa alla modifica della legge federale contro la concorrenza sleale (LCSL). La modifica prevede una maggiore tutela contro il marketing parassitario.
Mercoledì il Consiglio federale ha aperto la procedura di consultazione per la modifica della Legge federale contro la concorrenza sleale (LCSl). La modifica prevede una migliore protezione contro il marketing parassitario. La consultazione durerà fino a metà agosto. In vista dei Campionati europei di calcio del 2008 in Svizzera e Austria, il governo federale intende utilizzare la modifica per rafforzare la protezione contro le campagne di ambush marketing ("marketing da dietro le quinte"). L'obiettivo della modifica dell'UCA è quello di dichiarare sleali i "riferimenti ingiustificati a terzi e ai loro servizi in modo parassitario" se sono suscettibili di "sfruttare la reputazione di terzi o dei loro servizi".
La Confederazione definisce il parasite marketing e l'ambush marketing come forme di comportamento e azioni non autorizzate dall'organizzatore legale di un evento. Con queste forme di pubblicità non autorizzate, gli inserzionisti cercano deliberatamente un legame con l'evento per trarne profitto senza fornire alcun servizio proprio. Secondo il comunicato stampa del Dipartimento federale dell'economia, ciò potrebbe dare al pubblico l'impressione errata che l'azienda pubblicitaria abbia un legame con l'organizzatore di un evento sportivo o di altro tipo. La nuova disposizione ha carattere generale, anche se il motivo è l'adattamento a EURO 2008. In futuro, le persone o le aziende colpite dal marketing d'imboscata potranno agire contro questo comportamento scorretto presso i tribunali competenti.
La Confederazione definisce il parasite marketing e l'ambush marketing come forme di comportamento e azioni non autorizzate dall'organizzatore legale di un evento. Con queste forme di pubblicità non autorizzate, gli inserzionisti cercano deliberatamente un legame con l'evento per trarne profitto senza fornire alcun servizio proprio. Secondo il comunicato stampa del Dipartimento federale dell'economia, ciò potrebbe dare al pubblico l'impressione errata che l'azienda pubblicitaria abbia un legame con l'organizzatore di un evento sportivo o di altro tipo. La nuova disposizione ha carattere generale, anche se il motivo è l'adattamento a EURO 2008. In futuro, le persone o le aziende colpite dal marketing d'imboscata potranno agire contro questo comportamento scorretto presso i tribunali competenti.
