L'FASPO critica la gestione degli studi di sponsorizzazione da parte dei media
I grandi eventi, come ad esempio i prossimi Mondiali di calcio, rappresentano le piattaforme ideali per le attività di sponsorizzazione. Ma quanto sono efficaci tali attività?
Eventi importanti come l'imminente Coppa del Mondo di calcio sono piattaforme ideali per la sponsorizzazione. Ma quanto sono efficaci queste attività di sponsorizzazione? Diversi studi giungono a conclusioni differenti sull'impatto e sul valore delle sponsorizzazioni. Il Fachverein für Sponsoring (FASPO), con sede ad Amburgo, invita gli istituti di ricerca di mercato e i media a essere più attenti e responsabili nell'interpretare e pubblicare i risultati delle ricerche di mercato sulla sponsorizzazione di grandi eventi. La FASPO ha infatti recentemente osservato un numero crescente di notizie negative da parte dei media sul coinvolgimento delle sponsorizzazioni alle Olimpiadi invernali di Torino.
Secondo l'associazione degli sponsor, le pubblicazioni degli istituti di ricerca di mercato e delle università mettono sempre più in discussione l'efficacia e l'efficienza degli sponsor della Coppa del Mondo.
È chiaro che l'associazione di sponsorizzazione non vuole accettare questo "comportamento dannoso per il business": FASPO sottolinea che l'impatto e il valore di utilità della sponsorizzazione dipendono individualmente dagli obiettivi strategici dell'azienda. "La ricerca sulla comunicazione ha dimostrato da tempo che la sponsorizzazione funziona a livello emotivo", commenta Jens Krüger, membro del consiglio direttivo della FASPO e ricercatore di mercato egli stesso.
Secondo l'associazione degli sponsor, le pubblicazioni degli istituti di ricerca di mercato e delle università mettono sempre più in discussione l'efficacia e l'efficienza degli sponsor della Coppa del Mondo.
È chiaro che l'associazione di sponsorizzazione non vuole accettare questo "comportamento dannoso per il business": FASPO sottolinea che l'impatto e il valore di utilità della sponsorizzazione dipendono individualmente dagli obiettivi strategici dell'azienda. "La ricerca sulla comunicazione ha dimostrato da tempo che la sponsorizzazione funziona a livello emotivo", commenta Jens Krüger, membro del consiglio direttivo della FASPO e ricercatore di mercato egli stesso.
