Sponsorizzazione remunerativa della Coppa del Mondo?

Ricerca di mercato 15 sponsor internazionali e 6 nazionali hanno sostenuto la Coppa del Mondo con oltre 700 milioni di euro. Tuttavia, secondo un'indagine condotta a livello mondiale da Global Market Insite, i loro investimenti non stanno dando frutti perché i tassi di riconoscimento sono scarsi. Alcuni intervistati hanno citato più frequentemente i non sponsor, come Nike o Pepsi, che i veri sponsor. McDonald's, ad esempio, è stato riconosciuto come vero sponsor della Coppa del Mondo solo da una persona su cinque in tutto il mondo.