L'Adex svizzera scopre i prezzi delle pepite
Internet Con il nuovo indice per la pubblicità basata sulle parole chiave si può vedere chi paga quanto per ogni clic.
Internet Il nuovo indice per la pubblicità su parole chiave mostra chi paga per ogni clic Il primo indice svizzero per la pubblicità sui motori di ricerca misura mensilmente, da marzo, il costo della pubblicità con Google. Con questo lancio, l'agenzia di marketing online Angelink yourposition colma una lacuna nel mercato pubblicitario. Finora non esistevano cifre chiave per il marketing sui motori di ricerca in Svizzera, a differenza di quanto accade negli Stati Uniti o in Germania. Il nuovo indice è stato concepito per seguire le tendenze e i movimenti della pubblicità con parole chiave. Dovrebbe anche mostrare come si sta sviluppando la pubblicità con termini chiave. Lo Swiss Adex si basa sui prezzi dei click che Google offre ai potenziali clienti pubblicitari online, oltre che su altri dati di Google pubblicamente accessibili, e mostra il costo delle parole chiave più importanti e l'andamento del volume delle prenotazioni. La regola è: più una parola chiave è popolare, più il prezzo è alto. Nel marzo 2006 sono stati indicizzati i dati chiave di 585 termini di 39 categorie e i primi valori comparativi di aprile hanno mostrato un calo dei prezzi dei clic di 3,4 punti, a 1,68 franchi per clic. Questa tendenza si è accentuata a maggio, quando i prezzi dei clic sono scesi a 1,49 franchi. Anche il volume delle prenotazioni è diminuito a maggio, passando da 33 spazi pubblicitari per query a 30. Il calo dei prezzi dei clic è dovuto principalmente ai fornitori di servizi di telecomunicazione e alle compagnie di assicurazione, che hanno ridotto in modo massiccio i loro costi per clic (CPC). Il calo del volume delle prenotazioni si basa sui settori dell'abbigliamento e delle telecomunicazioni, che a maggio hanno prenotato meno spazi pubblicitari su Google e hanno invece investito di più nella pubblicità tradizionale, secondo l'Advertising Index Switzerland di Wemf.
"Analizziamo come si sviluppano i volumi di prenotazione e i prezzi dei clic, quali sono le fluttuazioni e le differenze stagionali", spiega Lukas Stuber, Co-Managing Director di Angelink yourposition. A questo scopo vengono osservate le cosiddette "pepite": I termini di ricerca e i settori più costosi e più favorevoli, la pressione pubblicitaria nei settori e la pressione dall'estero sono elencati su base mensile. "La struttura dei prezzi nel marketing dei motori di ricerca diventa chiaramente visibile e le campagne possono essere pianificate di conseguenza", afferma Stuber.
I termini più costosi a maggio sono stati "investigatore privato" con 15,81 franchi per clic, seguito da "hosting" con 14,49 franchi e "recupero dati" con 12,71 franchi. Al contrario, chi ha pubblicizzato "tasso di sconto" o "sedia" ha pagato solo 0,12 e 0,13 franchi per clic. I settori più costosi a maggio sono stati i servizi informatici (4,06), la sicurezza (2,31) e la cura della persona (2,29). I settori più economici sono stati invece l'agricoltura e la silvicoltura (0,43), l'ingegneria civile (0,45) e i macchinari e le attrezzature (0,64). Il maggior numero di spazi pubblicitari è stato prenotato dalle agenzie di incontri con una media di 46 annunci, dal turismo con 44,5 e dai servizi informatici con 41,3 annunci, mentre il minor numero di annunci è stato prenotato dalle compagnie di assicurazione (B2B) con 6,8, dall'ingegneria civile con 8,1 e dai servizi finanziari con 11,8. È stata rilevata anche la pressione pubblicitaria dall'estero, poiché le aziende svizzere occupano in media solo il 40% dello spazio pubblicitario svizzero di Google. La pressione estera più elevata si registra nei settori dell'industria, della finanza e del turismo, dove gli annunci provenienti dall'estero rappresentano oltre il 74% del volume.
Bisogna recuperareLukas Stuber,
Co-Direttore di Angelink yourposition, sul lancio dello Swiss Adex.
WW: Perché lo Swiss Adex è importante? Lukas Stuber: Rispetto ai Paesi vicini, in Svizzera il search engine marketing è ancora sottorappresentato nei budget pubblicitari online. È necessario recuperare il ritardo e fornire informazioni. Finora non ci sono state cifre chiave. La grande risposta al lancio dello Swiss Adex ci dimostra che stavamo pensando nella giusta direzione. WW: Perché vengono utilizzati solo i dati di Google? Stuber: Per quanto riguarda la pubblicità su parole chiave, Google detiene una quota di mercato dell'85% in Svizzera e, insieme a Search.ch e Bluewin, che pubblicano anch'essi annunci di Google, quasi del 95%. WW: La frode sui click è un problema in Svizzera? Stuber: A differenza dell'America, in Svizzera la frode sui click è stata finora un problema solo nelle discussioni specializzate. Secondo le nostre misurazioni, il numero di clic non rintracciabili che vengono comunque pagati su Google non è allarmante. WW: Come si svilupperà il keyword advertising? Stuber: La mancanza di competenze è evidente in una buona parte delle campagne create. Tuttavia, in generale ci aspettiamo un forte aumento degli investimenti nel marketing dei motori di ricerca per il prossimo anno. Kathrin Fischer
"Analizziamo come si sviluppano i volumi di prenotazione e i prezzi dei clic, quali sono le fluttuazioni e le differenze stagionali", spiega Lukas Stuber, Co-Managing Director di Angelink yourposition. A questo scopo vengono osservate le cosiddette "pepite": I termini di ricerca e i settori più costosi e più favorevoli, la pressione pubblicitaria nei settori e la pressione dall'estero sono elencati su base mensile. "La struttura dei prezzi nel marketing dei motori di ricerca diventa chiaramente visibile e le campagne possono essere pianificate di conseguenza", afferma Stuber.
I termini più costosi a maggio sono stati "investigatore privato" con 15,81 franchi per clic, seguito da "hosting" con 14,49 franchi e "recupero dati" con 12,71 franchi. Al contrario, chi ha pubblicizzato "tasso di sconto" o "sedia" ha pagato solo 0,12 e 0,13 franchi per clic. I settori più costosi a maggio sono stati i servizi informatici (4,06), la sicurezza (2,31) e la cura della persona (2,29). I settori più economici sono stati invece l'agricoltura e la silvicoltura (0,43), l'ingegneria civile (0,45) e i macchinari e le attrezzature (0,64). Il maggior numero di spazi pubblicitari è stato prenotato dalle agenzie di incontri con una media di 46 annunci, dal turismo con 44,5 e dai servizi informatici con 41,3 annunci, mentre il minor numero di annunci è stato prenotato dalle compagnie di assicurazione (B2B) con 6,8, dall'ingegneria civile con 8,1 e dai servizi finanziari con 11,8. È stata rilevata anche la pressione pubblicitaria dall'estero, poiché le aziende svizzere occupano in media solo il 40% dello spazio pubblicitario svizzero di Google. La pressione estera più elevata si registra nei settori dell'industria, della finanza e del turismo, dove gli annunci provenienti dall'estero rappresentano oltre il 74% del volume.
Bisogna recuperareLukas Stuber,
Co-Direttore di Angelink yourposition, sul lancio dello Swiss Adex.
WW: Perché lo Swiss Adex è importante? Lukas Stuber: Rispetto ai Paesi vicini, in Svizzera il search engine marketing è ancora sottorappresentato nei budget pubblicitari online. È necessario recuperare il ritardo e fornire informazioni. Finora non ci sono state cifre chiave. La grande risposta al lancio dello Swiss Adex ci dimostra che stavamo pensando nella giusta direzione. WW: Perché vengono utilizzati solo i dati di Google? Stuber: Per quanto riguarda la pubblicità su parole chiave, Google detiene una quota di mercato dell'85% in Svizzera e, insieme a Search.ch e Bluewin, che pubblicano anch'essi annunci di Google, quasi del 95%. WW: La frode sui click è un problema in Svizzera? Stuber: A differenza dell'America, in Svizzera la frode sui click è stata finora un problema solo nelle discussioni specializzate. Secondo le nostre misurazioni, il numero di clic non rintracciabili che vengono comunque pagati su Google non è allarmante. WW: Come si svilupperà il keyword advertising? Stuber: La mancanza di competenze è evidente in una buona parte delle campagne create. Tuttavia, in generale ci aspettiamo un forte aumento degli investimenti nel marketing dei motori di ricerca per il prossimo anno. Kathrin Fischer
