Le marché publicitaire allemand en plein essor

Le secteur allemand de la publicité s'attend à une nette reprise en 2006. Les investissements publicitaires devraient augmenter de deux pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre plus de 30 milliards d'euros, selon les prévisions de l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW). En 2007, le taux de croissance du secteur publicitaire devrait toutefois se situer entre zéro et un pour cent en raison du contexte économique difficile, entre stagnation et conjoncture molle, a expliqué le président de l'association Hans-Henning Wiegmann à "Werben&Verkaufen". Wiegmann a appelé l'économie à investir davantage dans la publicité. La part des dépenses publicitaires dans le produit intérieur brut est, avec 1,32 pour cent, aussi faible qu'en 1959. Les conditions économiques générales pour la communication commerciale ne se sont pas non plus améliorées en 2005. La ZAW critique en particulier les coûts salariaux indirects trop élevés et les taxes fiscales excessives ainsi que le manque de flexibilité sur le marché du travail.Les recettes publicitaires nettes de tous les supports publicitaires (médias) recensés, constatées sur la base des enquêtes d'entreprises des associations membres de la ZAW, ont augmenté de 193 millions d'euros (+1%) pour atteindre 19,78 milliards d'euros en 2005. En 2005, les quotidiens ont conservé leur position de leader en tant que support publicitaire, bien que leurs recettes nettes aient diminué de 1,9% pour atteindre 4,42 milliards d'euros. Les chaînes de télévision ont enregistré une hausse de 1,8 pour cent à 3,93 milliards d'euros et les journaux d'annonces ont augmenté leurs recettes de 3,4 pour cent à 1,84 milliard d'euros. La publicité en ligne a enregistré la plus forte augmentation des recettes, avec une hausse de 22,5 % à 332 millions d'euros.