I passeggeri del treno accettano Railposter

I manifesti ferroviari sui treni Intercity e Interregio attirano l'attenzione di oltre il 50% dei passeggeri. Secondo uno studio condotto da IHA-GfK per conto di Wigra Media Tools, il 18% ricorda anche consapevolmente la pubblicità vista sul treno. I manifesti ferroviari rimangono maggiormente impressi nella mente dei giovani tra i 15 e i 29 anni (29%), mentre i giovani tra i 50 e i 74 anni (9%) sono i meno capaci di dire quali soggetti hanno visto sul treno. Quasi due terzi degli intervistati hanno inoltre descritto i manifesti ferroviari come una buona aggiunta alla pubblicità tradizionale. Nonostante l'inondazione generale di pubblicità, l'82% ritiene che il mezzo pubblicitario "non sia fastidioso". In media, i passeggeri dei treni vengono a contatto con i manifesti per 40 minuti. Un test ha dimostrato che anche gli SMS attirano l'attenzione: Nell'arco di due settimane sono stati ricevuti 15.000 SMS, la maggior parte dei quali durante il tragitto serale tra le 16.00 e le 19.00. Secondo lo studio, un mezzo pubblicitario (500 manifesti ferroviari) può raggiungere oltre 2,1 milioni di passeggeri delle FFS nella Svizzera tedesca e francese in un periodo di due settimane. Nell'ambito dello studio, l'istituto IHA-GfK ha condotto un'indagine rappresentativa su 9.000 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca e francese nel primo trimestre del 2006. Sono stati testati diversi manifesti ferroviari e un concorso via SMS. Wigra Media Tool commercializza un totale di 3.000 spazi di affissione sui treni FFS.