Come attivare l'USP Partner Shopper per Persil e Perwoll
A gennaio, con un festival del marchio organizzato a livello nazionale presso Coop, Henkel ha messo in primo piano la competenza di Persil e Perwoll nel settore dei detersivi. USP Partner si è occupata dell’intera ideazione, pianificazione e realizzazione dell’iniziativa integrata di coinvolgimento dei consumatori, con soluzioni creative per il punto vendita e promozioni in negozio.
Henkel ha inaugurato il nuovo anno presso Coop con una forte presenza nel punto vendita: nelle settimane 2 e 3 del calendario è stato realizzato un festival del marchio in tutta la Svizzera, incentrato sull'esperienza nei detersivi dei marchi Persil e Perwoll. L'agenzia di marketing a servizio completo USP Partner è stata responsabile degli aspetti concettuali e operativi del progetto.
Attivazione emotiva nei negozi top
Nella fase iniziale, USP Partner ha supportato concettualmente il cliente Henkel nella sfida di come rendere più emozionale, visibile e rilevante il festival del marchio nei negozi Coop. Oltre alla comunicazione generale della campagna, sono state sviluppate ulteriori attivazioni nei punti vendita selezionati.
Con soluzioni creative di visibilità e POSM, USP Partner ha garantito una comunicazione della campagna di grande impatto e, inoltre, la giusta attivazione in negozio presso Coop con promozioni open-space.
https://youtu.be/VJgdX-zCU_0
Trasferimento di conoscenze con un approccio ludico
È stato utilizzato un approccio ludico per mostrare al gruppo target a cosa fare attenzione quando si lava e cosa considerare quando si sceglie il detersivo giusto. Oltre ai consigli personali in loco, queste conoscenze sul lavaggio sono state comunicate anche attraverso una landing page appositamente creata, dove le conoscenze acquisite potevano essere messe alla prova in un quiz digitale e, con un po' di fortuna, si poteva vincere una fornitura annuale di Persil e Perwoll.
USP Partner è stato responsabile dell'intero concetto, della pianificazione e della realizzazione.
