Live Lab: Cosa caratterizza il futuro della comunicazione dal vivo

Live Lab analizza il futuro della comunicazione dal vivo

Quanto sono importanti gli incontri personali in un mondo sempre più caratterizzato dall’intelligenza artificiale e dai contenuti digitali? L’agenzia zurighese Live Lab ha pubblicato i risultati del suo primo «Here and Now Survey», un nuovo barometro settoriale annuale che analizza l’evoluzione del futuro della comunicazione dal vivo nelle organizzazioni. Il sondaggio si rivolge ai decisori dei settori marketing, comunicazione, experience e leadership di livello C delle organizzazioni svizzere, con particolare attenzione al punto di vista di coloro che commissionano e gestiscono la comunicazione dal vivo.

Elevata rilevanza, aspettative crescenti

I risultati sono inequivocabili: l’84% degli intervistati ritiene che la comunicazione in diretta sia importante e, secondo il rapporto, le aspettative per il prossimo anno sono in ulteriore aumento. Come obiettivo principale dei formati dal vivo, il 56% indica la creazione di legami emotivi, seguito dalla cura delle relazioni con il 50% e dalla costruzione della fiducia con il 22%. Questi dati sottolineano che le esperienze dal vivo sono ben più che semplici misure operative di comunicazione: sono considerate uno strumento strategico per rafforzare i legami tra le organizzazioni e i loro gruppi target.

Allo stesso tempo, il rapporto evidenzia un divario tra aspirazioni e realtà: l’efficienza e il budget spesso prendono il sopravvento sulla narrazione e sull’impatto. Sebbene l’intelligenza artificiale sia ampiamente utilizzata, nel settore live ha finora svolto un ruolo secondario – un segnale che Live Lab interpreta come prova del valore speciale dell’incontro umano autentico.

«Non si può creare un deepfake di una stanza»

Con il motto «You can’t deepfake a room», Live Lab sintetizza ciò che i dati dovrebbero confermare: in un’epoca in cui i contenuti digitali diventano sempre più facili da generare e da falsificare, le esperienze dal vivo acquisiscono sempre più importanza come spazio di comunicazione affidabile. Il rapporto completo è disponibile in esclusiva per tutti coloro che si iscrivono alla newsletter di Live Lab.

Un podcast approfondisce il legame emotivo e i marchi

L'ultima puntata del podcast Bla Bla Lab approfondisce il vero significato del legame emotivo. Jonathan Schwarz, Managing & Creative Director di Live Lab, ne parla con la dottoressa Annemarie Melzer, responsabile scientifica e autrice, approfondendo il legame tra amore, consumo e marchi – il desiderio, il senso di appartenenza e l’identità, nonché il motivo per cui alcuni marchi funzionano quasi come delle relazioni.

Live Lab è un’agenzia specializzata in comunicazione dal vivo, eventi ed esperienze di marca con sedi a Zurigo, Dubai e Riyadh. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia stessa, il suo obiettivo principale è quello di organizzare incontri concepiti in modo strategico, in grado di creare legami e di avere un impatto significativo.

Ulteriori informazioni: https://www.livelab.com