Franz&René e pharmaSuisse: campagna «Via libera»
La croce verde luminosa delle farmacie come idea guida: con la campagna nazionale a 360° «Luce verde», pharmaSuisse, l’Alleanza del commercio specializzato nel settore sanitario (GFH) e FRANZ&René mettono in evidenza i molteplici servizi sanitari offerti dalle farmacie svizzere.
Campagna «Semaforo verde»: la croce della farmacia come «via libera»
Dal 1° giugno 2026 è in corso la nuova campagna nazionale «Luce verde», ideata da FRANZ&René su incarico dell’Associazione svizzera dei farmacisti pharmaSuisse e dell’Alleanza del commercio sanitario GFH. La campagna «Luce verde» mira a dimostrare che le farmacie sono molto più che semplici punti di distribuzione di medicamenti: che si tratti di problemi cutanei, vaccinazioni, check-up o consulti spontanei, numerose questioni relative alla salute possono essere valutate e trattate direttamente e senza appuntamento.
L’idea guida si basa su un simbolo conosciuto in tutta la Svizzera: la croce verde luminosa delle farmacie. FRANZ&René ha sviluppato da questo simbolo il concetto «Luce verde» – un «via libera» positivo per recarsi in farmacia. Anziché mettere in primo piano malattie o sintomi, la campagna mostra persone che ricevono assistenza in modo semplice e possono proseguire la loro vita quotidiana con serenità, si legge nel comunicato.
Presentazione a 360° con immagini in movimento e un'ambientazione naturale
In quanto campagna nazionale a 360°, «Grünes Licht» viene diffusa tramite pubblicità esterna digitale, canali online e social media, nonché direttamente nelle farmacie. Secondo l’azienda, la campagna è caratterizzata da brevi filmati e da un universo visivo naturale e dinamico. A giugno l’attenzione sarà focalizzata sul tema della salute della pelle; a settembre la campagna verrà ampliata per includere ulteriori argomenti quali consulenze, vaccinazioni e controlli medici.
La produzione del filmato è stata curata da Patrik Lindén, la produzione è stata affidata a Rockenfeller & Göbels, mentre la pianificazione media è stata affidata a ZipMedia. Due video relativi alla campagna sono già disponibili online:
La farmacia come luogo di assistenza sanitaria facilmente accessibile
Con «Grünes Licht», pharmaSuisse presenta la farmacia come un luogo di cura accessibile e semplice, senza necessità di appuntamento e con una consulenza competente e immediata. La campagna mira così a sensibilizzare il pubblico sui servizi sanitari che potrebbero non essere noti a molte persone, si legge nel comunicato.
Ulteriori informazioni sulla campagna e sui servizi offerti dalle farmacie svizzere sono disponibili sul sito web di pharmaSuisse: https://www.pharmasuisse.org
Responsabile presso pharmaSuisse: Stéphanie Logassi Kury (responsabile della comunicazione), Martina Tschan (responsabile delle campagne), Patricia Reichen (responsabile della produzione), Jannik Dula (assistente del team campagne). Responsabile presso FRANZ&René: Valérie Pecalvel (Direttrice strategica), Luciano Gerber (Direttore del servizio clienti), Lena Troger (Consulente e responsabile del settore digitale), Samy Gatto (Direttore artistico), Yannic Sommer (Motion e graphic designer senior), Emanuela Langenegger (Graphic designer). Fotografia e film: Patrik Lindén. Produzione: Rockenfeller & Göbels. Agenzia di comunicazione: ZipMedia.
