Luca Hänni diventa Brand Ambassador di yfood

Ambasciatore del marchio per la Svizzera

Il marchio di smart food yfood sta ampliando la propria presenza in Svizzera puntando sulla rilevanza locale: con Luca Hänni, l’azienda – che, secondo quanto da essa stessa dichiarato, è leader di mercato nel settore dello smart food in Europa – acquisisce come ambasciatore del marchio uno degli artisti svizzeri più famosi. La campagna con yfood e Luca Hänni sarà diffusa in tutta la Svizzera tramite Meta, YouTube e spazi pubblicitari out-of-home, sia in formato digitale che su cartelloni pubblicitari negli spazi pubblici.

La collaborazione fa parte di un approccio più ampio con cui yfood intende non solo aumentare la notorietà del marchio, ma anche rendere più comprensibile e rilevante una categoria di prodotti ancora agli esordi. Secondo il comunicato, lo “Smart Food” è sinonimo di un’alimentazione semplice ed equilibrata nella vita quotidiana, come alternativa per quelle situazioni in cui non si ha tempo o non sono disponibili alimenti freschi.

Autenticità anziché mise in scena patinata

yfood ha scelto consapevolmente Luca Hänni, una personalità che si muove tra palcoscenico, studio, viaggi, allenamento e vita familiare – incarnando così proprio quelle situazioni quotidiane in cui il marchio deve dimostrare la propria rilevanza. La campagna, si legge nel comunicato, non rappresenta una classica collaborazione tra marchi, bensì una partnership nata da un vero e proprio «Moment of Need».

Lo stesso Luca Hänni descrive così questa collaborazione: «Da me raramente una giornata si svolge sempre allo stesso modo: palestra, spostamenti, appuntamenti e spesso si passa subito alla prossima attività. Ed è proprio in quei momenti che ci si ritrova facilmente a sgranocchiare qualcosa di poco sano. In occasioni del genere, yfood è per me come una guardia del corpo: semplice, buono e so semplicemente che dopo mi sentirò soddisfatto.»

Al centro della campagna svizzera c’è un divertente video realizzato con l’intelligenza artificiale, che mostra Luca Hänni nel suo elemento – finché un panino gigante non cerca di metterlo in tentazione. Il formato vuole dimostrare che, quando la routine quotidiana si intromette, yfood è la scelta migliore. I contenuti vengono diffusi principalmente in formato digitale e integrati da iniziative di comunicazione fuori casa.

Il marketing di categoria come leva strategica

Per yfood non si tratta solo di copertura. In qualità di leader di mercato nel settore dello Smart Food, l’azienda investe in modo mirato nel category marketing, con l’obiettivo di spiegare ai consumatori quando e perché dovrebbero scegliere un determinato prodotto, instaurando così una nuova abitudine di consumo nella vita quotidiana. La campagna, si legge nel comunicato, non mira quindi solo a rafforzare il marchio, ma anche a favorire la comprensione dell’intera categoria di prodotti.

I prodotti yfood seguono il cosiddetto approccio «Complete Nutrition»: sono pensati per contenere tutti i micro e macronutrienti essenziali di cui il corpo ha bisogno. Attualmente i prodotti sono disponibili in oltre 30 mercati europei e presenti in 50’000 punti vendita in 20 paesi.

Volti locali per l'area DACH

La collaborazione con Luca Hänni rientra in una strategia di marca transnazionale. In tutta l’area DACH, yfood punta su personalità di rilievo a livello locale: Melissa Naschenweng in Austria, Sophia Thomalla in Germania e ora Luca Hänni in Svizzera. Questo approccio coniuga scalabilità e vicinanza culturale – un fattore decisivo per una comunicazione di marca credibile in mercati frammentati, si legge nel comunicato.

Responsabile presso yfood: Benjamin Kremer (fondatore), Noel Bollmann (fondatore). Contatto per i media: Christina Bork, Contcept Communication.