Misurazione dell'attenzione su CTV: Teads e Lumen Research effettuano misurazioni congiunte
Teads amplia la partnership con Lumen Research e integra la misurazione dell'attenzione CTV in Teads Ad Manager, per una valutazione cross-channel dell'efficacia pubblicitaria sul grande schermo.
La misurazione dell'attenzione CTV è ora disponibile in Teads Ad Manager
Teads, la piattaforma omnicanale dedicata agli outcome, e l’azienda tecnologica Lumen Research ampliano la loro partnership esistente: In futuro, la misurazione dell’attenzione CTV sarà disponibile in Teads Ad Manager, inizialmente per il posizionamento sulla schermata iniziale, sia per le campagne gestite che per quelle self-service nelle regioni EMEA, USA, APAC e LATAM. L’integrazione si basa su un modello di previsione dell’attenzione sulla schermata iniziale CTV, primo nel settore, sviluppato da Lumen in collaborazione con Teads sulla base di una ricerca condotta da MediaMento.
Crescente domanda di misurazione dell'efficacia del CTV
Il contesto: la Connected TV sta acquisendo sempre più importanza come canale pubblicitario, ma misurarne l’efficacia rimane una sfida. Secondo lo studio «The Brand Reset» di Dentsu, la CTV genererebbe un aumento del fatturato a lungo termine del 3,2%, un valore che si avvicina a quello della TV lineare. Ciononostante, il 49% dei professionisti del marketing dichiara di avere ancora difficoltà a misurare l’efficacia della CTV. È proprio qui che entra in gioco la collaborazione ampliata tra Teads e Lumen Research: l’obiettivo è fornire agli inserzionisti indicatori più significativi, rappresentare meglio la qualità dei media e fondare le decisioni di investimento su basi più solide.
Lumen utilizza dati proprietari basati su misurazioni reali dell’eye-tracking e, partendo da questi, sviluppa modelli di attenzione in grado di prevedere in che modo le persone percepiscono i contenuti pubblicitari attraverso diversi canali, formati e dispositivi, nonché per quanto tempo. Applicati all’inventario premium di Teads, questi modelli forniscono agli inserzionisti informazioni chiare sul coinvolgimento del loro pubblico di riferimento.
«L’Attention sta diventando sempre più un importante indicatore di qualità nella pubblicità, perché aiuta i professionisti del marketing a comprendere meglio la relazione tra esposizione e impatto», afferma Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights di Teads. Secondo Hugonenc, grazie allo sviluppo congiunto dell’offerta CTV Attention con Lumen, gli inserzionisti ricevono segnali più chiari per valutare l’efficacia delle campagne e ottimizzarle con maggiore sicurezza.
Mike Follett, CEO di Lumen Research, aggiunge: «Con la continua evoluzione del mercato dello streaming, gli inserzionisti hanno bisogno di strumenti più precisi per comprendere come i gruppi target interagiscono con la loro pubblicità sul grande schermo. L’ampliamento della nostra partnership con Teads garantisce proprio questa trasparenza per gli ambienti CTV premium e arricchisce la misurazione con un nuovo prezioso livello, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni più efficaci in materia di investimenti nei media.»
Elevati livelli di attenzione per le campagne CTV HomeScreen
Secondo quanto dichiarato dalla stessa Teads, le campagne CTV HomeScreen registrano già un forte coinvolgimento: in media si raggiungerebbero circa 5.300 Attention Per Mille (APM), il 173% in più rispetto ai video outstream e il 114% in più rispetto a YouTube. Ciò sottolinea la capacità del formato di catturare l’attenzione degli spettatori in contesti di grande impatto.
In concreto, l’integrazione dovrebbe offrire agli inserzionisti tre vantaggi: una visione più approfondita del coinvolgimento del loro pubblico di riferimento, con una maggiore visibilità sulle prestazioni delle campagne su CTV; una misurazione più affidabile, grazie alla possibilità di collegare la copertura premium a indicatori di qualità ed efficacia; nonché una base più solida per la pianificazione e l’ottimizzazione, al fine di prendere decisioni più informate in materia di media, creatività e risultati.
La misurazione CTV Attention per la schermata iniziale è ora disponibile in tutto il mondo su Teads Ad Manager; la misurazione InStream dovrebbe seguire entro questo trimestre.
Ulteriori informazioni su Teads e sulla misurazione dell'attenzione nel CTV: https://www.teads.com
