Mercato pubblicitario tedesco in ripresa
Secondo le previsioni dell'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW), gli investimenti pubblicitari dovrebbero aumentare del 2% rispetto all'anno precedente, superando i 30 miliardi di euro.
L'industria pubblicitaria tedesca prevede una significativa ripresa nel 2006. L'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW) prevede che gli investimenti pubblicitari aumenteranno del 2% rispetto all'anno precedente, superando i 30 miliardi di euro. Tuttavia, a causa del difficile contesto economico, il tasso di crescita del settore pubblicitario nel 2007 sarà compreso tra lo zero e l'uno per cento, a metà strada tra la stagnazione e l'economia fiacca, ha spiegato il presidente dell'associazione Hans-Henning Wiegmann a "Werben&Verkaufen". Wiegmann ha invitato l'economia a investire maggiormente nella pubblicità. Con l'1,32%, la quota della spesa pubblicitaria sul prodotto interno lordo è bassa come nel 1959, e le condizioni economiche per la comunicazione commerciale non sono migliorate nemmeno nel 2005. In particolare, la ZAW critica i costi non salariali del lavoro troppo elevati e gli eccessivi prelievi fiscali, nonché la mancanza di flessibilità sul mercato del lavoro. 193 milioni di euro (+1%) a 19,78 miliardi di euro nel 2005, sulla base delle indagini economiche delle associazioni affiliate alla ZAW. Nel 2005, i quotidiani sono riusciti a mantenere la loro posizione di leader come mezzo pubblicitario, anche se i ricavi netti sono diminuiti dell'1,9% a 4,42 miliardi di euro. Le emittenti televisive hanno registrato un aumento dell'1,8% a 3,93 miliardi di euro e i giornali pubblicitari hanno aumentato le loro entrate del 3,4% a 1,84 miliardi di euro. L'aumento maggiore dei ricavi è stato registrato dalla pubblicità online, che è salita del 22,5% a 332 milioni di euro.
