Sfruttare la bolina
Mark Stahel ha fondato una propria agenzia insieme al suo partner di lunga data Alfred Burkard e, con Stahelpartner, offre fin dall’inizio un servizio completo e continuità nel personale.
Mark Stahel, con il suo
insieme al partner di lunga data Alfred Burkard ha fondato una propria agenzia e
In collaborazione con Stahelpartner, offre fin dall’inizio un servizio completo e personale
Continuità.
Di quella pubblicità gli piace il fatto che una
Un compito che non si conclude mai. «C'è sempre qualcosa di ancora
»un'idea migliore«. Una di queste »idee ancora migliori» che Mark Stahel
Come ho potuto comunicare di recente, si è trattato della fondazione della mia agenzia.
«Ora ho 44 anni, e fare l'imprenditore e gestire un'agenzia tutta mia...»
»È sempre stato il mio sogno.» Finora, però, un
Atteggiamento prudente. Tuttavia, dato che sua moglie «non era affatto nervosa»
non solo non si fosse opposto quando lui aveva espresso la sua idea, ma lo avesse addirittura incoraggiato,
Stahel l’ha subito nominata sua partner e «in segno di ringraziamento per il
»Fiducia»: mi ha regalato una bella quota di azioni.
«Chi
»Chi pensa sempre e solo alla sicurezza rischia di rimanere fermo», è
il «giovane imprenditore» ha convinto. Stahel, che vanta 26 anni di esperienza professionale
può apportare alla sua agenzia, sorride sentendo questa espressione, perché
il suo secondo socio ha 67 anni «di giovane». L'AD Alfred Burkard, oltre a
FCB a Stoccolma o DDB a New York, dove Stahel lavora ormai da 13 anni
GGK Basilea e Zurigo e Lowe hanno collaborato. Di Burkard
Famoso in tutto il mondo, almeno in Svizzera, è anche «Il libro di cucina di Alfì», un
Raccolta di ricette di grandi creativi: ecco come nascono le loro idee
cuocere a fuoco lento. Come Stahel, anche Burkard è docente presso la scuola creativa dell’ADC/BSW
oltre ad aver ricevuto numerosi riconoscimenti a livello nazionale e internazionale.
Come un
Peter Walter Bächtiger è riuscito ad aggiudicarsi un altro partner di prim’ordine
che, grazie alla sua esperienza in qualità di direttore finanziario, si assicuri che,
che nella prima fase di Stahelpartner solo la creatività
esagerato. Nel settore delle pubbliche relazioni esiste una stretta collaborazione
con la L&W MarCom guidata da Evelyn von Wieser. Qui opera ora
anche Peter Hasler, che fino a poco tempo fa ricopriva la carica di direttore del
Associazione svizzera dei datori di lavoro, in qualità di delegato del
Consiglio di amministrazione.
«Il tempo è ottimo e sentiamo
questo slancio. Abbiamo già ricevuto due inviti per grandi
Le proposte sono motivo di soddisfazione, così come gli incarichi diretti che riguardano la redazione di un
»Inviare i biglietti d'invito per la festa estiva.» Come obiettivo per la
L'agenzia prevede che Stahel raggiunga, nel medio termine, un organico di 15 persone.
«L'assistenza personalizzata è sempre più richiesta. I committenti
»Vogliamo parlare direttamente con chi lo fa davvero.» Già intensamente
Si sta lavorando al budget per il lancio del ritorno dei «Sixdays»
durante le festività natalizie all'Hallenstadion di Zurigo.
Il nuovo
Stahel ha aperto l'agenzia nel suo luogo di residenza, a Kilchberg. Un
Stahelpartner ha affittato un secondo ufficio presso Euro RSCG a Zurigo, dove
ha accesso a una vasta gamma di servizi.
Se si parla
si rivolge al nuovo direttore dell'agenzia proponendogli uno stile particolare per la sua pubblicità, vuole
Stahel riconosce in sé «una sana voglia di scrivere». Adora
Scrivere il titolo durante le lezioni, lettera per lettera, fino all’ultimo carattere – «in
»cento varianti, proprio come si risolvono gli altri sudoku». Oltre ai
i lavori eccezionali che Burkard e Stahel hanno realizzato per anni per la VW e
Tra i progetti realizzati da AMAG, egli annovera anche la campagna per la
Lancio di Rivellagrün con lo slogan «Di che colore è il tuo
»Sete?» tra le sue referenze.
Già da bambino, Mark ha il suo
Intrattenere i presenti con spot radiofonici fatti in casa registrati su nastro.
In seguito, alla scuola di commercio, gli fu permesso di leggere regolarmente i suoi temi davanti a
leggere ad alta voce davanti a tutta la classe. Il suo talento nell’esprimersi e il divertimento
L'interesse per la lingua lo ha infine portato a scegliere questa professione: «Voglio lavorare nel
Pubblicità.»
Dopo due anni in collegio, che lo hanno «segnato»
»non male», come gli fu permesso di dire nel 1980 in qualità di copywriter junior presso Lesch
+ Entra liberamente. Un «posto di apprendistato» ideale, poiché l’agenzia, come
La GGK dei primi tempi si concentrava fortemente sulle potenzialità creative della parola
confida: «Aldo Frei e Peter Lesch mi hanno influenzato profondamente.»
Esso
Sono seguiti altri anni di apprendistato presso Cash RSCG. Lì, infatti, Urs Eberhard e
Ernst Meier, che non faceva che decantare la pubblicità del Globus, attirava
Stahel ha cambiato settore, passando al commercio al dettaglio. Ha lavorato lì per quasi due anni
nel reparto pubblicitario dell’azienda, all’epoca diretto da Heiri Scherer, del
Grandi magazzini. Una sfida entusiasmante: «Si scrive una
Titolo. Il giorno dopo questo viene esposto nel negozio e deve vendere.»
Creativo
Aebi + Partner si muove con la stessa rapidità sulla corsia di sorpasso
è proseguito. Qui il giovane autore «sulla scia di molti
»Ho imparato tantissimo dai personaggi di spicco della pubblicità svizzera». Questa era la
L'era dello yogurt «in vasetto» di Toni.
In questa fase, Stahel ha
Ho conosciuto anche Martin Denecke. È nata un’amicizia.
Denecke convinse Stahel a venire a Basilea con queste parole: «Ciao Mark, sono
ora amministratore delegato della GGK di Basilea, Reini ha praticamente fatto man bassa di tutto,
comunque: i soldi bastano ancora per sei mesi divertenti, vieni pure
»da noi su CD!» Tra i grandi clienti erano rimasti solo Swissair e
AMAG era presente. Ma ben presto l'attività fu rimessa in sesto. Certo,
All’inizio Stahel e Denecke si sono limitati a «esibirsi come dei pazzi e
»ci hanno sempre dato solo una botta in testa» – finché poi, nel 1991, Ringier e Thomas Trüb
sono arrivati con contanti. Questo ha portato – oltre al denaro contante vero e proprio per il
Agenzia – la campagna con i titoli rossi su sfondo giallo.
Stahel
in quel periodo faceva il pendolare ogni giorno tra Kilchberg e Basilea. Come
nella sua famiglia, oltre a un figlio, era nata anche una figlia,
il «padre convinto» voleva impiegare il proprio tempo in modo più proficuo. A
In Rämistrasse a Zurigo, Stahel, in qualità di direttore, gestisce una piccola
Inaugurata la succursale della GGK di Basilea. Dopo due anni, questa si è trasformata nella
Lowe GGK sulla Talstrasse. Quando, in seguito a un management buyout
e quando, dopo cinque anni, il contratto di Lowe Stahel è scaduto, è passato alla
l'ultima agenzia GGK rimasta, per distanziarsi da Hermann Strittmatter e
Fredy Weisser per dare gli ultimi ritocchi al suo progetto di lavoro autonomo.
Il
Preparativi per il suo primo lavoro in proprio con il lancio della nuova
«Stahel affronta »Sixdays» con grande impegno. È già la seconda volta che partecipa alla gara
cioè a Maiorca per un allenamento in bici con il campione del mondo Urs Freuler.
Già adesso, in sella alla sua bici da corsa, ha «perduto dodici chili»
può. Da allora, il mal di pancia non gli dà più fastidio nemmeno durante il suo secondo hobby:
Suonare il basso.
In qualità di sportivo attivo, che pratica anche regolarmente jogging,
Stahel è appassionato di calcio. Dato che il 9 luglio, in qualità di
di poter far parte della giuria dell’ADC of Europe a Barcellona,
Tuttavia, potrà seguire la finale dei Mondiali solo dall'aeroporto.
«Tipico dell’ADC. Hanno semplicemente cancellato l’evento più importante dell’anno
»Dimenticato», ride.
insieme al partner di lunga data Alfred Burkard ha fondato una propria agenzia e
In collaborazione con Stahelpartner, offre fin dall’inizio un servizio completo e personale
Continuità.
Di quella pubblicità gli piace il fatto che una
Un compito che non si conclude mai. «C'è sempre qualcosa di ancora
»un'idea migliore«. Una di queste »idee ancora migliori» che Mark Stahel
Come ho potuto comunicare di recente, si è trattato della fondazione della mia agenzia.
«Ora ho 44 anni, e fare l'imprenditore e gestire un'agenzia tutta mia...»
»È sempre stato il mio sogno.» Finora, però, un
Atteggiamento prudente. Tuttavia, dato che sua moglie «non era affatto nervosa»
non solo non si fosse opposto quando lui aveva espresso la sua idea, ma lo avesse addirittura incoraggiato,
Stahel l’ha subito nominata sua partner e «in segno di ringraziamento per il
»Fiducia»: mi ha regalato una bella quota di azioni.
«Chi
»Chi pensa sempre e solo alla sicurezza rischia di rimanere fermo», è
il «giovane imprenditore» ha convinto. Stahel, che vanta 26 anni di esperienza professionale
può apportare alla sua agenzia, sorride sentendo questa espressione, perché
il suo secondo socio ha 67 anni «di giovane». L'AD Alfred Burkard, oltre a
FCB a Stoccolma o DDB a New York, dove Stahel lavora ormai da 13 anni
GGK Basilea e Zurigo e Lowe hanno collaborato. Di Burkard
Famoso in tutto il mondo, almeno in Svizzera, è anche «Il libro di cucina di Alfì», un
Raccolta di ricette di grandi creativi: ecco come nascono le loro idee
cuocere a fuoco lento. Come Stahel, anche Burkard è docente presso la scuola creativa dell’ADC/BSW
oltre ad aver ricevuto numerosi riconoscimenti a livello nazionale e internazionale.
Come un
Peter Walter Bächtiger è riuscito ad aggiudicarsi un altro partner di prim’ordine
che, grazie alla sua esperienza in qualità di direttore finanziario, si assicuri che,
che nella prima fase di Stahelpartner solo la creatività
esagerato. Nel settore delle pubbliche relazioni esiste una stretta collaborazione
con la L&W MarCom guidata da Evelyn von Wieser. Qui opera ora
anche Peter Hasler, che fino a poco tempo fa ricopriva la carica di direttore del
Associazione svizzera dei datori di lavoro, in qualità di delegato del
Consiglio di amministrazione.
«Il tempo è ottimo e sentiamo
questo slancio. Abbiamo già ricevuto due inviti per grandi
Le proposte sono motivo di soddisfazione, così come gli incarichi diretti che riguardano la redazione di un
»Inviare i biglietti d'invito per la festa estiva.» Come obiettivo per la
L'agenzia prevede che Stahel raggiunga, nel medio termine, un organico di 15 persone.
«L'assistenza personalizzata è sempre più richiesta. I committenti
»Vogliamo parlare direttamente con chi lo fa davvero.» Già intensamente
Si sta lavorando al budget per il lancio del ritorno dei «Sixdays»
durante le festività natalizie all'Hallenstadion di Zurigo.
Il nuovo
Stahel ha aperto l'agenzia nel suo luogo di residenza, a Kilchberg. Un
Stahelpartner ha affittato un secondo ufficio presso Euro RSCG a Zurigo, dove
ha accesso a una vasta gamma di servizi.
Se si parla
si rivolge al nuovo direttore dell'agenzia proponendogli uno stile particolare per la sua pubblicità, vuole
Stahel riconosce in sé «una sana voglia di scrivere». Adora
Scrivere il titolo durante le lezioni, lettera per lettera, fino all’ultimo carattere – «in
»cento varianti, proprio come si risolvono gli altri sudoku». Oltre ai
i lavori eccezionali che Burkard e Stahel hanno realizzato per anni per la VW e
Tra i progetti realizzati da AMAG, egli annovera anche la campagna per la
Lancio di Rivellagrün con lo slogan «Di che colore è il tuo
»Sete?» tra le sue referenze.
Già da bambino, Mark ha il suo
Intrattenere i presenti con spot radiofonici fatti in casa registrati su nastro.
In seguito, alla scuola di commercio, gli fu permesso di leggere regolarmente i suoi temi davanti a
leggere ad alta voce davanti a tutta la classe. Il suo talento nell’esprimersi e il divertimento
L'interesse per la lingua lo ha infine portato a scegliere questa professione: «Voglio lavorare nel
Pubblicità.»
Dopo due anni in collegio, che lo hanno «segnato»
»non male», come gli fu permesso di dire nel 1980 in qualità di copywriter junior presso Lesch
+ Entra liberamente. Un «posto di apprendistato» ideale, poiché l’agenzia, come
La GGK dei primi tempi si concentrava fortemente sulle potenzialità creative della parola
confida: «Aldo Frei e Peter Lesch mi hanno influenzato profondamente.»
Esso
Sono seguiti altri anni di apprendistato presso Cash RSCG. Lì, infatti, Urs Eberhard e
Ernst Meier, che non faceva che decantare la pubblicità del Globus, attirava
Stahel ha cambiato settore, passando al commercio al dettaglio. Ha lavorato lì per quasi due anni
nel reparto pubblicitario dell’azienda, all’epoca diretto da Heiri Scherer, del
Grandi magazzini. Una sfida entusiasmante: «Si scrive una
Titolo. Il giorno dopo questo viene esposto nel negozio e deve vendere.»
Creativo
Aebi + Partner si muove con la stessa rapidità sulla corsia di sorpasso
è proseguito. Qui il giovane autore «sulla scia di molti
»Ho imparato tantissimo dai personaggi di spicco della pubblicità svizzera». Questa era la
L'era dello yogurt «in vasetto» di Toni.
In questa fase, Stahel ha
Ho conosciuto anche Martin Denecke. È nata un’amicizia.
Denecke convinse Stahel a venire a Basilea con queste parole: «Ciao Mark, sono
ora amministratore delegato della GGK di Basilea, Reini ha praticamente fatto man bassa di tutto,
comunque: i soldi bastano ancora per sei mesi divertenti, vieni pure
»da noi su CD!» Tra i grandi clienti erano rimasti solo Swissair e
AMAG era presente. Ma ben presto l'attività fu rimessa in sesto. Certo,
All’inizio Stahel e Denecke si sono limitati a «esibirsi come dei pazzi e
»ci hanno sempre dato solo una botta in testa» – finché poi, nel 1991, Ringier e Thomas Trüb
sono arrivati con contanti. Questo ha portato – oltre al denaro contante vero e proprio per il
Agenzia – la campagna con i titoli rossi su sfondo giallo.
Stahel
in quel periodo faceva il pendolare ogni giorno tra Kilchberg e Basilea. Come
nella sua famiglia, oltre a un figlio, era nata anche una figlia,
il «padre convinto» voleva impiegare il proprio tempo in modo più proficuo. A
In Rämistrasse a Zurigo, Stahel, in qualità di direttore, gestisce una piccola
Inaugurata la succursale della GGK di Basilea. Dopo due anni, questa si è trasformata nella
Lowe GGK sulla Talstrasse. Quando, in seguito a un management buyout
e quando, dopo cinque anni, il contratto di Lowe Stahel è scaduto, è passato alla
l'ultima agenzia GGK rimasta, per distanziarsi da Hermann Strittmatter e
Fredy Weisser per dare gli ultimi ritocchi al suo progetto di lavoro autonomo.
Il
Preparativi per il suo primo lavoro in proprio con il lancio della nuova
«Stahel affronta »Sixdays» con grande impegno. È già la seconda volta che partecipa alla gara
cioè a Maiorca per un allenamento in bici con il campione del mondo Urs Freuler.
Già adesso, in sella alla sua bici da corsa, ha «perduto dodici chili»
può. Da allora, il mal di pancia non gli dà più fastidio nemmeno durante il suo secondo hobby:
Suonare il basso.
In qualità di sportivo attivo, che pratica anche regolarmente jogging,
Stahel è appassionato di calcio. Dato che il 9 luglio, in qualità di
di poter far parte della giuria dell’ADC of Europe a Barcellona,
Tuttavia, potrà seguire la finale dei Mondiali solo dall'aeroporto.
«Tipico dell’ADC. Hanno semplicemente cancellato l’evento più importante dell’anno
»Dimenticato», ride.
Andreas Panzeri
